日本家電の復活あるか ―スマホ市場と比較して見る、テレビ今後の行方
―プラズマは戦略的撤退だ、これからは4Kの液晶である
パナソニックからこんな声が聞こえてきそうだ。日本経済新聞は9日、パナソニックが “4K” 対応テレビの比率を高めるなどして、液晶テレビ・パネルにおける戦略にテコ入れを行うと報じている。先日、同社のプラズマ完全撤退が報じられたばかりの同社だが（過去記事）、それによってリソースが空く経営資源を液晶テレビに注力する。
より安いテレビを生産するため、液晶パネルは外部調達を増やす。さらに、次世代テレビとして注目を集める “4K” 対応テレビを他社よりも力をいれ、先進国でのシェア拡大を目指す。また、消費者別の需要に合わせた生産・販売体制を行い、地域対応型で米国や新興国向けにテレビを販売する。
一方、自社生産の液晶パネルについては、テレビのような大型のものから、社外のタブレット端末などに供給する中・小型の比率を増やし、現在の2割から8割まで、今年度中に引き上げるとしている。
パナソニック 4K対応WT600
世界の薄型テレビ市場では、韓国サムスンやLGの格安製品の登場で、日本の家電メーカーは窮地に追い込まれた。ブラウン管時代に隆盛を極めた市場であっただけに、その打撃は日本家電衰退の代名詞と言えるほどであった。
一方、日本では国内メーカーのテレビが今でも圧倒的に多く、スマートフォンのように撤退も多くないため、消費者の目にはその様子がとらえ難いのもまた事実である。しかし、ここ最近、状況が変わってきてはいないだろうか。大手家電量販店のテレビコーナーに、海外メーカーが国内メーカーと同様にラインナップされているのが見て取れるのだ。このような状況はスマホと同様の事態を招きかねないと、筆者は危機感を募らせている。
スマホは撤退、テレビは継続 ―なにが違うのか
スマホ・テレビの両市場は共に日本企業が現在苦戦している分野の一つである。しかし、スマホでは相次いで撤退しているのに対して、テレビではあまり撤退報道が聞こえてこない。これはなぜか。
結果論的に一つの解釈をするなら、それは日本市場での売れ行きである。繰り返すようだが、日本のテレビは日本では売れているのだ。一方でスマホ（フィーチャーフォン）は、iPhoneという黒船の登場で、売れなくなってしまった。単純な話のように思えるが、その背景を考えると意外に奥が深い。私見ではあるが、スマホ市場とテレビ市場の違いから、その概要を解説する。
黒船：iPhone
違い1：先行投資・先進性
まず一つ大きいのは、苦境に至るプロセスが異なることである。スマートフォンの開発が後手後手になってしまったのに対し、薄型テレビには技術面でのアドバンテージがあった。
テレビにとって最も重要なパーツは言うまでもなく「ディスプレイ」であるが、現在の主流である液晶ディスプレイを世界で初めて量産に成功したのは言うまでもなく、あの「シャープ」であった。さらに、液晶テレビを普及に至らせた、その足がかり的企業もシャープだ。当時同社の社長を務めていた町田勝彦氏は「2005年にはシャープのテレビを全て液晶にする」と発表、ブランドにもなった亀山工場で生産を行い、大ヒットを記録した。
シャープ LC-13C2E
ちなみに、その一方でプラズマに注視したのがパナソニックであった（液晶の価格下落や技術向上で撤退に至ったのは報道の通り）。
そのように市場を先導したテレビ市場で低迷に至った原因は、韓国サムスンやLGが格安でそれなりの製品を出してきた、ということである。一定の品質を確保した液晶パネルの価格破壊が進み、自国・自社のパーツで製品を作ることにこだわった日本のメーカーは、価格競争に付いて行くことができなくなったのである。結果、対応が遅れて世界シェアは奪われ、日本でも他社製のパネルを一定量確保し、価格を下げざるを得なくなった。利益率は大きくさがり、多くの国内メーカーがテレビを赤字事業にしてしまったのである。
LG Smart CINEMA 3D TV 55LA9600
一方でスマートフォンはというと、市場参入自体が遅れてしまった。「いやいや、日本には高機能なフィーチャーフォン（ガラパゴスケータイ）があったじゃないか。」という疑問をお持ちの方もいらっしゃるかもしれないが、まさにこの考えが日本企業の低迷を引き起こしてしまったのである。
今でこそ時代の流行とさえなっているが、当時iPhoneが日本で売れるなんて全く思われていなかった。いわゆるガラパゴス機能（赤外線・おサイフケータイ・ワンセグなど）が一切搭載されないiPhoneが、日本人に魅力に映るとは考えなかったのである。しかし、売れた。
実態は、同じ “ケータイ” 市場ではなく、”ガラケー” 市場から “スマホ” 市場という全く別の異なる舞台への変遷だったのである。ブラウン管テレビが薄型テレビに一気に変わったのと同様だ。
この認識の違いが現在の低迷を起こした原因の一つと考えられそうである。その証拠に、いち早くスマートフォンに参入したソニーは、いまでも生き残り続けている（ちなみに、テレビでその舞台の移り変わりに出遅れたのはソニーである）。
長くなってしまったが、要するに、テレビは価格、スマホは技術で低迷したということである。
違い2：規格制限による保護の有無
「海外企業の参入のしやすさ」も違いの一つである。スマートフォンもテレビも、発売する国の規格（主に電波）に合わせなければならないことには変わりがない。しかし、テレビの場合はそれに加えて、放送局側の意向や著作権（あるいは利権）というものが関わってくる。日本はそれらの権力が比較的強く、自由な発想で製品を出したいメーカーにとっては参入し難いことこの上ない。最近では、多機能さが特徴であるパナソニックの新型テレビ「スマートビエラ」のCMが民放各局で放映を拒否されるなど、その影響は顕著である（インターネット機能を前面に押したのが原因とされている。なお、最終的にパナソニックが折れた）。
スマートビエラ WT600
皮肉な話ではあるが、その保守的な制度が日本企業を守ってきたのもまた事実だということだ。法的に保護されている日本の農産物と実質的に同じである。しかし、その状況も終焉が近づいている可能性がある。そう、TPPの参入だ（後述）。
違い3：買い替えサイクル
さらにもう一つの違いは、買い替えサイクルである。「いや、同じだよ」という方もいらっしゃることは存じているが、一般的には大きく異なる。
ジーエフケー・マーケティングサービス・ジャパン株式会社によれば、国内の2012年第4四半期におけるスマホからスマホへの買い替えサイクルは平均1.7年と、2年を下回っている。フィーチャーフォンを含めた買い替えサイクルでも3.3年であるとしており（2012年）、そのスピードは年々上がってきているのだ。それも影響してか、通信キャリアは機種変更やMNPのキャンペーンを相次いで打ち出している。
逆にテレビの買い替えは遅い。米市場調査会社DisplaySearchによれば、現在6.9年程の買い替えサイクルで推移しているという（世界14カ国・地域）。日本はさらに遅く、内閣府の消費動向調査によれば、2012年で8.9年程であるとのこと（2013年3月時点では7.9年。テレビにおいても買い替えのスピードは世界的に上がっている）。
一例:auの買い替えキャンペーン
この違いは何を意味するのか。それは市場変動の速さである。考えてみれば当然のことではあるが、「買い替えが早い」ということは市場の発展速度や一般層の適応速度が速いということを意味する。iPhoneが “一気に” 広まったのも、このことが背景にあるのである（iPhoneがサイクルを速めたとも言えるかもしれない）。
市場変動が速いと、革新的・魅力的な製品が市場に表れたとき、その影響が即座に表面化する。逆に遅ければ、魅力的な製品が登場しても明確に影響が表れてくるのには “ラグ” が生じる。
つまるところ、スマホでは既に市場変動の影響が表れているが、テレビはこれから、ということになる（かもしれない）。
今後何が起こるのか
ここまでの話をまとめると、「今まで」の日本における状況は以下のようになる。
| スマートフォン | テレビ | |
| 技術開発 | 遅延 | 先行 |
| 参入のし易さ | 普通 | 難 |
| 買い替えサイクル | 速い | 遅い |
では今後何が起こるのか。上記であげた、テレビの “アドバンテージ” ともいえる3点は、全て覆る（意味をなさなくなる）可能性がある。
「技術開発」は言うまでもなく、LGやサムスンの台頭が要素の一つだ。今年初頭、サムスンは世界初の曲面型有機ELテレビをCES2013で展示を行った。さらに先月行われたIFA2013では、4K解像度対応の有機ELテレビも初披露しており、開発のスピード性が垣間見える。
これは、日本の技術が劣っている証拠にはならないが、少なくとも、次世代の市場でもライバルに成り得ることを意味している。
「市場参入のしやすさ」という点では前述の通り、TPPやFTA参加の影響が否定できない。中でも「ISD条項」と呼ばれるルールが仮に採択された場合、海外の企業が不利にならないような体制にする必要がでてくる可能性がある。大きく話がそれてしまうため詳細は割愛するが、詳しく知りたい方は是非自ら調べてほしい。
「買い替えサイクル」については、次の時期が近いということが言える。4Kの本格普及や、さらにその上位規格である8Kの登場はそれほど遠くない。2020年の東京オリンピック開催も手伝って、現在冷え込んでいるテレビの買い替え需要は増加することになるだろう。日本政府は、来年2014年には4K、16年には8Kの試験放送を開始する計画で、オリンピック開催までに8Kの本放送を始める可能性すらあるからだ。スマートテレビの一般化も進み、今後数年以内に買い替え需要が高くなることは間違いない。
シャープ 8Kテレビのプロトタイプ
結局のところ、どうなるの？
結局私が言いたいのはこうだ。
「今後、スマホと同じようにテレビ市場にも大幅な変遷が起きる時期がいずれ来る。日本の家電企業にとってはここが踏ん張りどころ。ならいつやるか？」
…ここ数年が勝負であるからして、日本企業には “今” 頑張ってほしくて仕方がないのである。
まとめとコメント
初めの話に戻るが、今回報じられた「パナソニックが4Kに注力する」という事実を、私は英断だと思っている。世界的にも日本的にも、4Kブームが来ると「断言」はできないが、少なくとも先を見据えて動くことは歓迎すべきことだ。
パナソニックに限らず、日本メーカーは “攻めの姿勢” で、創造的な・将来性のある製品を作ってほしい。日本メーカーにはこれを実現する能力があると、私は信じて疑わない。
[日本経済新聞]
家庭に来た家電の説明書は真っ先に読んでしまう系ガジェッター。電化製品なら原則なんにでも興味津々で、進んで人柱になりにいく程度には新物好き。 Twitter：@syasya_cat
欲しいと思わない
3年くらい変えたばかりだし
どのテレビ買っても見れるコンテンツは一緒なんだもんね
スマホのように古いの切ってくならまだしも
とりあえず言えるのは
頑張れ
2006年末時点、地上デジタル対応の液晶テレビ累計出荷台数が833万台、プラズマテレビは161万台。
そんな状況でプラズマの工場設備へ4000億円投入。
すごい英断ｗｗ
あっ（察し
パナソニックは持続的イノベーション（液晶の改善）も破壊的イノベーション（プラズマ技術の革新）も両方できなかった。
挙句の果てに逆にプラズマに資金をつぎ込み、サンクコストを更にでっかくしてしまった。
こんな事やった経営陣がそれでも退職金貰っちゃうような会社が今後立ち直るとは到底思えない。
4K8Kに一般層が買い換えるほどの魅力を感じれるのか不安…地デジ移行でテレビ買い換えた人多いだろうし
それに面白いコンテンツ不足によるテレビ離れも起きてるしテレビ市場はどうなるのか予想出来ない
しかし他にないからなぁ。
3Dや、漠然と映像エンジンを高度化しましたとか、サブピクセルにYとかWとか増やしましたとか、焼け付くかもしれないし高額だけど有機ELで超薄くしましたとか
そういうのに比べたら高精細にしましたってのはかなり訴求力ある気がする
漠然と想定される一般層も「８Kはいつか買いたいけど今は4Kくらいで我慢」とかそういう感じの推移はありうることだし
クリスタルLEDとかが安価に実現すれば最高なんだろうけど現状夢物語だしな
まぁ、ハイエンド層が4Kに移り始めたので、利益が取れる価格帯でボロ負けは避けたいというのもあるだと思う
そういったの買うのは4Kに価値を見出している人たちだからね
国産ブランドというのもあるかもしれんけど
テレビに関して言えば海外物ってどうもフィーリングというか
操作や反応が合わないことが多いんだよなあ
感じ方は人それぞれなのかもしれんけど
確かに海外で主流なメーカーのテレビをいじらせてもらうとコレジャナイ感があるな
今でも日本市場で生き残ってる海外のテレビメーカーってのはかなり数が限られてるけど
例えばLGは日本国内に開発部門作ってチューニングしてきてる
ハイセンスは国内メーカーのデジャビュな操作画面（たぶんソフトを同じところから買ってきてるんだろうけど）
いずれも日本に適応しようと努力はしてるな
大企業の会長ってアホすぎて、誤った「選択と集中」に走ってしまう不幸
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
ggsoku.com/2013/06/panasonic-docomo-pullout/
匿名 2013年6月30日 08:48 No.340857
「隕石みたいなん」は、そりゃないぜ──電機メーカー「ソフトウエア嫌い」の系譜
hoshi.air-nifty.com/diary/2012/07/post-f490.html
上の記事で引用されている、中村邦夫氏(2008年～2012年までパナソニック会長)のお言葉。
> 僕はね、電機業界にはITという隕石（いんせき）みたいなんが落ちてきたんやと、今でもそう思うとるんですわ。
いや、（それが科学的に正しいかどうかはともかく）
隕石で恐竜が滅んだという説を取るなら、正しい認識だろう。
経営の神様とまで言われたあの幸之助さんでさえも、「コンピュータ？そんな得体のしれんもん、儲かれへんやろ」と市場への早期参入を見送ってしまった、いわば松下の社風、企業文化です。
能力じゃなくてポテンシャルの間違いじゃねーの？現状を見れば俺はやればできると勘違いしてる痛い奴と何ら変わりない。
もう日本は没落の一途しかないよ
国内メーカーが4Kテレビに注力するのは今でしょ！
アベノミクスで波に乗り、皆にいいねぇ！と言われるよう、再び市場トップをフライングゲットでサムソン、LGに倍返しだ！
じぇじぇじぇが入ってないぞ！やり直し！
国内メーカーが4Kテレビに注力するのは今でしょ！
アベノミクスで波に乗り、皆にジェジェジェ！と言われるよう、再び市場トップをフライングゲットでサムソン、LGに倍返しだ！
し•つ•こ•い•ぞ
しつこいぞ！
サムソンLGあたりは4kに手を出してないのかな
国内メーカーにもぜひスマートテレビを作って欲しいですし、
この点は仕切り直して欲しいですね。
電通とテレビ局「「やらせねーよ！？」」
そんな感じで、放送業界（総務省）とメーカー（経産省）が諍いを始めると
円安で巻き返して下さい。
テレビの地位自体家電の中でもうそんなに高くないからな
俺は最近nasneが使いやす過ぎてテレビの電源ほとんどつけてない
もう日本家電は規模を追わなくてええわ。
デジタル製品はコモディティ化が激しいから価格勝負になるし。
それよりシステム開発とか重電とか技術で頑張れるところに力をいれてほしい。
>一方でスマホ（フィーチャーフォン）は、iPhoneという黒船の登場で
ん？ガラケーをフィーチャーフォンって呼ぶんじゃないの？
それと、最初に結論を持ってきたほうがいいと思いますよ
いつもガジェット速報をご覧いただきありがとうございます。
スマホ（フィーチャーフォン）のところですが、iPhoneの登場でやられたのは国産の「スマホ」と「フィーチャーフォン（いわゆるガラケー）」の両方であると考え、このような表現にさせていただきました。特に日本ではiPhoneがスマートフォンの流行を牽引したという事情もあるので、日本のケータイ事情全体に影響した、という意味での黒船でした。わかりにくくて申し訳ありません。
「最初に結論」に関しても、大いに参考にさせて頂きます。自分でも少々わかりにくい構成になってしまったなあ…と反省しておりますので、今後の記事ではもうすこし練って参りたいと存じます。
なるほど、わかりました。
次の記事に期待してます！
そのように言って頂けると幸いですヽ(・∀・ )ﾉ
CEATECKでの各社の4k押しは、消費者から見たら、違いがわからない
実物みてそう言ってるなら流石に目が悪いとしか言い様がない。
TVニュースの中でしか4KTVの画面見た事ないんでしょ？
それなら違いが判らないのも当然だわなw
CEATECでSONYの４ｋ有機EL見たけどスゴい綺麗だったよ
SONYに期待してる俺ガイル
ここ数年間スマートＴＶを待ってたけど、もうそんなものは来なくて逆に映像コンテンツがネットに流入してくると思ってる。テレビはあくまで映像出力機のまま進化すると思う。
テレビの場合は個人利用より家族とかで使う人が多いだろうから、個人的な指向に特化したwebを取り込んでも使いづらそうな気はするね。おばあちゃんとかでもAmazonやら楽天つかったりするときに便利だろうからないわけじゃないだろうけど。
Appleが出しても販売奨励金みたいなのがどっかからでるわけじゃないから、Appleのプレミアムな価格帯をわざわざ買おうって人はそんなにはでないかもって気はする
プレミアムな価格帯？
Apple製品は別に高級路線ではないよ、他と違って安売りしないだけ
正直4k液晶には魅力を感じないわ
Panasonicの有機elは韓国勢に追いついてるから有機elをがんばったほうが良いんじゃないか
日本メーカーには4Kや8Kも頑張って欲しいけども、AppleからiTVが出てきそうなことを踏まえて、スマートテレビの開発とか、ユーザビリティの向上を目指したソフトウェアの開発なんかに、もっと力を入れて欲しいなぁ。
やっぱソフトウェアだよね
そこが基盤になるから、独自OSに独自コンテンツのせてやらなきゃ差別化出来なくなってる気がする
日本人なら日本企業を応援しろ！！とか言ってる人が衰退を招いてそうだよね
全くそのとおり。
日本企業を応援したからって自分のためにはならない
良い海外製品を買うことのほうが自分のためになる
ITで国境の概念が薄れつつ有る今、自国の為に貢献しようなんてのは古い考え方
どうして？
現状の4KTVって、やっぱアモルファス液晶なん？
そう考えると大画面でも高精細な結晶にできるIGZOもってるSHARPはかなり優位にいそうな気がするんだが、なぜかクアトロンの4Kモードがどうとかやってるし、IGZOをテレビの方でもおさないのかな？
生で見ろ
再放送はない
録画はさせたくない
でもって偏向報道
コンテンツが腐敗しているのにテレビ買えと言われましても・・・
まあ一番手軽に使えるコスパの高い汎用モニターなのは間違いなから、TV番組見ない人にもある程度の需要はあるでしょ。
スマホというか携帯はある程度の年代になればみんな持つが普通みたいになってるから
毎年ある程度決まった数が売れるってのが強い気がする
逆にテレビなんてどの家庭にもすでにあるし
一人暮らしをはじめるとか壊れたからとかでもないかぎり一般的には
新しく買ったりしないからなぁ
携帯にしてもテレビにしても電波行政に左右されるから、総務省の責任もかなりあるだろうな。
アメリカは競争を促進しようとするけど、日本は天下りが多くて既得権擁護になりやすい。
電波行政におけるアメリカのやり口は全世界で見たら特異な部類だよ
大半の場合は国家（や既得権益者）のわけのわからん都合で縛られてる
それにあのアメリカだって既得権へのある程度の配慮はあるからね
既得権益者だって国民ではあるから
4Kは所詮8Kまでのつなぎではあるけども、やって損はないよね
経験値を早いうちからためることもできるし
少なくとも3D推しよりは有意義ｗ
そもそもB-CASとかISDB-T採用した時点で無駄に愛国心出して海外メーカーの参入を拒んだのが原因だろ。
とにかく競争させなきゃダメ。国内メーカーは甘え過ぎ。
敢えて何も言うまい
言っとるがな
Apple TVが出たら日本のテレビもますます売れなくなるだろうね
液晶の品質よりデザインやコンテンツの品質のほうが重要だから
日本企業にとってはマイナスでも、我々ユーザーにとってはそんなのどうでも良いことだ
良い製品が手に入れば、その製品が何処製であろうと構わない
実質０円がないから無理
呆れる程馬鹿だなお前
実質0円のTVなんてどこにある、言ってみろよ
Appleだからって何でも売れるわけじゃないよ
今のApple TVの売れ行きの悲惨さを見てみろよ
GoogleTVの悲惨さなら知ってる
スマホはiPhone、タブレットはiPad、音楽プレーヤーではiPodが一番売れてる
PCのメーカー別出荷台数もAppleが一位
Appleが参入した分野は大抵Appleが一位ですが。
AppleTVに関しては、そもそもスマートTV自体がまだ普及していないから売れてないだけで
スマートTVが普及しだしたら高いシェアを獲得すると思うよ
画質はもう求められてないと思う
高いお金を払ってまでFHDから4kに乗り換える人は少数だよ
4kはやっておいて損はないと思うけど、それを前面に出して売りにするのは無理だと思う
それよりもPCやスマホと連動できることを目指した方がいいんじゃないの
新しいテレビにすることで何か便利なことがないと、買い換えないでしょ
ただ適当にニュースやバラエティをみる人に画質なんていらない
まぁそうなんだが安くPCモニタに流用したいし
あるいは余ったパネルが純粋なPCモニタに流用されるケースも増えるだろうという事で、
これからは4K!8K!持ってない奴はダサすぎ！って煽っていったほうが
結果として俺達自身の為になると思うんだ。
なるほど、TPPに参入すればiTunes Match、iTunes Radioが国内で使えるようなって、AppleがiTVをわざわざ日本仕様にする必要性がなくなるのか
4K、綺麗なんだろう、スマートテレビ、いろいろ連携できるんだろう
でもそれだけじゃヲタしか買わない
買い替えのしやすさは、単純にモノが大きいか小さいかもあるんじゃないだろうか。
TVはよっぽどの変化や買い替えたくなるような進化がない限り、本来の目的である映像を映す役割は機能してるわけだから、よっぽどの不満や映像に対するこだわりのある方でない限りわざわざ大きなTVを買い替えたりはしないとおもうなぁ。
TVは他の家電に比べ嗜好性が強いかもしれないけど、拘りがない人からしたら冷蔵庫とか洗濯機みたいな感じだと思う。
テレビは性能よりもコンテンツ(番組)。
http://ggsoku.com/2012/01/series-oled-1/
お忙しいとは思いますが、続編をお待ちしています。
現行放送は静止画についてはアナログ時代よりきれいになった。けど、ビットレート足りずに川面とか水面、動体の描写がブロックノイズで崩壊してる現行放送みてると、4k放送に良いイメージもてないな。