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2013/11/29

たった数千世帯の視聴率がこれほど権威を持つのは他に指標がないから「実際に商品がどれだけ売れたか」を統計すべきでは？

1 ：ブリーフ仮面φ ★：2013/11/29 (金) 00:20:26.29 ID:???0: なぜ、たった数千世帯の視聴率にTV局が振り回されるのか？　2013年11月28日13時00分

　ここ数日、「視聴率」という言葉がメディアに多く登場している。その火付け役となったのは、『夫のカノジョ』（TBS）だ。同作が第1話、第2話と4％台という驚きの低視聴率を記録してしまい、それがYahoo!トップニュースになる。なんとか上向かせようと、出演者たちが必死にドラマのアピールをするものの実らず、第5話では3％という"今世紀民放連続ドラマ最低記録"を出してしまった。

　こういった報道を受け、主演である川口春奈は「視聴率、視聴率、、今はすべてが数字で判断される時代なのかな^^？　悲しいな...」とつぶやいた。

　確かに、視聴率は万能ではなく、本来は一つの指標である。というのも、視聴率は、標本数は関東、関西、名古屋の3地区で各600、その他8地区で各200 しかなく、そこから統計学的に数値化している。つまり、TV保持者全員を把握している訳ではなく、必ずしも正確とはいえない。松本清張がそれをテーマに『渦』という小説を書き上げたように、算出される数字に懐疑的な人たちも多い。

　そんな視聴率を算出しているビデオリサーチ社が、新たにツイッターと連動し、番組ごとのキーワードがツイッターでどれだけつぶやかれたかを集計する。テレビの楽しみ方が多様化するなか、視聴率では計りきれない反響を把握する狙いだ。

　この手法は、『ワイドナショー』（フジテレビ）でも取り上げられ、「色々な方法があって良い」と松本人志は賛同する一方で、「視聴率を持ってない僕が言うと負け犬の遠吠えですけど。もっと、突っ込んだ評価の仕方があっても良い」とも付け加える。

(続く)

tocana
http://news.infoseek.co.jp/article/tocana_32241
http://news.infoseek.co.jp/article/tocana_32241?p=2

　東野幸治も「視聴率はTVがついている時間を集計する訳ですけど、"何となくTVをつけている10％"と"真剣にTVを見ている10％"では、後者の方が、スポンサーの広告がしっかりと伝わる」と、視聴率だけでスポンサーへの貢献度を計るのは如何なものかと議論を投げかける。識者や多くのタレントが、「万能ではない」という視聴率が、なぜ、ここまで権威を持っているのか。

「それは、TVマーケティングの手法があります。広告を出して、それを100人が見たとする。そこから、購入するのは3人、つまり3％前後です。受け取る人数、視聴者が増えれば、比例して購入者は増える。TV番組にお金を出すスポンサーは、何人がこの広告を見たかが気になる訳です。そのモノサシが、現在は視聴率しかないため、視聴率が権威を持つ。そして、TV局も、視聴率を武器に、CMの金額を上げたい。というのも、CMは流していい秒数が決まっているため、枠を増やすことはできないのです」（広告業界関係者）

　なるほど、と頷ける反面、東野が指摘するように、" 実際に商品がどれだけ売れたか？"を統計するべきではないかとも思う。

「それは難しいですね。TV広告を出せる企業は、お金のある企業ですから、TV広告以外にも同じ広告を出している。TVを見て購入したかどうかを判別するとなると、さらに費用がかかってしまう。そんなことをするくらいなら、視聴率という指標で充分な訳です」（同関係者）

　確かに、『ジャパネットたかた』のCMを見て、友人達と「これを見て購入する人いるのかな？」と話をしたことがあるが、未だに CMを出しているということは、効果があるということなのだろう。TV広告に効果があるということは、その指標となってきた視聴率にも効果があるということになる。タレントには厳しい現実かもしれないが、TV局、スポンサーにとって視聴率は、現段階では万能なのかもしれない。（TV Journal編集部）
12 ：名無しさん＠恐縮です：2013/11/29 (金) 00:24:26.92 ID:ykXu1n2/0: どっかの企業がTVCMやめても売上変わらなかったみたいな話あったよな
139 ：名無しさん＠恐縮です：2013/11/29(金) 00:51:44.45 ID:zOghY/210: >>12
大手企業がテレビCM出すのは
何かあったときの口止め料みたいなもんだから
145 ：名無し募集中。。。：2013/11/29(金) 00:53:27.44 ID:MibHgWvA0: >>139
最近でいい例としては偽装発覚した
イオン　ＶＳ　ホテル　だな。

年間1000億円以上の広告費を払ったイオンは全然叩かれず、
ホテルは特集まで組んで繰り返しやられてな
173 ：名無しさん＠恐縮です：2013/11/29(金) 00:58:27.87 ID:suNtfo5S0: >>139
むしろ財界という名の互助・相互監視秘密結社の会員費だな
弱みを握り・握らせあって、足抜けを予防する
みんなで悪事に手を染めて、利益を分かち、秘密を守る
　
子弟のコネ入社ネットワークも有効だね！
13 ：名無しさん＠恐縮です：2013/11/29 (金) 00:25:12.96 ID:zzr9jkQh0: 統計的には数千世帯でほぼ正確な数字になるらしいけど、
それでもやっぱり偏るんじゃないかって疑りたくなるね
16 ：名無しさん＠恐縮です：2013/11/29 (金) 00:26:09.39 ID:C4cd8wUa0: てか地デジになったんだからもう視聴率マシンなんかいらないんじゃね？
もっと細かいデータを直で全世帯のTVから取れるだろ
168 ：名無しさん＠恐縮です：2013/11/29(金) 00:57:37.38 ID:vfaqi+geP: >>16
実はもうやってそうだよな
でも、プライバシー云々で問題視されることを考慮して公にしてないんじゃないかって気がするわ。
18 ：名無しさん＠恐縮です：2013/11/29 (金) 00:26:20.13 ID:98t+93v40: だからみんなWebに広告だすんだろ
20 ：名無しさん＠恐縮です：2013/11/29 (金) 00:26:29.38 ID:B82WlqRn0: イメージやブランドは広告効果で測定できないってのがTVや動画アフィの主張
でも逆にハッキリと効果が出るとうちきりされるのも怖いって現実もある
22 ：名無しさん＠恐縮です：2013/11/29 (金) 00:26:39.89 ID:5rVwFrBk0: やろうと思えばネットに繋いだTVから情報取れるんじゃないの
24 ：名無しさん＠恐縮です：2013/11/29 (金) 00:26:42.21 ID:tsnzQBma0: 今のテレビってネットに繋げられるけど、あれって使えんの？

うちは繋げてないけど。
30 ：名無しさん＠恐縮です：2013/11/29 (金) 00:28:58.22 ID:KqH/jHM30: 統計学知らないアホはこれだから
31 ：名無しさん＠恐縮です：2013/11/29 (金) 00:29:10.91 ID:B/gSnhCl0: ラジオの場合は、どうやって統計取ってんだよ
50 ：顔文字(´・ω・`)字文顔 ◆9uZFxReMlA ：2013/11/29 (金) 00:33:23.13 ID:/QCLfuBP0: >>31
昔はそれこそ街頭アンケートで1週間で聞いた番組書いてもらってたらしいけど、今はどうなんだろ？
でもサンプル数的にはラジオの方が正確かも知らんね。
62 ：名無しさん＠恐縮です：2013/11/29(金) 00:35:26.58 ID:4IOECdVh0: >>31
ラジオは、基本的にメールやはがきの投稿数でしょ。
TVもプレゼントとか、あげることがあるけど、
その時の応募はがき、メールで視聴率底上げ？
79 ：名無しさん＠恐縮です：2013/11/29(金) 00:39:02.27 ID:8TL5owjX0: >>31
聴取率ってあってアンケートで何の番組見てるか聞いてる
32 ：名無しさん＠恐縮です：2013/11/29 (金) 00:29:18.89 ID:Se8vJer60: 視聴率信仰を批判したつもりなんだろうけど、統計学に対する無知をさらしてしまったおバカなTV Journal編集部w
35 ：名無しさん＠恐縮です：2013/11/29 (金) 00:30:28.41 ID:gxkFTVj60: > "何となくTVをつけている10％"と"真剣にTVを見ている10％"では、
> 後者の方が、スポンサーの広告がしっかりと伝わる

絶対ねーわ
真剣に見る人ほどCMになったらトイレ行ったり他事をする
ぼーっと見てる方が気を引くCMやってたら画面を見る
36 ：名無しさん＠恐縮です：2013/11/29 (金) 00:30:31.24 ID:oAjWJvL20: 統計学以前に数字弄ってないかという
38 ：名無しさん＠恐縮です：2013/11/29 (金) 00:30:53.38 ID:xcCKio4j0: 全局有料チャンネルにしてみたら
41 ：名無しさん＠恐縮です：2013/11/29 (金) 00:31:05.54 ID:HSDJjGj40: 視聴率ってたったの600世帯だけしかサンプルないって知ってた？
人口1億5000万人いるのにたったの600世帯だぞ？
こんなので実際の人気が測れるわけがないんだよ

たったの6世帯で1%の数字が動く

そういう世界

こういう数字で騒いでるアホが痛すぎる
44 ：名無しさん＠恐縮です：2013/11/29 (金) 00:31:46.07 ID:HSDJjGj40: 例えば600世帯のなかの30世帯が芸能界ネタが好きな
こういうスレの常連の奴らだったら
それだけで数字を意図的に操作されることも不可能ではない

30世帯なら　5　%　の数字を持ってるからな

視聴率3%と視聴率8%

一見すると大差があるように思えるが
世帯数で言えば30世帯の差しかないんだぞ

ここのアホは600世帯の数字を語る超閉鎖的な議論をしてるってことを理解しとけ
55 ：名無しさん＠恐縮です：2013/11/29(金) 00:33:42.30 ID:FMxmYyg40: >>44
アホはお前だぞ
47 ：名無しさん＠恐縮です：2013/11/29 (金) 00:32:40.50 ID:0Vw8oY++0: CMなんてレコ録画したらスキップして見ないから関係ない
52 ：名無しさん＠恐縮です：2013/11/29 (金) 00:33:30.21 ID:cnzBwyby0: 統計学がーとかよく言うけど、それ自体が馬鹿な民衆を騙すためのペテンだとは思わないのかね
人は分かりにくい真実より分かり易い嘘を信じるって相棒の金融映画でお偉いさんが言ってたわ
とりあえずそれらしい筋や理屈とかがあると疑わず安心するんだよね
61 ：名無しさん＠恐縮です：2013/11/29(金) 00:35:22.31 ID:FMxmYyg40: >>52
学のない奴には理解できないんだね

かわいそうな人間だ
56 ：名無しさん＠恐縮です：2013/11/29 (金) 00:34:07.33 ID:hTUx0H+80: 地デジだからもっとリアルに近い視聴率出せるけど
電通を守るためにそうならない
膨らませたものじゃなく本当の価値が露呈してしまうから
65 ：名無しさん＠恐縮です：2013/11/29 (金) 00:35:54.32 ID:YEH3q2pcO: ＴＶは何百万人もの人に瞬時に情報を伝える装置
スキャンダル対策でスポンサー
ＣＭになると音量が上がってうるさい
72 ：名無しさん＠恐縮です：2013/11/29 (金) 00:37:28.92 ID:D9vcLMO+0: ＣＭ時の視聴率を出せばいいじゃん
74 ：名無しさん＠恐縮です：2013/11/29 (金) 00:38:23.50 ID:Q6l+1GPK0: 視聴率の低い番組は基本的につまんないけどね
視聴率は現実だよ
78 ：名無しさん＠恐縮です：2013/11/29 (金) 00:38:43.48 ID:haQX1mvP0: 試聴データがとれるテレビをとれない同型の3割引きぐらいで出せばいい
で、CM打つ企業が合弁会社たちあげて値引き分の補填と視聴データの管理すれば
ビデオリサーチなんかに頼らなくてもいいし正確なデータとれるのに
100 ：名無しさん＠恐縮です：2013/11/29 (金) 00:44:00.46 ID:+RlAEo+M0: 世帯視聴率ばかりが語られて
世代別視聴率が全くといっていいほどに語られないのは不思議
109 ：名無しさん＠恐縮です：2013/11/29 (金) 00:45:24.08 ID:nxZbOpal0: ＣＭ料金払ってる大企業って、単に宣伝目的だけじゃねーから。
売り上げが下がるような自分達に不利な報道をストップする時の為に払ってる。
111 ：名無しさん＠恐縮です：2013/11/29 (金) 00:45:55.80 ID:cnzBwyby0: 視聴率６％のアニメワンピースは本・玩具・映画・食品・生活用品とグッズ関連の市場のデカさがハンパない
視聴率４０％のミタが同じグッズ展開できるかといったら余裕でムリ。リアルでは誰からも需要無いから
視聴率だけでいうなら安定して１１％台とる地味な刑事物が強いがそいつ等にワンピと同じ商業展開は不可能ｗ
視聴率＝リアルでの人気と思ってる奴はアホ。視聴率はあくまでテレビ内での世界であって実際の世の中の金の動きとは別

コメント(13)件 Tag: 一言いいたいニュース社会 2013/11/29 12:00:02

46816: 名無しの名言者: 未投票 :2013/11/29 12:31:14 ID:UxYTBiZjU5

23 票

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地デジで双方向のデータのやりとりが出来るんだから
視聴率だってばっちり計れるはずなんだけどな
なんでやらないんだろう

46819: 名無しの名言者: 未投票 :2013/11/29 13:01:45 ID:c1YzQ5MWEw

10 票

0 票

もうテレビ自体必要ないから視聴率も必要ないよ

46820: 名無しの名言者: 未投票 :2013/11/29 13:03:03 ID:U5ZWJmZWRh

7 票

1 票

※46816
本当の数値を上げちゃまずいからでしょ

46821: 名無しの名言者: 未投票 :2013/11/29 13:07:30 ID:g4ZmEzOWE5

7 票

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B-CASさん仕事してください

46826: 名無しの名言者: 未投票 :2013/11/29 16:01:59 ID:MzYWIzYTQ0

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テレビのＣＭをみて売れたのかどうかなんて分かるわけないのに何いってんのこれ…
売れたかどうかじゃなくてCM自体を見てもらえたかどうかに金払ってるんだから視聴率以外で判断しようがないでしょ

（つっても視聴率が実際の率にそってるかどうかはまた別のお話）

46828: 名無しの名言者: 未投票 :2013/11/29 16:22:03 ID:U2NWZjYmQ4

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5 票

高校の数学物理すらできん奴が大半なのに統計学について云々議論するのか

46829: 名無しの名言者: 未投票 :2013/11/29 16:35:39 ID:I3YThiMTM4

3 票

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※46816

真実を知ったら絶望しちゃうだろ？

46831: 名無しの名言者: 未投票 :2013/11/29 16:38:01 ID:E4ZGMzZjUz

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稼働している全ＴＶ・ディスプレイから「本当の視聴率」を算出したら、民放キー局なんて小数点５桁台パーセントで争う事になっちゃうけどいいの？

46835: 名無しの名言者: 未投票 :2013/11/29 17:53:34 ID:g2OTkwYzdm

0 票

そもそもTVCMってもはやブランディングと税金対策でしかないだろ？

46840: 名無しの名言者: 未投票 :2013/11/29 18:48:59 ID:U3NjgxMjY0

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1 票

利権Bカスで今は双方向できるのに
何故かネット某所でもそれをいうと個人情報が云々だから出来ないッて言われる不思議
実際にBカスささってないと映らんし、最近でも不正Bカス使ってたのたくさんン捕まってたのにねぇ
日本ハングル協会はさっさとお取り潰して新しい国営放送局作ったほうがいいと思うわ、視聴する際はスクランブルつけてみない自由も行使出来るようにしてな

46846: 名無しの名言者: 未投票 :2013/11/29 20:44:31 ID:ZkMjI0MmI3

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母集団の分布が均一なのかもわからん、サンプルの抽出方法もよくわからん。
こんなんで統計学的に正しいといえるのか。
統計学って言葉が使ってみたいだけじゃないか？

46851: 名無しの名言者: 未投票 :2013/11/29 22:09:02 ID:I2ODQ4NmJh

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自分のうちがサンプルだってわかってる600世帯が、果たして全世帯の代表と言えるのだろうか。
統計とか調査とか名乗るなら、せめて2重盲検レベルの調査の仕方であってほしいわ。

46852: 名無しの名言者: 未投票 :2013/11/29 22:18:22 ID:A5ZmJmNDAx

0 票

視聴率をチェックするマシンって、１台つけるならリビングのテレビだよね
リビングに居座ってテレビ見る枠内での視聴率で間違いないのだが

今どきテレビ見ない人の割合も増えたし、他の場所、他の媒体で見る人の割合も増えた
昔から使っている統計手法なんて、意味ないのだが。。。
統計学を語るのはよいが、収集環境を理解せずに語るのは、おろかとしかいえない

つか、変えようとすると大混乱するから、変えたくないってのが本音だろうね

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