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全体戦況は「ダブルスコア」で決着

　常に並び称され、ネット上でもよく比較される明治の2大ブランド
「きのこの山」と「たけのこの里」ですが、
今回の調査ではダブルスコアで「たけのこの里」が圧勝しています。

　地域別でもまんべんなく「たけのこの里」が優勢となっており、
これは一般的なイメージ以上の差がついているといえるでしょう。

さらに詳しく分析すると興味深いデータが

　その理由を探るべく、性別・年代を加えてクロス集計を行ってみると、
さらに興味深いデータが見えてきました。

　性別で見ると、男女ともに大きな差異はありません。
しかし年代別で見ると「きのこの山」が中高年層で盛り返し、
40代以上ではほぼ互角の戦いを見せています。

この理由としてぱっと思いつくのは、

「たけのこの里」の方がどっしりとしたクッキー生地なので、
食べごたえが若年層に受けている
実は「きのこの山」の方が4年先行して発売（1975年）されたため、
40代以降の支持が厚いといったところですが、果たして……？
今後の戦況のカギを握る？　新たな戦場「大人シリーズ」

　では最後に、甘さ控えめの“大人向けチョコ”として2013年に発売された
新商品「大人のきのこの山」「大人のたけのこの里」の戦況も見てみましょう。
ここでは購買者を30歳のラインで2つに分け、
通常版と大人版それぞれの購買率の差を分析してみます。

　まずは、きのこの山とたけのこの里を合わせた
全体の購買比率（図の上段）について見てみましょう。
すると、通常版は20代以下と30代以上の購買率が拮抗しているのに対し、
大人版は30代以上の支持が圧倒的に高いことが分かります。

　また「大人のきのこの山」と「大人のたけのこの里」の
購買比率（図の下段）を見ると、
通常版よりきのこ陣営が健闘していることが見てとれます。
このあたりが、今後の「きのこの山」VS「たけのこの里」戦争の
行く末を左右するポイントになりそうです。
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