企業にとって広告は欠かせないものとなっている。大がかりなキャンペーン広告は効果も上がるが費用もかかる。そこで国際宅配便のDHLはこんな広告戦略を思いついた。たしかにこれならコストがかからず宣伝効果も高そうだ。
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その方法はと言うと、特殊なインクを使った梱包シールを大きな段ボールに貼り付け、そのパッケージを他社の運送業者に運んでもらうというもの。このインクには仕掛けがあって、温度が上がると透明になる。透明になると、段ボールに印刷された「DHL IS FASTER（DHLはどこよりも速い）。」という赤色の大きい文字がでかでかと浮かび上がる。
特殊な梱包シールを張り付けたパッケージを冷凍庫にいれ温度を下げる
それを他社の運送業者に依頼し運んでもらう。
荷物が到着することにはインクが透明となり、文字がどんどん見えてくる
日本で例えるとしたら、佐川急便の配達員が、でかでかと「クロネコヤマトはどこよりも速いよ！」という文字が書かれたパッケージを持ち運んでいるという感覚だね。他社の配達員を宣伝ツールとして利用したわけだ。
もたされている配達員は気の毒かもしれないが、他社の制服を着ている配達員が、DHLの宣伝文句が書かれた大きな箱を運んでいる姿はかなり目につくことだろう。確かに宣伝効果は高いかもしれない。
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コメント
1. 匿名処理班
upsはダシに使われたのかw。えげつねぇなぁw。
2. 匿名処理班
嫌がらせを偽装しただけなのか。
てっきり、他社が運ぶと文字が出てきてしまう。DHLが運ぶと黒いまま、っていうのかと思ったが。
3. 匿名処理班
DHLはFedexほどは信用出来ない。
特に日本国内の代理店は無責任だと思う。
4. 匿名処理班
海外通販をするとDHLの割合が高いね。日本到着までは確かに早い。
日本国内のサービスは結構あれですが、ヤマトと提携しているという点が素晴らしいです。
5. 匿名処理班
訴訟待ったなし
6. 匿名処理班
すごい発想だけど、悪趣味だなと感じた。
7. 匿名処理班
ナイスアイデアかもしれないけど
あざとい
8. 匿名処理班
目には付くかもしれないけど、タネを聞いたらドン引きだなあ。
こんなことする企業じゃ、客の荷物を運ぶときにもなんか細工してんじゃねーの？と勘ぐりたくなる。
三井高利は雨の日に来た客に「越後屋」のロゴ入り傘を貸したと言うが、
それと効果は似てても性質が真逆な感じ。
9. 匿名処理班
なかなかの外道ｗｗｗ
10. 匿名処理班
友達無くす手
11. 匿名処理班
パイロットのインク？
12. 匿名処理班
アイディアは良いけどフェアじゃないよね。
13. 匿名処理班
他社下げを狙った広告は卑怯
14. 匿名処理班
他社からすれば腹立つけどこれはすげえwww
15. 匿名処理班
三年前までピョンピョン跳ねる動物がマスコットの運送屋にいたが、
客から受け取ったチルド便はそのまま提携先のＪＰに渡してたの
航空便も、到着先の空港によってはヤマトに委託して配達してもらってた時期もあった
16. 匿名処理班
まぁ今回限りなんだろうけど、実に面白いｗ
こうやってインパクトが有り記憶に残るっていうことは、広告としては大成功！
17. 匿名処理班
早くても荷物ボコボコにしちゃうじゃないですかやだー