キリン企業CM 「応援する者」篇
「アサヒスーパードライ ドライプレミアム」新商品説明会＆開発者インタビュー
中間決算を目前に控え、飲料大手のアサヒグループホールディングスが業績見通しの上方修正を発表した。7月22日に公表した見通しでは、2014年中間期(1〜6月)の連結売上高を従来の予想から162億円増の8112億円、営業利益は同66億円の436億円に引き上げ、いずれも上半期の過去最高を更新する見通しだ。
上方修正の背景には、2月に一般発売した主力ブランド「スーパードライ」の高価格品「ドライプレミアム」の好調がある。プレミアムビールのヒットを追い風に、アサヒビールの上期の発泡酒や第3のビールを含めたビール類の課税出荷数量(工場出荷数量)は7494万箱を記録。13年ぶりに前年同期比でプラスに転じた。年間販売計画の1億6350万ケースに向けて、順調な売れ行きを見せている。
■ 上半期はキリンが独り負け
サントリーとサッポロビールもプレミアムビールの販売が順調で、上半期のビール類の課税出荷数量はプラスで折り返した。大手4社中でキリンだけが前年割れとなった。同社のビール類課税出荷数量は前年同期比93・4％と市場全体のマイナス幅よりも大きかった。首位アサヒとのシェアの差は2013年末で2.8％だったが、6月末時点で5％に広がっている。
キリンは14年の販売計画は前年比100.1％だが、その達成には下期の大幅な挽回が必要となる。上半期に独り負けを喫したのには、3つの誤算が挙げられる。1つ目は、増税後の家庭用需要だ。キリンの販売数量に占める発泡酒、第3のビールの割合は65％と高く(アサヒは35％)、その9割以上を家庭用需要が占める。増税後の駆け込み重要の反動減は業務用よりも家庭用のほうが大きく、その影響を受けて他社よりも落ち込んだ。
増税直後、各社がシールを集めて応募すればビールサーバーなどが必ずもらえるキャンペーンを大々的に実施したのに対し、キリンは大型の販促をしなかった。7月16日に行ったビール事業の戦略説明会で、「消費増税後の環境の変化に、施策の面で柔軟に対応できなかった」と、キリンビールの磯崎功典社長は足元の苦戦の原因を振り返っている。
2つ目の誤算は販売戦略だ。消費増税のあった上期、キリンでは主力3ブランド「一番搾り」「淡麗グリーンラベル」「のどごし〈生〉」のリニューアルを実施。あえて新商品は出さずに、既存ブランドの強化を優先した。他社は増税前の新商品発売こそ控えたものの、5月以降は軒並み新商品を投入したため、これにシェアを奪われる形となった。結果、上半期の主力3ブランドの販売数量はいずれも前年同期比でマイナスとなり、思うような結果を出せていない。
■ 行儀の良さを捨てる
3つ目の誤算はアサヒの居酒屋大手チムニーへの出資だ。チムニーは「はなの舞」など約700店舗を全国に持ち、キリンビールも5.2％出資する。今年3月、アサヒが米投資ファンド・カーライルからチムニーの発行済み株式9.1％を取得した。この結果、キリンからアサヒへ取引を切り換える動きが進んだという。大口顧客の喪失で業務用の失速も余儀なくされてしまった。（以下略）
二強で明暗、好調アサヒとキリンの誤算
東洋経済オンライン 7月24日(木)6時0分配信
http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20140724-00043499-toyo-bus_all
2014/07/24 12:28
仕方ないよ、サッカー日本代表にかけてた感じあったし・・
2014/07/24 12:36
個人的にはヱビスが一番ですが、それでもスーパードライよりは断然一番搾り。キリンにはグランドキリンという逸品もあるので、いつまでもアサヒの後塵を拝してもらっては困ります。頑張れ、キリン！
2014/07/24 12:52
ヱビスはプレミアムだから置いといて、日本メーカーならサッポロ黒ラベルが一番かな。次いでキリンラガー（生化した時にはがっかりしたが今は○）、一番搾り。
スーパードライはモルツよりマシだけど飲みたいと思わないなぁ。
サッポロとキリンがおいしいと思う。
2014/07/24 12:38
キリンのハートランドは好きです！
2014/07/24 12:40
以外にサッポロのビールって旨いんだよな
北海道生搾りとか・・・
2014/07/24 12:42
飲食チェーンの銭闘はやめた方がいい。金の無駄だ。商品開発に振り向けるべき。
2014/07/24 17:52
とはいえ、飲食店で優先的に扱ってもらえるかは結構大きいのよね。
「とりあえずビール」って言われる位だし。
業務用だと10リッター樽とかよく出るし。
2014/07/24 13:13
一番絞りが出た時はこれは美味しいと思ったもんです。
一番絞りプレミアム期待してます！
2014/07/24 15:32
一番搾り、
甘くなったり辛くなったり、コロコロ味が変わるイメージがあります。
舌がおかしいのかしら…。
2014/07/24 14:39
ドライプレミアムってコーンスターチ入っててどこがプレミアムなのか？値段高いし。
2014/07/24 12:47
キリンラガー頑張れ！ あの苦みが大好き
2014/07/24 13:21
キリンのブラウマイスターが大好きです。
2014/07/24 14:53
のどごし生は味が薄くなったような気がする
2014/07/24 13:22
かつてはキリンの一人勝ちで小売店には、キリンの入荷制限なんかがあったぐらいなんだけどねえ。（一ヶ月に何ケースまでとか）しかも、そんな位だから当然めっちゃ強気で、マージンなんかもアサヒやサッポロに比べて格段に低かった。だから弱小小売はキリンはお得意さん優先で、一見さんには可能な限りアサヒやサッポロを売っていた。栄枯盛衰だねえ。
2014/07/24 13:21
別に消費者は好きなビールを飲めばいいんだし、
こういう記事ってサラリーマンの居酒屋トークのネタでしかない。
2014/07/24 17:41
キリンは、昔から工場が強いんだ。
うまいビールが分からない消費者が悪いという
考えが根底にある。
だから、マーケットが見えなくなっているのかもしれない！
2014/07/24 17:29
三菱グループの奴らさえ飲まなくなったのか？（笑）
裏切り者め（笑）
2014/07/24 17:50
ビールの内容云々というよりも企業戦略での明暗のような。
個人的にはビールはキリンが好き。
2014/07/24 12:48
どっちもおいしいよ
いつもありがとう
2014/07/24 12:58
お互い切磋琢磨して
より安く良いものを出していってください。
2014/07/24 13:33
ライバル企業の存在って貴重。
2014/07/24 14:29
昔はキリンがダントツだったのにな
などというと歳がバレる（笑
2014/07/24 14:56
ビールのアサヒは好きだけど、新聞の朝日は大嫌い！
上方修正の背景には、2月に一般発売した主力ブランド「スーパードライ」の高価格品「ドライプレミアム」の好調がある。プレミアムビールのヒットを追い風に、アサヒビールの上期の発泡酒や第3のビールを含めたビール類の課税出荷数量(工場出荷数量)は7494万箱を記録。13年ぶりに前年同期比でプラスに転じた。年間販売計画の1億6350万ケースに向けて、順調な売れ行きを見せている。
■ 上半期はキリンが独り負け
サントリーとサッポロビールもプレミアムビールの販売が順調で、上半期のビール類の課税出荷数量はプラスで折り返した。大手4社中でキリンだけが前年割れとなった。同社のビール類課税出荷数量は前年同期比93・4％と市場全体のマイナス幅よりも大きかった。首位アサヒとのシェアの差は2013年末で2.8％だったが、6月末時点で5％に広がっている。
キリンは14年の販売計画は前年比100.1％だが、その達成には下期の大幅な挽回が必要となる。上半期に独り負けを喫したのには、3つの誤算が挙げられる。1つ目は、増税後の家庭用需要だ。キリンの販売数量に占める発泡酒、第3のビールの割合は65％と高く(アサヒは35％)、その9割以上を家庭用需要が占める。増税後の駆け込み重要の反動減は業務用よりも家庭用のほうが大きく、その影響を受けて他社よりも落ち込んだ。
増税直後、各社がシールを集めて応募すればビールサーバーなどが必ずもらえるキャンペーンを大々的に実施したのに対し、キリンは大型の販促をしなかった。7月16日に行ったビール事業の戦略説明会で、「消費増税後の環境の変化に、施策の面で柔軟に対応できなかった」と、キリンビールの磯崎功典社長は足元の苦戦の原因を振り返っている。
2つ目の誤算は販売戦略だ。消費増税のあった上期、キリンでは主力3ブランド「一番搾り」「淡麗グリーンラベル」「のどごし〈生〉」のリニューアルを実施。あえて新商品は出さずに、既存ブランドの強化を優先した。他社は増税前の新商品発売こそ控えたものの、5月以降は軒並み新商品を投入したため、これにシェアを奪われる形となった。結果、上半期の主力3ブランドの販売数量はいずれも前年同期比でマイナスとなり、思うような結果を出せていない。
■ 行儀の良さを捨てる
3つ目の誤算はアサヒの居酒屋大手チムニーへの出資だ。チムニーは「はなの舞」など約700店舗を全国に持ち、キリンビールも5.2％出資する。今年3月、アサヒが米投資ファンド・カーライルからチムニーの発行済み株式9.1％を取得した。この結果、キリンからアサヒへ取引を切り換える動きが進んだという。大口顧客の喪失で業務用の失速も余儀なくされてしまった。（以下略）
二強で明暗、好調アサヒとキリンの誤算
東洋経済オンライン 7月24日(木)6時0分配信
http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20140724-00043499-toyo-bus_all
2014/07/24 12:28
仕方ないよ、サッカー日本代表にかけてた感じあったし・・
2014/07/24 12:36
個人的にはヱビスが一番ですが、それでもスーパードライよりは断然一番搾り。キリンにはグランドキリンという逸品もあるので、いつまでもアサヒの後塵を拝してもらっては困ります。頑張れ、キリン！
2014/07/24 12:52
ヱビスはプレミアムだから置いといて、日本メーカーならサッポロ黒ラベルが一番かな。次いでキリンラガー（生化した時にはがっかりしたが今は○）、一番搾り。
スーパードライはモルツよりマシだけど飲みたいと思わないなぁ。
サッポロとキリンがおいしいと思う。
2014/07/24 12:38
キリンのハートランドは好きです！
2014/07/24 12:40
以外にサッポロのビールって旨いんだよな
北海道生搾りとか・・・
2014/07/24 12:42
飲食チェーンの銭闘はやめた方がいい。金の無駄だ。商品開発に振り向けるべき。
2014/07/24 17:52
とはいえ、飲食店で優先的に扱ってもらえるかは結構大きいのよね。
「とりあえずビール」って言われる位だし。
業務用だと10リッター樽とかよく出るし。
2014/07/24 13:13
一番絞りが出た時はこれは美味しいと思ったもんです。
一番絞りプレミアム期待してます！
2014/07/24 15:32
一番搾り、
甘くなったり辛くなったり、コロコロ味が変わるイメージがあります。
舌がおかしいのかしら…。
2014/07/24 14:39
ドライプレミアムってコーンスターチ入っててどこがプレミアムなのか？値段高いし。
2014/07/24 12:47
キリンラガー頑張れ！ あの苦みが大好き
2014/07/24 13:21
キリンのブラウマイスターが大好きです。
2014/07/24 14:53
のどごし生は味が薄くなったような気がする
2014/07/24 13:22
かつてはキリンの一人勝ちで小売店には、キリンの入荷制限なんかがあったぐらいなんだけどねえ。（一ヶ月に何ケースまでとか）しかも、そんな位だから当然めっちゃ強気で、マージンなんかもアサヒやサッポロに比べて格段に低かった。だから弱小小売はキリンはお得意さん優先で、一見さんには可能な限りアサヒやサッポロを売っていた。栄枯盛衰だねえ。
2014/07/24 13:21
別に消費者は好きなビールを飲めばいいんだし、
こういう記事ってサラリーマンの居酒屋トークのネタでしかない。
2014/07/24 17:41
キリンは、昔から工場が強いんだ。
うまいビールが分からない消費者が悪いという
考えが根底にある。
だから、マーケットが見えなくなっているのかもしれない！
2014/07/24 17:29
三菱グループの奴らさえ飲まなくなったのか？（笑）
裏切り者め（笑）
2014/07/24 17:50
ビールの内容云々というよりも企業戦略での明暗のような。
個人的にはビールはキリンが好き。
2014/07/24 12:48
どっちもおいしいよ
いつもありがとう
2014/07/24 12:58
お互い切磋琢磨して
より安く良いものを出していってください。
2014/07/24 13:33
ライバル企業の存在って貴重。
2014/07/24 14:29
昔はキリンがダントツだったのにな
などというと歳がバレる（笑
2014/07/24 14:56
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