Twitter が、新しい広告サービスPromoted Video のベータテストを開始しました。非フォロワーのタイムラインにも表示される広告ツイート「プロモツイート」として、タイムライン上でワンタップ再生可能な動画広告を配信するサービスです。

Great @MiamiHEAT ball movement leads to a SLAM on TNT! #HEATvBOBCATS #NBARapidReplay http://t.co/QkEZIMlM0z

- NBA (@NBA) 2014, 4月 23

Promoted Video は、CM つき動画をツイートするTwitter Amplify プログラムを踏まえて導入する新たな広告プログラム。

新しいビデオツールや各種解析ツールとともに、当初は一部の広告主に提供します。費用は動画が再生された場合のみ発生するCost Per View (CPV) 方式。


Twitter は、今年初めにワンタップで再生できるタイムライン上の動画Twitter Video Card をテストしたところ、従来よりも高いエンゲージメントと再生回数を記録したと述べています。

Carmelo with the SMOOTH jumper! @NYKnicks / @Pacers #NBARapidReplay on ESPN http://t.co/O7p0YRAHDA

- NBA (@NBA) 2014, 3月 20

タイムラインから1タップで再生できるネイティブ動画ソリューションは、広告以外にも一部のコンテンツパブリッシャーや認証ユーザーに提供済み。新機能の目的は、より多くの動画をユーザのタイムラインに表示することで、Twitter をよりリッチかつ魅力的にすることとされています。