「ファッションに敏感な女の子は、逆にこれまで仕入れた知識を生かして、 自分達オリジナルの小規模な内輪ウケのファッションを編み出し、 ファッション業界的には大規模な流行商法が通用しなくなってきた。

そこで今まで『私、ファッションとか疎いから』と業界ターゲットの外側にいた女の子達に、 今むしろ君達が流行の最先端』と持ち上げて、 新たな購買層（自分達が指定するがままに買うバカ女）に仕立てようとして考えられた名称が『森ガール』

この成功に味をしめて第二段として仕掛けたのが『マシュマロ女子』」