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ニトリ社長「これまでは値下げしすぎた。反省している」 新戦略で絶好調に | ライフハックちゃんねる弐式

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2014年12月08日

ニトリ社長「これまでは値下げしすぎた。反省している」 新戦略で絶好調に このエントリーをはてなブックマークに追加する このエントリーを含むはてなブックマーク

17Comments ｜2014年12月08日 12:00｜インテリア・家電｜Edit
タグ ：

ニトリ社長､｢これまでは値下げをしすぎた｣ | 企業戦略 | 東洋経済オンライン | 新世代リーダーのためのビジネスサイト

北海道を地盤に全国に300店舗以上を展開する、家具・インテリア製造小売りチェーンであるニトリホールディングスが快走を続けている。2014年2月期は急激な円安で仕入れ原価が上昇し、一時は前年超えが危ぶまれたものの、27期連続増収増益を達成した。
〜（略）〜
こうした好調の背景にあるのが、従来の「値下げ宣言」を“封印”した新戦略だ。円安が進み経営環境が変化したにもかかわらず、なぜ右肩上がりの成長を続けられるのか。似鳥昭雄社長を直撃した。

──以前に比べて高価格帯の商品を増やしている。

2008年のリーマンショック後から値下げを3カ月ごとに8回してきた。それによって顧客層が年収200万円から500万円ぐらいに偏った。昨年の下期から中の上ぐらいの商品開発を増やし、年収800万円ぐらいの顧客に引き上げる戦略がうまくいっている。これまでは値下げしすぎたと反省している。

http://toyokeizai.net/articles/-/54878より一部引用：全文はソースで
2 ： 目潰し(東日本)＠＼(^o^)／：2014/12/07(日) 17:08:09.32 ID:YTuibfkQ0.net

欲しい布団がいつも売ってなくて取り寄せ


4 ： キャプチュード(埼玉県)＠＼(^o^)／：2014/12/07(日) 17:08:18.91 ID:mI0ZjYcw0.net

年収800万がニトリ使うか？


11 ： 男色ドライバー(兵庫県)＠＼(^o^)／：2014/12/07(日) 17:10:26.91 ID:x0sPGz+x0.net

>>4
大塚家具を見にいく→値段にびっくりする→反動でもうニトリでいいやとなる


33 ： マシンガンチョップ(dion軍)＠＼(^o^)／：2014/12/07(日) 17:20:00.79 ID:V32n4mC00.net

>>11
ねーよw


34 ： チェーン攻撃(やわらか銀行)＠＼(^o^)／：2014/12/07(日) 17:21:39.84 ID:XezYePzp0.net

>>4
使うよ。普通の家具屋は高過ぎる


53 ： サッカーボールキック(福岡県)＠＼(^o^)／：2014/12/07(日) 17:47:48.77 ID:y6fHgYwc0.net

>>4
800万って金あるようで無いからなぁ
必需品は安く押さえて、外面でお金使う感じ


96 ： トペ コンヒーロ(庭)＠＼(^o^)／：2014/12/07(日) 20:21:59.76 ID:xOfEZawS0.net

>>4
子供がいるとニトリ層


14 ： フェイスクラッシャー(京都府)＠＼(^o^)／：2014/12/07(日) 17:10:58.27 ID:AvQ4ao0g0.net

ニトリの家族連れ率は異常
一人ものの惨めが身にしみる場所


24 ： フェイスクラッシャー(チベット自治区)＠＼(^o^)／：2014/12/07(日) 17:15:32.12 ID:86VhhJOq0.net

>>14
IKEAはもっと凄い
本当に一人で来てるやつなんていなかったw
俺以外


22 ： かかと落とし(庭)＠＼(^o^)／：2014/12/07(日) 17:13:56.45 ID:8BMtZmK00.net

ニトリで安いと思ったことは無いんだがな。あそこは統一性を求める場所だろう。


27 ： 急所攻撃(家)＠＼(^o^)／：2014/12/07(日) 17:16:51.21 ID:kTM7z50I0.net

俺は無印派です


30 ： キドクラッチ(群馬県)＠＼(^o^)／：2014/12/07(日) 17:19:12.57 ID:gmf/8Mcv0.net

ニトリの製品は壊れにくいから良い
IKEAの机とかｸｿだった


31 ： パイルドライバー(大阪府)＠＼(^o^)／：2014/12/07(日) 17:19:53.67 ID:BboglOOQ0.net

ジッパーの強度が弱すぎる。
金属の部品を使え。おい、紀伊店のか



143 ： タイガースープレックス(大阪府)＠＼(^o^)／：2014/12/08(月) 00:11:10.16 ID:152d948O0.net

>>41
しまむらマスターワロタ


54 ： 不知火(関東・甲信越)＠＼(^o^)／：2014/12/07(日) 17:48:21.63 ID:vUtIn1GtO.net

デザインはイケア
耐久性はニトリ

のイメージ。


110 ： ミドルキック(東京都)＠＼(^o^)／：2014/12/07(日) 20:41:38.38 ID:XVREcCGP0.net

>>54
ないないないない


58 ： パイルドライバー(WiMAX)＠＼(^o^)／：2014/12/07(日) 17:55:13.52 ID:CyoWSOAl0.net

最近家具のまち飛騨に店舗出してきたな


59 ： デンジャラスバックドロップ(SB-iPhone)＠＼(^o^)／：2014/12/07(日) 17:55:58.40 ID:Iimt7TTm0.net

ニトリは家具が小さすぎるだろ


66 ： 急所攻撃(東京都)＠＼(^o^)／：2014/12/07(日) 18:02:35.92 ID:GOf2EFd70.net

コーナンよりはマシだけどアイリスオーヤマとかと大差の無いお値段異常ニトリ


70 ： ハーフネルソンスープレックス(広島県)＠＼(^o^)／：2014/12/07(日) 18:17:39.22 ID:4aHOrp/c0.net

ニトリのリクライニングワークチェア買って大失敗
1年も使わないうちに皮革がボロボロ剥がれ落ち、掃除しても意味ないくらい次から次へとハゲまくる


97 ： 垂直落下式DDT(埼玉県)＠＼(^o^)／：2014/12/07(日) 20:25:09.99 ID:H1XlroF90.net

>>70
表面がポリウレタンのやつ買ったんだろ。
合皮ならpvcを選べ


104 ： ドラゴンスープレックス(福岡県)＠＼(^o^)／：2014/12/07(日) 20:33:58.09 ID:z0LgWiQW0.net

>>70
PC用のやつだろ？
俺もボロボロになったからカバー作って対処してる
背もたれ部分も破れ始めたからな
根本的に耐久性低いんだろうなニトリ製品


145 ： ランサルセ(埼玉県)＠＼(^o^)／：2014/12/08(月) 00:15:57.52 ID:aixba+f70.net

>>70
椅子は中古でいいからオフィス専門メーカーのを買え
頑丈さが桁違い


74 ： 16文キック(チベット自治区)＠＼(^o^)／：2014/12/07(日) 18:44:04.21 ID:Yofiuppo0.net

結構若い夫婦多いよな
あれ見るとさらに凹むんだよ


85 ： アンクルホールド(福岡県)＠＼(^o^)／：2014/12/07(日) 19:41:34.36 ID:Rw8EQYf00.net

ソファくらいいいの買えよお前ら


88 ： 栓抜き攻撃(千葉県)＠＼(^o^)／：2014/12/07(日) 19:49:08.44 ID:Lk2nPvSH0.net

>>85
ソファーなんか置いたら寝食すべてソファーの上になっちまうだろ


112 ： ジャンピングエルボーアタック(山陽地方)＠＼(^o^)／：2014/12/07(日) 20:50:50.52 ID:vxFLJlK8O.net

ドラッグストアーに１００円の日本製ハンケチがあってこれがむちゃくちゃ強い強いｗ
さすが日本製やな
ボロチャンコロ製がｸｿよりｸｿでワロタ


115 ： ミドルキック(SB-iPhone)＠＼(^o^)／：2014/12/07(日) 21:34:13.46 ID:qvAWcN0q0.net

ニトリはカゴとか雑貨を買いに行く所。
家具は見た目安っぽい上にダサい。


122 ： フォーク攻撃(愛知県)＠＼(^o^)／：2014/12/07(日) 21:55:21.58 ID:KfT67Itm0.net

ニトリって日用雑貨買う店じゃないの？
いつ行っても人多いけど


137 ： 16文キック(四国地方)＠＼(^o^)／：2014/12/07(日) 22:34:22.23 ID:BNBOT4kp0.net

>>122
日用雑貨で、多少乱暴に扱ってもいいもの、壊れても気にしないものだな
ソファなんかはさすがに無理


126 ： 逆落とし(岡山県)＠＼(^o^)／：2014/12/07(日) 22:05:44.37 ID:B1S1/sR+0.net

ニトリは当たり外れ大きいんだよな
布団カバーとかはひどい


142 ： フロントネックロック(東京都)＠＼(^o^)／：2014/12/07(日) 23:45:43.69 ID:PbAPlgGI0.net

2枚分割羽毛布団には世話になってる
めっちゃ寒くても暖房かけずに済んでる


144 ： 中年'sリフト(大阪府)＠＼(^o^)／：2014/12/08(月) 00:12:56.90 ID:raIMUAir0.net

今の底辺はリサイクルショップが主流


153 ： 河津落とし(禿)＠＼(^o^)／：2014/12/08(月) 00:35:24.44 ID:sNCnzYQ70.net

木製家具がすぐカビるんだけど…


168 ： ダイビングエルボードロップ(大阪府)＠＼(^o^)／：2014/12/08(月) 01:19:02.31 ID:EY2P2qnq0.net

安くもないしデザインもダサいんだよな  でも売れてるなら正義なんだろう


192 ： アイアンフィンガーフロムヘル(東京都)＠＼(^o^)／：2014/12/08(月) 06:06:16.33 ID:D9peX0TX0.net

7年位前にマンション買ったときに当時のセンスと流行りと勢いで家具を200万円くらい部屋に合わせてに買ったんだけど超後悔
模様替えしてえ
ニトリで本棚の衝動買いしてえw
イケアみたいなおしゃれ空間作りてえw


193 ： ダイビングエルボードロップ(大阪府)＠＼(^o^)／：2014/12/08(月) 06:11:20.92 ID:EY2P2qnq0.net

>>192
それはあるよな  良い物は長く使えるって言うけどどうしてもデザインが古くなったり飽きが来るんだよ


200 ： ミッドナイトエクスプレス(神奈川県)＠＼(^o^)／：2014/12/08(月) 08:35:43.99 ID:Qayiz/K50.net

家具ってちょっといいの買おうとするとべらぼうに高くなるからな
ニトリくらいがちょうどいいと思ってしまう


72 ： ときめきメモリアル(山梨県)＠＼(^o^)／：2014/12/07(日) 18:37:27.38 ID:fJ54o8TH0.net

お値段相当だから文句ないわ

イケア・無印良品・ニトリでセンスのいいインテリア



編集元：「ニトリ社長「これまでは値下げしすぎた。反省している」  新戦略で絶好調に」

B00GUA6AUS

この記事へのコメント


1. ﾗﾝﾁﾊﾟｯｸのﾅﾅｼの剣で傷付けたﾋﾟｱﾉ  2014年12月08日 12:11  ID:I3oWhVBU0
あれ、ニトリって小売じゃなかったっけ？？
2. ﾗﾝﾁﾊﾟｯｸのﾅﾅｼの剣で傷付けたﾋﾟｱﾉ  2014年12月08日 12:27  ID:tZgBwu.80
ニトリ買って物持ち悪さに気づく
3. ﾗﾝﾁﾊﾟｯｸのﾅﾅｼの剣で傷付けたﾋﾟｱﾉ  2014年12月08日 12:35  ID:ZPMxVc.H0
キッチンばさみが神
ほぼなんでも切れる
安いからどんどん買い換えれる
4. ﾗﾝﾁﾊﾟｯｸのﾅﾅｼの剣で傷付けたﾋﾟｱﾉ  2014年12月08日 12:36  ID:WvNFImn70
ニトリでベッドを買った
マットを選ぶ時店員に
「マットはやすいのより高いものを買ったほうがいいですよw」
ちょっと小馬鹿にした感じで言われた
言われたとおり2番目に高いマットを選んだ(一番との違いは好みにあうか程度の差らしい)

その日から世界が変わった
無遅刻、無欠勤
朝になれば勝手に目が冴える
俺が今まで使ってたのは煎餅布団だった、実家に帰る旅煎餅布団とバカにするようになった
お値段以上ニトリ♪は伊達じゃなかった！
5. ﾗﾝﾁﾊﾟｯｸのﾅﾅｼの剣で傷付けたﾋﾟｱﾉ  2014年12月08日 12:39  ID:ZWSEl4dT0
ニトリの敷きパット一回洗濯しただけで糸が出まくって捨てた。クソパット。
6. ﾗﾝﾁﾊﾟｯｸのﾅﾅｼの剣で傷付けたﾋﾟｱﾉ  2014年12月08日 12:51  ID:XHLkyLb10
前ニトリで椅子買ったけど当然のように初期不良だったわ
早く金稼いでせめて5、6万くらいの椅子買えるようになりたい
7. ﾗﾝﾁﾊﾟｯｸのﾅﾅｼの剣で傷付けたﾋﾟｱﾉ  2014年12月08日 14:36  ID:Z9pvA0Br0
品質の割には高いイメージ
お値段以上って感じたことは無い
8. ﾗﾝﾁﾊﾟｯｸのﾅﾅｼの剣で傷付けたﾋﾟｱﾉ  2014年12月08日 14:42  ID:nfpHUqb90
あぁだから最近は、検索して値段見ても、ニトリのは購入候補にならないんだな
他店で同じ物が安く売ってるから、そっちで買っちゃう。
9. ﾗﾝﾁﾊﾟｯｸのﾅﾅｼの剣で傷付けたﾋﾟｱﾉ  2014年12月08日 14:50  ID:sk.Pu11v0
ニトリの電動ソファー最高
あれは人間をダメにする
10. ﾗﾝﾁﾊﾟｯｸのﾅﾅｼの剣で傷付けたﾋﾟｱﾉ  2014年12月08日 15:21  ID:t421C5g.0
一人暮らし始めて安いからってニトリで家具揃えてまぁ満足してるけど本棚だけは許さん。マジでクソでびっくりした。
11. ﾗﾝﾁﾊﾟｯｸのﾅﾅｼの剣で傷付けたﾋﾟｱﾉ  2014年12月08日 16:18  ID:Vjpv2peo0
※1
家具界のユニクロやで
12. ﾗﾝﾁﾊﾟｯｸのﾅﾅｼの剣で傷付けたﾋﾟｱﾉ  2014年12月08日 16:27  ID:El9re1JG0
>>168の通りとしか・・・・

似た様なの楽天で安く売ってるし
わざわざニトリに行く意味が判らない
13. ﾗﾝﾁﾊﾟｯｸのﾅﾅｼの剣で傷付けたﾋﾟｱﾉ  2014年12月08日 16:49  ID:tqrj0IFZ0
時計買ったけど動かなかったのよね(´･ω･`)たまたまだと思うけど
枕カバーはよかった。
14. ﾗﾝﾁﾊﾟｯｸのﾅﾅｼの剣で傷付けたﾋﾟｱﾉ  2014年12月08日 17:44  ID:shoBV5Y30
家具メーカーってニッチ向けでもなけりゃそんなに選択肢ないしな
その上で購買層毎に住み分けってのは上手い方法だと思う
その層向けの競合相手が出てこない限りは
15. ﾗﾝﾁﾊﾟｯｸのﾅﾅｼの剣で傷付けたﾋﾟｱﾉ  2014年12月08日 18:38  ID:t258gp0u0
近所にできたから初めてニトリ利用した
買った事務用の椅子の耐久性で判断することになる
ちなみにホームセンターで売ってるのと見た目も
価格も変わらないように思う
16. DYNM NSDR bro  2014年12月08日 20:56  ID:.yXb.hzp0
ニトリは使い捨て感覚の家具ばっかりだから耐久性はおすすめせんよ
色が揃ってるからニトリ統一はインテリアとしていいと思うけど
17. ﾗﾝﾁﾊﾟｯｸのﾅﾅｼの剣で傷付けたﾋﾟｱﾉ  2014年12月08日 22:43  ID:RkO4B9Q10
普通に塗装剥げた不良品送りつけてくるよね。
交換してはくれたけど、面倒だから二度とニトリでは買わない。

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