萌える「アニメ聖地巡礼」…”ムキ出し”まちおこしにファン猛反発、「対話」こそ成功の秘訣

アニメ作品の舞台となった場所を訪ねる「聖地巡礼」。
年間約１００作品ものアニメが制作されていることから、聖地も全国的に増殖し続けている。

そんななか、昨年１１月に人気アニメ「けいおん！」の舞台とされる滋賀県豊郷町の旧豊郷小学校校舎群で「全国アニメ聖地サミット」が開催され、全国から地域関係者やアニメファンらが集まった。
その一方で、突然、見知らぬ来訪者が殺到して地元で戸惑いの声があがれば、地域の安直な発想にファンが反発することも少なくない。アニメ聖地巡礼の現状と課題を追った。（小川勝也）

昨年１１月２３日に旧豊郷小で開催された全国アニメ聖地サミットは、約４００人ものアニメファンらでにぎわった。
旧豊郷小は関西有数の聖地として定着。
現在では年間５万人ものファンでにぎわい、他自治体からも動向が注目されるほどになった。

人口７３００人しかいない小さな町・豊郷町に異変が起きたのは、平成２１年春のことだった。
町では見かけない若者たちが大挙して訪れるようになった。
「『何が起こったんや』という感じでしたね」と同町産業振興課の清水純一郎さんが振り返る。
調べてみると、当時に放送されていたアニメ「けいおん！」の舞台が、旧豊郷小の校舎に似ているとの噂がファンの間で広まっていることを知ったという。

　その一方で、豊郷町役場には町民らから不安の声が寄せられた。


「アニメファンはロリコン。子供が写真を撮られるかもしれない」
「ごみをあちこちに捨てるんじゃないか」


そんななかで、清水さんら町職員らが行ってきたのは、旧豊郷小を訪れるファンとの対話だった

「何があったらうれしい？」「何が楽しみで豊郷へ来てくれるの？」と積極的に声をかけていった。
すると、「アニメに登場する部室でお茶を飲みたい」「ライブがしたい」などの回答があった。

　そこで、校舎群の一角に喫茶スペースを設けたり、アニメに登場する講堂でライブを開催したりすると、ファンたちは喜んで参加するようになったという。さらには、地元店舗がキャラクターグッズを製造・販売したりして、いつの間にか「アニメ」をテーマにした町として定着していった。

（略）

■「聖地」先行でファンが反発した例も…

だが、聖地の話題が先行しすぎて、逆にファンの反発を招いたケースもある。

　平成２４年に放送されたロボットアニメ「輪廻（りんね）のラグランジェ」は、事前に制作者側が「千葉県鴨川市が舞台」と公表。自治体側も「聖地化を狙う」と意気込んだ。ところが、ファンの間で「アニメをまちおこしに利用している」との声があがり、インターネット上などで批判が展開された。

（略）

■ファンとのコミュニケーションが大切

全国的な広がりを見せている「アニメ聖地巡礼」ブーム。

「アニメ聖地巡礼観光」をテーマに研究している北海道大の山村高淑教授は

「自治体の担当者に熱意がなく、とりあえず『グッズでも売っておけ』といった投げやりなパターンが多い」と指摘。

その上で、「地域が想定していない観光客にどう対応するか、ファンと対話し、コミュニケーションを取る仕組みを作り、実現可能なものを実践していく姿勢が必要だ」と話す。

また、「聖地巡礼　１２カ所巡り」などの著書がある聖地巡礼プロデューサーの柿崎俊道さんは「年間１００ほどの新作アニメが生まれているので、今後も聖地は増える。アニメには、セクシャリティとバイオレンスがつきものなので、安易にまちおこしに生かすのではなく、それぞれの地域がアニメの内容を精査し、ファンの心理を読み解く努力も必要」と話している。

全文
http://a.msn.com/01/ja-jp/AA7UweH