1: ジャンピングエルボーアタック(大阪府)＠＼(^o^)／ 2015/02/17(火) 16:37:29.41 ID:joGWHyxX0.net BE:711292139-PLT(13121) ポイント特典

ブルーボトルコーヒーのステマが凄い　珈琲界のAppleよろしく信者が何となく気持ち悪い

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2015年2月6日に日本上陸した「ブルーボトルコーヒー」が、雑誌やウェブで話題をさらっています。オープン初日は、２時間半の行列ができたということがニュースになるなど、その存在感はアップルストアの登場時と似ている部分すらあります。

なぜブルーボトルコーヒーが、多くのメディアに取り上げられ、話題にのぼるのでしょうか？そこには、ブルーボトルコーヒーが作った見事なストーリー戦略があります。

この記事では、そのストーリー戦略に迫りながら、人が語りたくなるストーリーについて考えてみたいと思います。

理由１．巨人スタバにケンカを売った　～人は「ライバル対決」が大好き～
理由２．日本喫茶文化へのリスペクト　～「共通点」で相手との距離を縮める～
理由３．「清澄白河」に第一号店をオープン　～「違和感」でインパクトを出す～

まとめますと、ブルーボトルコーヒーは、

・スタバとの対立構造を作った…「ライバル」法
・日本喫茶文化へのリスペクトを表明…「共通点」法
・清澄白河という立地…「違和感」法

の３つのストーリーで、メディアや人の間で話題を生み出し、日本進出時のスタートダッシュに成功しました。
そのストーリー戦略は、企業や個人のブランディング戦略においても、参考になる点が多くあるように思います。今後も、ブルーボトルコーヒーの快進撃に目が離せません。

全文ソース
http://bylines.news.yahoo.co.jp/yanagiuchikeiji/20150217-00043074/

転載元
http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/news/1424158649/

0： おすすめ記事＠げいのーの壺 2015/02/17(火) 20:10:00.00 ID:000000000

3: エルボードロップ(チベット自治区)＠＼(^o^)／ 2015/02/17(火) 16:38:50.32 ID:zS/dSWby0.net

スタバ工作もｳｾﾞｰだろ(´・ω・`)。

6: 閃光妖術(東京都)＠＼(^o^)／ 2015/02/17(火) 16:39:58.35 ID:plOFpowj0.net

これに見事に釣られたアンチスタバな輩がいるよなw

7: トペ スイシーダ(catv?)＠＼(^o^)／ 2015/02/17(火) 16:39:58.59 ID:x7+fb3bB0.net

紅茶専門店出してくれよ
コーヒーは臭いからいらない
店も臭くなるし

21: ストレッチプラム(岐阜県)＠＼(^o^)／ 2015/02/17(火) 16:45:50.33 ID:0DmyxTUz0.net

>>7
あちこちにあるから探してみればいい

45: キングコングニードロップ(やわらか銀行)＠＼(^o^)／ 2015/02/17(火) 17:08:32.86 ID:2j5U5Tmo0.net

>>7
っMother Leaf

59: キングコングニードロップ(やわらか銀行)＠＼(^o^)／ 2015/02/17(火) 17:19:56.94 ID:2j5U5Tmo0.net

>>54
うーん・・・
紅茶専門店ってマダムのイメージだからな・・・

62: トペ スイシーダ(catv?)＠＼(^o^)／ 2015/02/17(火) 17:25:51.74 ID:x7+fb3bB0.net

>>59
近場にも何軒か本格的なのはあるんだけど
男一人で本読んだりとか難しいのばっかりなんだよな
もっと気軽な紅茶専門店できてほしい

97: フルネルソンスープレックス(WiMAX)＠＼(^o^)／ 2015/02/17(火) 18:35:35.10 ID:QAwWuLQT0.net

>>7
日本はお茶の国だから単一品種の微妙な味の違いなんて
最終的にはこだわらなくなると思うんだよね
ウイスキーだって大半はハイボールで飲んでるしな
紅茶のほうがまだ親和性があると思う
サードウェーブの次は第二次ティーブームがくるんじゃ
ないかと思ってる

8: フルネルソンスープレックス(大阪府)＠＼(^o^)／ 2015/02/17(火) 16:40:17.45 ID:/zVTbZhi0.net

なんか一部だけ盛り上がってて二郎みたいな立ち位置

10: セントーン(茸)＠＼(^o^)／ 2015/02/17(火) 16:40:56.32 ID:0nXkr6AG0.net

僕にとって新鮮みがないことが、成功の証だと思う

18: ジャンピングエルボーアタック(大阪府)＠＼(^o^)／ 2015/02/17(火) 16:44:41.63 ID:joGWHyxX0.net

>>10
Taro Matsumura 松村太郎

ブルーボトル日本開店おめでとう。西海岸で飲む、いつもの味。僕にとって新鮮みがないことが、成功の証だと思う。



https://twitter.com/taromatsumura/status/563510418606673920

46: ウエスタンラリアット(やわらか銀行)＠＼(^o^)／ 2015/02/17(火) 17:09:39.68 ID:Oq2pn5Rp0.net

>>18
なんでこいつごときが認めたら成功なんだろうな

12: アトミックドロップ(埼玉県)＠＼(^o^)／ 2015/02/17(火) 16:41:11.95 ID:TQBcJvCk0.net

クリスピークリームドーナツみたいな末路が見える

15: ダイビングヘッドバット(家)＠＼(^o^)／ 2015/02/17(火) 16:43:16.01 ID:qYRZt2tt0.net

>>12
ほんとこれ

24: カーフブランディング(チベット自治区)＠＼(^o^)／ 2015/02/17(火) 16:48:50.42 ID:XA+hvUY20.net

>>12
渋谷店は並ばなくてもすぐ買えていいぞぉ～

64: ストマッククロー(庭)＠＼(^o^)／ 2015/02/17(火) 17:28:22.01 ID:QUAjtPte0.net

>>12
シナボンの事も思い出してあげて

25: シューティングスタープレス(チベット自治区)＠＼(^o^)／ 2015/02/17(火) 16:49:16.77 ID:xq6pIZip0.net

ブルーボトル日本開店おめでとう。西海岸で飲む、いつもの味。
僕にとって新鮮みがないことが、成功の証だと思う。

「ブルーボトルはコーヒー界のApple」というのは、
まさにその通りだと思う。極めて洗練されており、
デザインへのこだわりとすばらしいユーザー体験があるという点で。

ブルーボトルはサンフランシスコで訪れて、
すげー気に入ったカフェのひとつ。
店内ではおいしいコーヒー片手に、Macを広げたり、
iPadで本を読む人などいっぱいいました。
とにかくデザインがいいですね。

ちなみにブルーボトルコーヒー サンフランシスコ店での
Mac / iPhone / iPad率の高さは、スタバ以上でありました。
やはりデザインやロゴがおしゃれなお店には、Appleユーザーが
集まりますね(笑)

29: カーフブランディング(チベット自治区)＠＼(^o^)／ 2015/02/17(火) 16:50:24.30 ID:XA+hvUY20.net

>>25
＞店内ではおいしいコーヒー片手に、Macを広げたり、
iPadで本を読む人などいっぱいいました。


これがしたいだけのサティアンってことだな

44: トペ スイシーダ(茸)＠＼(^o^)／ 2015/02/17(火) 17:07:50.00 ID:jVf3COiR0.net

>>29
イノベーター気取りのアーリーアダプタはマジクズ

28: リキラリアット(岩手県)＠＼(^o^)／ 2015/02/17(火) 16:50:01.98 ID:sHziJ2q60.net

ブルーボトルコーヒー









日本

47: イス攻撃(東京都)＠＼(^o^)／ 2015/02/17(火) 17:10:00.22 ID:xsyO+9SL0.net

>>28
店に行くときはこのダンガリーのシャツみたいの着てかないと恥ずかしいの？

61: ウエスタンラリアット(茸)＠＼(^o^)／ 2015/02/17(火) 17:25:07.60 ID:EhA+T9hN0.net

>>28
スタッフが多いけどそのうち一人でやらされるんでしょ？

31: 男色ドライバー(東京都)＠＼(^o^)／ 2015/02/17(火) 16:57:05.67 ID:wrkisX0L0.net

やべぇ清澄白河に行かなきゃ!!!!
乗り遅れる!!!!
カッペの嫉妬乙(笑)
話題だし絶対に行くわ行かない奴は非国民。

‥このくらい煽れば良い？

30: バックドロップホールド(チベット自治区)＠＼(^o^)／ 2015/02/17(火) 16:50:57.38 ID:H6TPJUfx0.net

逆にミーハーmac野郎達が集まってくれるからありがたい
macホイホイみたいな

33: ファルコンアロー(東京都)＠＼(^o^)／ 2015/02/17(火) 16:59:15.33 ID:rMws2XKi0.net

今どきMacでドヤるとか・・・。

38: 閃光妖術(東京都)＠＼(^o^)／ 2015/02/17(火) 17:01:01.49 ID:plOFpowj0.net

>>33
おれらは流されずにコメダでドザ顔だよな

34: ビッグブーツ(東京都)＠＼(^o^)／ 2015/02/17(火) 16:59:32.09 ID:IjukTT7w0.net

そのへんの日本の喫茶店の方が美味いだろ普通に

39: キチンシンク(catv?)＠＼(^o^)／ 2015/02/17(火) 17:03:44.37 ID:PZJ4cs1H0.net

|ﾟДﾟ)ノ　ｱﾒﾘｶのｺｰﾋｰが美味いなんて聞いたこたねえけどな

|ﾟДﾟ)ノ　西海岸と同じってこたあ美味くないって言ってるんじゃねえの？

48: ファルコンアロー(庭)＠＼(^o^)／ 2015/02/17(火) 17:10:16.22 ID:r9GBtNi50.net

職場ミーティングやってる奴らとか
邪魔なベビーカーを横にスマホいじってるDQN親とか
デカい声で喋ってるジジババ集団とかが
居なけりゃ行ってもいい。

55: 河津落とし(やわらか銀行)＠＼(^o^)／ 2015/02/17(火) 17:14:06.56 ID:jtZDGe690.net

確か今夜10時から「ガイアの夜明け」で特集されるんじゃなかったっけ
で、飲んてみた人、味はどうだった？
値段と釣り合ってる？

91: スパイダージャーマン(SB-iPhone)＠＼(^o^)／ 2015/02/17(火) 18:12:33.89 ID:XlzbOImZ0.net

>>55
現地で飲んだが、酸味が強い
最近のコーヒーの流行りではあるけど、日本人には向かない気がする

76: ハーフネルソンスープレックス(家)＠＼(^o^)／ 2015/02/17(火) 17:46:06.43 ID:dpQiPduX0.net

ブルボト飲んだらスタバが不味くて飲めないらしい
(ヾﾉ･∀･`)ﾅｲﾅｲ

87: デンジャラスバックドロップ(SB-iPhone)＠＼(^o^)／ 2015/02/17(火) 18:03:17.83 ID:1a4M/Kt80.net

コーヒーブームはくるだろうと思ってた。
お隣の国でもブームだし

90: 断崖式ニードロップ(空)＠＼(^o^)／ 2015/02/17(火) 18:10:14.75 ID:F8NM2cSs0.net

誰かが豆の先物と連動させて大儲けしようなんて企んでいるわけでもあるまいに
ちょっと扱いが大き過ぎる気もしないでもないか

94: ブラディサンデー(東京都)＠＼(^o^)／ 2015/02/17(火) 18:30:23.64 ID:OuENHsrH0.net

クリームクリスピードーナッツが初日本進出の時もこんな感じだった記憶が

95: ストマッククロー(長野県)＠＼(^o^)／ 2015/02/17(火) 18:31:45.17 ID:u9gMkAlm0.net

こいつら、二言目にはアップルアップルって
もうアップアップじゃねーかｗ

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