1 名前：影のたけし軍団 ★：2015/07/27(月) 06:36:27.24 ID:???*.net

——何の前触れもなく、客にソッポを向かれる恐怖

世界各地に次々と店を出し、右肩上がりに伸びてゆくジャパンブランドの筆頭格。しかし足元の日本では、異変が起きていた。
訳知り顔の人々は「大したことじゃない」と言う。本当にそうだろうか。

ユニクロの歴史は、成長の歴史に他ならない。

柳井正社長が、前身の衣料品店「小郡商事」の社名を「ファーストリテイリング」に変えた'91年、ユニクロの店舗数は30足らず、売り上げも約70億円だった。
それが今や、全世界で3000店を営み、1兆6500億円を売り上げる。25年で200倍以上、まさにジャパニーズ・ドリームそのものである。

しかし、毎年のように2桁成長を続けてきたこの「奇跡の企業」が、突如として壁にぶち当たった。
6月の国内売り上げ高が、前年比マイナス11・7%……。常に「絶好調」という枕詞付きだったここ数年、目にしたことのない落ち込み方だ。

7月9日に発表された昨年9月~今年5月期の国内売り上げ高は、前年同期比12・1%増と、確かに好調だった。
多くの経済記者やアパレル関係者も、6月の売り上げが急減した理由について、「6月は気温が上がらず、夏物が売れていない」

「とはいえ、ユニクロは今、創業以来の好調に沸いている。単月の売り上げが減ったというだけで、ただちに致命的な影響が出るとは思えない」
などと口を揃える。しかし、こんな声もある。

「私はユニクロの経営そのものが節目を迎えていると思います。彼らがこれまで築いてきたビジネスモデルに、
限界が訪れたのではないでしょうか」(早稲田大学大学院商学研究科・長沢伸也教授)

人は想定外の状況を目の当たりにしたとき、「大したことじゃない」と自分に言い聞かせ、取り返しがつかないと分かってようやく、ことの重大さを悟る。
今、ユニクロがおかれた状況、そして日本の消費者の心理はそんな「ターニングポイント」にさしかかっている。

東京の一等地、銀座6丁目にそびえるガラス張りのショーウインドウ。国内最大規模の旗艦店・ユニクロ銀座店は、
梅雨空をものともしない外国人観光客で賑わっていた。免税カウンターに、中国人客が長い列を作る。

「中国人にとって、ユニクロは『日本へ旅行すると必ず行きたい店』という地位を確立しています。中国の店で売っている服よりだんぜん品質がいいけれど、
欧米の高級ブランド服ほど高くない。中国のホワイトカラー層の給与水準から言うと、ユニクロの商品は安いわけではありませんが、
背伸びしてでも買う価値があるのです」(中国出身の全国紙経済部記者)

「爆買い」で日本中を賑わせた中国の人々の間では、ユニクロのブランド力は強力だ。
中国本土でもこの1年だけでおよそ100店舗を新たに出店。内陸の田舎町でさえ、今やユニクロの名を知らない人はいない。
だが、日本の消費者は全く違う。誤解を恐れずに言うと、多くの日本人にとってユニクロは、お世辞にも「背伸びして買う服」ではない。

確かに、生地も縫製もしっかりしていて長持ちする。ヘンな柄やイラストのついたものが少なく、シンプルだから誰にでも似合う。何より、いつ店に行っても安かった。

しかし今、こうしたユニクロの美点が「強み」ではなく「弱み」に変わろうとしている。
http://gendai.ismedia.jp/articles/-/44266
2 名前：影のたけし軍団 ★：2015/07/27(月) 06:36:41.72 ID:???*.net

円安や材料費上昇などの要因で、値上げを余儀なくされているのが、最大の理由だ。
マーケティングが専門の、慶應大学商学部教授の白井美由里氏が指摘する。

「誰もがユニクロには『高品質で低価格』というイメージを抱いています。
しかし、数年かけてアンケート調査を行ったところ、実は『品質がいいのに安い』のではなく『安いわりに品質が良い』と評価されていることが分かりました」

また、消費者がユニクロ製品の何を重視して購入しているかを調べてみると、「品質の良さよりも安さのほうをより重視している」との結果が出たという。つまり、

「ユニクロの商品の主な『売り』は安さであり、ゆえに値上げが難しいということです。
マーケティング戦略の一般論として、高級ブランドのほうが価格の自由度が高い。
高いものは安くできますが、もともと安いと思われているものを値上げするのは困難なのです」(前出・白井氏)

ほんの2年前までユニクロは、ジーンズ1本を1990円、2990円、3990円の3プライスで売っていた。
だが昨年、柳井社長は創業以来初めての一斉値上げに踏み切った。現在、ジーンズの主要ラインナップには4990円の値札もつく。
さらに今年の秋冬商品では、一部で大幅な値上げを予定しているとも発表した。値上げ幅を全商品で均すと、およそ1割に達するという。

「値上げの影響はない」

柳井社長は、今年4月の中間決算発表会でそう断言した。実際に、昨年の値上げでは、売り上げは落ちなかった。
円安が進み、日本がデフレから脱しつつあるなら、それに合わせて価格を調整するのは当然だ——デフレ経済の申し子である柳井社長は、
掘り崩してきた価格の「底」を自ら引き上げることを決めた。

ここで、先の白井氏の指摘を思い出してほしい。安い商品を値上げするのは難しい。脳裏を過るのは、あのマクドナルドがはまったワナだ。

日本マクドナルドは藤田田初代社長時代末期の'02年、ハンバーガーを1個59円にまで値下げし、さらに原田泳幸前社長時代には
「100円マック」を打ち出した。こうした徹底的なデフレ戦略が、「マクドナルドは安くて当然」という意識を日本人に植え付けてしまった。

「昨年末の異物混入事件以来、マクドナルドの業績は坂を転げ落ちるように悪化し、今や毎月のように前年同月比で2割以上も売り上げを減らしています。
しかし、凋落の真の原因は異物混入ではない。自社のブランドイメージを食い潰し、少しでも値上げすると売れなくなる状況を自ら生んでしまったことなのです」(全国紙経済部デスク)

少なくともユニクロの商品は「安かろう、悪かろう」ではない。だが、あくまでもユニクロは「安物の中では質がいい」だけにすぎないというのが、消費者の率直な感想だ。
これから「ユニクロなのに高い」商品が増えたとき、日本人はそれを許すのか。神戸大学経済経営研究所リサーチフェローの長田貴仁氏も言う。

「ユニクロと同じ価格帯には、世界中のファストファッションブランドがひしめいています。
その中で1社だけ値上げが続けば、『この金額を払うなら、別にユニクロじゃなくていいや』と離れる消費者が増えるでしょう」

現に店頭では、「ユニクロ、なんか高くなったね」という客の声がすでに聞こえ始めている。

直近の柳井社長の言動を見るに、「モノがよければ、多少値上げしても客はついてきてくれる」と考えている節がある。
しかし、この正論さえ常に正しいわけではないのが、商売の難しいところだ。

引用元：http://ai.2ch.sc/test/read.cgi/newsplus/1437946587

3 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:37:40.90 ID:2p4giOkq0.net

モノがよければ、多少値上げしても尖閣は中国領


16 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:40:54.77 ID:nZE5mbj40.net

>>3


398 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 07:22:07.66 ID:DzvpDD+w0.net

>>3
ｗ


801 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 08:03:52.37 ID:AXkQ4gmL0.net

>>3
こういう考え方の会社が、駅の近く等にあるわけか？



5 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:38:21.70 ID:nIPTLZEN0.net

やばいな。。
日経INDEXの１割はユニクロで出来てるからな。。

6 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:39:02.74 ID:if2bS7XJ0.net

今まで入社しなかった高学歴が入社するようになってきたら危険

9 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:39:33.90 ID:0Ok+j4v/0.net

＞1
いや、単に安かろう、悪かろうだから

10 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:39:42.89 ID:0kJA/7SF0.net

白
井

お察しください


317 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 07:13:32.51 ID:RTxibmWo0.net

>>10年も着てるシャツってどんなのよ
体型も好みも変わるのに凄いわ



14 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:40:42.09 ID:OlLwl9fF0.net

安い服を毎年買い換えるファストファッションなんだけど
ユニクロに買う層は３年でも５年でも着るから、衣装ケースが一杯で
これ以上買えません。

古いのを捨てる？トンでもない穴が開くまで着ますよ。ｗｗｗ

15 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:40:48.35 ID:5MEbM3Vb0.net

ポロシャツのボタンがユニクロオリジナルだからな
もろユニバレ

安物がブランド名を目立たせてどうする？

17 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:41:00.00 ID:yrxdZBGt0.net

食品もアパレルも原価なんて屁みたいなもんだから

19 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:41:26.25 ID:F95lCJZO0.net

そりゃ値上げしたら量販は維持できないだろ普通

22 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:41:56.96 ID:Sa3qpRJG0.net

ポロシャツとか毎年買い換えたりしないだろ
せいぜい二年に一度

23 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:41:57.25 ID:8edP/pzi0.net

出たては安い服、ってイメージだったのに、
いつのまにやら高かろう悪かろうになってたので。
そもそもそれほど買ったことない。たぶん買ったの2着くらい。


259 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 07:08:08.49 ID:SKwlSYnG0.net

>>23
悪いけど
あまり買ったことない人の数値は
統計に関係薄いと思われます



24 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:42:13.38 ID:0G6uaH6o0.net

だって田舎もんのレッテル貼られるうえに


ダサイｗ

25 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:42:22.72 ID:hBjyLVO/0.net

そのへんの店のほうが安いことに気づいた
ドンキのほうが短パン安かったし

26 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:42:37.95 ID:aySX94eF0.net

消費税のときの便乗値上げで、さらに値上げ続けてたら売れなくなるよ

29 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:43:20.39 ID:kOs3NHfM0.net

去年までは買う商品があった
今年も行ったけど「あれっ？」「無い」
手ぶらで帰ってっきたよ

30 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:43:21.60 ID:cqFBy8IH0.net

生地が薄い
サイズが小さいしぴちぴち
デザインが独特である意味若者向きで中高年は着れない


55 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:46:33.14 ID:cHN0oTx+0.net

>>30
サイズが一定してないよな
同じサイズでも大きかったり小さかったり
あれじゃ買えないわ



32 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:43:42.70 ID:03mNVJZU0.net

ユニクロってすぐ判るデザインだからな。
フツーは買わないよ。

33 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:43:48.22 ID:5NBLfQ2I0.net

ファストファッションはH&Mの勝ちだな

34 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:44:03.02 ID:x7e/NJE50.net

生き残るだけならしまむらみたいなやり方の方がずっと手堅いよね

36 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:44:06.56 ID:aiuW3ru30.net

柄が少ないから他人と被る可能性大。
特にシャツ。

しまむらは多柄少量生産だから被らないらしいね。

38 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:44:07.82 ID:ahXoePtu0.net

ユニクロの表に出る服って、1年寝かせるだろ？　かぶるの阻止するために
さすがにダウンとかは無理だけど

まあ値段上がったし単価がそれなりにあるぶん消費税も確実に効いてるな
まとめ買いするだろうし

39 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:44:11.07 ID:cmQoCWSb0.net

簡単に言えばユニクロである必要がなくなった。

40 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:44:15.89 ID:jkAn6HXy0.net

以前
マック→値下げ→売上良好
ユニクロ→値下げ→売上良好

現在
マック→値上げ・毒入り→売上減
ユニクロ→値上げ→売上減

41 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:44:17.19 ID:IojEZqJk0.net

ネット通販時代にユニクロ買う奴はいない


128 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:55:40.66 ID:f+liepMe0.net

>>41
衣料品はネットのメリットないだろ



42 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:44:27.45 ID:dCqrbWcq0.net

ユニバレは恥ずかしいもんねｗ

それでも唯一買ってた機能性肌着も、
最近は大手スーパーとかの方が機能的かつ安いし

46 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:45:38.22 ID:u8QGDuDP0.net

同等物の物なら「しまむら」のほうが安いから。
それを探すために「ユニクロ」を巡ってガソリンを消費する馬鹿はさらすべき。


395 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 07:21:37.67 ID:wrM+L5BB0.net

>>46
俺の地元、折り込み入るとユニクロ渋滞がマジで発生するんだよな
ガソリン無駄にしてまで買いたいもんかね？



47 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:45:53.00 ID:OcGCIYYN0.net

価格レンジいじるって、かなりの大博打を打ってる事に経営側、気づいてないんじゃ？
あと、ジーユーで利益食いつぶしてる感があるなあ。あれ、わざとモンキーモデルにしてるけど、原価はそんなに変わんないの多いでしょ。

48 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:45:57.87 ID:P9s5x6SO0.net

下着とか靴下とか部屋着くらいしか買わないけど
ある時から品質が悪くなった
下着は一度洗うとよれよれ、靴下も1月も履けば穴が開く

49 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:46:04.79 ID:0qxmsPlm0.net

種類は多いけど、何で売れてたのか未だに解からないｗ

54 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:46:25.90 ID:w+zi2F1X0.net

分取りの悪いサイズを捨て、採寸が小さめ設定で客層の体形を限定しきったせいで
連れ立て買い物をするとか
家族の分を買うという購買層が、来られなくなった


74 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:49:03.10 ID:dCqrbWcq0.net

>>54
でも、それで利益を上げてきたんでしょ？

型を限定し、色だけでバリエーションあるように見せかけ、
ひとつの型の大量生産で生産コストを大幅圧縮して、
莫大な利益を得るビジネスモデル

でも、型が少ないから、誰が見ても一目でユニクロとわかってしまうｗ
値段も知れ渡ってるｗ
これはいただけないｗ



58 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:46:58.26 ID:93dlFo4U0.net

高くなったってのが事実ならそれが正解なんじゃないの？
経営陣が何故だと言ってるんだから
高くはなってないんだろうけど

62 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:47:40.90 ID:o5xiBPV40.net

ユニクロの店内って、色と形を揃えて綺麗に陳列してるつもりなんだろうけど
型紙から切り抜いて大量生産したような服がずらっと並んでて面白味が無いように感じる


80 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:49:51.51 ID:wo7Ni+D80.net

>>62
札幌のユニクロその感じすげえある。世界一でかい？らしいが



63 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:47:41.59 ID:tGBW8/sJ0.net

Ａｌｉｅｘｐｒｅｓｓなんかでもっと安いのが送料無料で買えるからね。

64 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:47:52.77 ID:iM+p0Ve+0.net

ユニクロが買ってほしい層は
ユニクロで買い求めない層

65 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:47:53.16 ID:q7m28XoL0.net

＞ユニクロと同じ価格帯には、世界中のファストファッションブランドがひしめいています。

服に詳しくない俺に、だれか教えてくれ
俺も何か買ってみたい。


103 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:52:59.61 ID:5NBLfQ2I0.net

>>65
H&MかHARE


120 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:54:59.71 ID:5NBLfQ2I0.net

>>65
ジーンズファクトリーかジョンブル着れば？


187 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 07:01:51.57 ID:dFIYAhTZ0.net

>>65
ZARA、H&M、FOREVER21、GAP
おっさんには厳しいけど、若い子は確実にこっちに流れてる



68 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:48:17.08 ID:7DSDvhKL0.net

部屋着しか買わない、ファッションだなんて思った事一度も無いわ

69 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:48:27.58 ID:KZ3u4jXq0.net

吹石一恵のおっぱいCMもっとやれよ！
バージョン増やせ！おっぱい揺らせ！
何ならユニクロの服脱がせておっぱい見せろ！

71 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:48:33.02 ID:eEv3RJbs0.net

ユニクロにブランド力つけたかったらまずユニクロって名前を変えろ
ユニクロって名前からしてまずダサい


119 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:54:57.82 ID:nTsh4pp+0.net

>>71
Uniqlombie＆Bitchとかにしたらかっこよくね？



77 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:49:39.53 ID:5NBLfQ2I0.net

Tシャツにサイズシール貼るのやめてください。剥がし忘れで恥ずかしい思いしたことあるわ

79 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:49:50.28 ID:W/tx9P9C0.net

ユニクロの安さと柳井の高額報酬は
従業員の過酷な労働条件に支えられたからね
そこをアルバイトを正社員にしたり変えちゃったからな
品質などにシワ寄せが来てるわけよ

81 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:50:12.89 ID:3aoC/CB/0.net

そりゃ景気が良くなったら、カジュアルなだけの服はいらんわな

82 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:50:19.82 ID:7QIQJ6QD0.net

オックスフォードの半袖がないから、行かない


203 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 07:03:11.45 ID:dFIYAhTZ0.net

>>82
そう
何でないんだ
最近ブーム復活してるのに
リネン押ししてるけど俺嫌いなんだ



84 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:50:26.37 ID:pdYENdrP0.net

ビックロのセンスが嫌い。安いビートにロリ声でビックロの歌がループしていて、店員がハッピを着て売っている異様な光景。
ビックロと向かいのマツキヨ一帯で新宿のグレードを一気に下げている。

85 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:50:34.15 ID:TM9aXx6/0.net

変にスタイリッシュになってダサくなったわ
カッコつけ過ぎなんだ

91 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:51:04.01 ID:sxhtImHU0.net

ユニクロのダウンは中から羽毛が出まくり。

94 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:51:33.76 ID:pT0qBkOt0.net

中国人なんかと被るのを日本人が嫌がったから

96 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:51:55.99 ID:nzvZGiih0.net

　
何であんな割高な服を買いに行ってるのか、マジで理解できなかったが、やっと気付いた？

97 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:52:03.61 ID:cTxon/+d0.net

若い層はZARA、H&M、guに流れてるもんな。ユニクロのダサいプリントTシャツなんて欲しくないしw

98 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:52:14.40 ID:q7m28XoL0.net

H＆Mは、大人が着るには品質悪すぎませんか・・・


110 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:53:37.51 ID:dCqrbWcq0.net

>>98
金のないオッサンはバナナリパブリックとか行きなよ


114 名前：名無しさん＠１周年：2015/07/27(月) 06:54:33.46 ID:lLaMnWqW0.net

>>98
嫌いだね。
ただ、上に書いたように幼児の服は成長もあって、本当に消耗品なので普段着用としては抜群に良いと思っている。
あそことGAPは子供洋品店と思っている。