1: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:20:56.19 0.net

http://biz-journal.jp/2015/09/post_11363.html
Facebookでは最近、「過去の思い出を振り返ってみましょう」というお知らせが表示されるようになった。筆者は、Facebookを絵日記代わりに使っているのだが、1年前の8月の投稿は、当時小学1年生の息子と戯れるゲームソフト『妖怪ウォッチ』（レベルファイブ）関連の投稿一色であった。

近所の総合スーパー（GMS）の玩具売場で40分の1という低確率の抽選販売「ウォッチ」を当てて歓喜しているものや、近所のお祭りの屋台で、当時貴重だった「妖怪メダル」（2枚入りで税込194円）を当たり商品とする価格500円のクジに多くの子供が群がっている様子を投稿していた。

それが今年8月初旬、同じGMSの玩具売場ではレジ前で妖怪メダルが静かに販売されており、3個セットで税込500円だった。通常より82円安だ。
コンビニエンスストアやスーパーマーケットの処分棚では、妖怪ウォッチ関連の菓子や玩具、文具などが格安で販売されているのを目にすることが増えてきた。
昨年のフィーバーを思うと、隔世の感すらある。

【妖怪ウォッチ人気凋落の理由】
流通業界関係者には、妖怪ウォッチの人気が下落した理由は2点あるとの見方が広がっている。
1点目は、切り替え戦略のまずさだ。今は改善されているが、昨夏のブーム時のメダルは最初に発売されたウォッチでは使えないなど、新しく販売される商品と従来の商品に互換性がなく、希少性もあって新バージョンを持っていない子供が満足に遊べない商品だった。
我が家もウォッチが当たったものの使えるメダルがなく、すぐにタンスの肥やしになって息子は一時期興味を失っていた。

実際は商品の供給が追いつかないほどの売れ行きだったようだが、“飢餓商法”と揶揄されるほどの品薄がマイナスに働いた。
2点目は版権問題だ。商品化の版権は、基本的には版元のレベルファイブ関連ルートと、レベルファイブ・電通・バンダイを経由するルートの2通りあるようだ。

昨年は、急激に人気が高まったため、版権の許可が下りるまで6カ月前後の時間を要し、商品が店頭に並び出したのが秋口から年末にかけてとなった。

そのため、年末商戦の足がかりとなる夏休みに妖怪ウォッチ商品の露出が少なく、小売店側が欲しい時に必要な品揃えがなされていない状況であった。

その後、一挙に流通量は増えたが、品薄だった時期に希望数量が入荷しないことを見越して各小売チェーンが複数の卸業者に多めに発注したため、メーカー側は過剰に生産することとなり、店頭を含む流通上でも多くの在庫を抱えることになってしまった。

また、さまざまなカテゴリで版権が許可され、今年に入ってからは在庫過多とともに、あらゆる商品が妖怪ウォッチの主要キャラクターであるジバニャンだらけになった。
しかし、夏にはアニメで新キャラクター「USAピョン（うさぴょん）」が登場する新展開となって話題を集めた。そのため、ジバニャン柄の商品はメーカー希望小売価格の10～15％で卸売業者に投げ売りされ始めブランド価値は下落、ブームから一転して負のスパイラルに陥っていった。

小売関係者の話では、メダルはメーカー出荷で昨年の半分、小売店頭で昨夏の約4分の1の販売数、版権商品はそれぞれの商品発売時の5分の1～8分の1の販売数にまで落ちてきているという。
さらに、昨年末『NHK紅白歌合戦』をはじめとして数々の特別番組に露出したため、“一発屋”のようなイメージがついて、年明けと共にブームが終了したように受け止められたことも戦略ミスだったと流通業界関係者の間でささやかれている。
（つづく）

3: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:23:04.00 0.net

>>1
(つづき)
【ポケモンとの違い】
基幹商品であるメダルに関しても、昨夏のネット販売以外の流通政策に問題があった。トイザらスやイトーヨーカドーなどの大型店舗へ商品を集中させ、コンビニなど子供たちが購入しやすい店舗では品薄状態が長く続いた。ネット販売は子供が簡単に購入できる販路ではないため、一般の小売店舗へ商品を流通させられなかったことは、地方の子供たちにとってメダルの入手を困難にさせたといえる。

似たようなケースで、1996年に発売した『ポケットモンスター』（任天堂）の基幹商品である「ポケモンカード」は、トイザらスやイトーヨーカドーだけでなく、当時コンビニで47都道府県に唯一展開していたローソンを利用した。コンビニは、欠品しやすいという問題があるが、ローソンのバイヤーが事前発注や担当エリア内の展開方法をコントロールするなど工夫がみられた。加えて、ポケモンカードのメーカーであるメディアファクトリーが当時ダイエーグループだったため、グループ内のローソンに優先的に供給したことも見逃せない。

ゲームソフト販売においても、ポケモンは小学館と任天堂の戦略で、ローソンの「Loppi」というマルチメディア端末に取り扱い在庫を優先的に振り分け、地方の子供たちに一気に行き渡らせた。この戦略の違いも、妖怪ウォッチ失速の一因であると推察できる。
また、展開に当たってキャンペーンで協業していたマクドナルドが、昨年7月に発覚した使用期限切れ鶏肉問題を機に18カ月連続減益したことも、悪影響を与えたとみる向きがある。

妖怪ウォッチ関連商品の売り上げは、今年に入って急激に落ちているものの、それ以上に稼ぐキャラクターはいないというのが現状である。

ポケモンブーム絶頂の97年12月、アニメの放送中にテレビ東京の放送演出が原因で光過敏性発作を起こした視聴者が多くいた。
テレビ東京の発表によると、患者は約750人、 入院した人は135人いた。この騒動の影響で一時人気は低迷し、当時、大手玩具卸では山梨の倉庫に2億円分の在庫が一挙に滞留したといわれていたが、さまざまな施策によって「世界のポケモン」といわれるまでに復活した。
妖怪ウォッチが世界的なキャラクターになれるかは未知数だが、クールジャパン戦略にとって非常に重要なコンテンツであることは間違いない。
年末の映画公開に向けての巻き返し戦略には注目だ。ジバニャンとピカチュウのバトルは、始まったばかりなのかもしれない。

2: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:21:40.17 0.net

ポケモンにはなれなかったか

4: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:23:10.09 0.net

例の放送禁止になった話はなにが原因だったの？

9: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:26:38.69 0.net

生産、流通の問題か面白い

10: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:26:54.09 0.net

ポケモンってやっぱり凄いんだな

12: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:28:33.74 0.net

電通に使われるだけ使われてポイだね

13: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:28:55.37 0.net

LEVEL5ってコケる作品が結構あるのね

例えばガンダムAGEとか

15: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:29:15.12 0.net

大昔に日本で放送してたアメリカのヒットチャート番組で
プリンスが人気出た時にMCの女性二人組が
「マイケル・ジャクソン？それ誰だっけ？ｗｗｗ」とか笑ってたのふと思い出した

16: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:29:46.78 0.net

妖怪ウォッチの海外販売は任天堂が絡むらしいから
海外で流行って再ブームって線もまだありえる

18: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:29:50.75 0.net

ポケモンてすごいなあ

20: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:30:54.36 0.net

LEVEL5は流行らすは得意だけど長続きしないな

21: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:31:42.71 0.net

ポケモンと妖怪ウォッチの最大の違いが対戦ゲームとしての面白さが圧倒的にポケモンのほうが上ってこと

23: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:32:08.62 0.net

あっという間だったな

24: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:32:42.03 0.net

ゲームから火がついてその後にマルチメディア展開したポケモンと
ゲームは微妙だったがアニメが人気が出てその後ゲームも売れた妖怪ウォッチ
その微妙な違いの差だな
つまりはゲームが大して面白くないんだ

32: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:36:46.57 0.net

結局イナズマイレブンと同じコースだな

33: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:36:53.41 0.net

あのジバニャンとか言うのがぜんぜんかわいくない

34: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:37:33.81 0.net

ポケモンは根強いな

37: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:38:47.45 0.net

今ってゲラゲラポーも妖怪体操もないの？
そりゃ駄目だわ

38: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:38:49.46 0.net

LEVEL5の作品で面白かったのはアドベンチャーゲームのレイトン教授シリーズくらいかな

39: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:39:11.72 0.net

去年までって印象だな

42: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:39:40.01 0.net

イナズマイレブンもレイトンも消えたし
持続力が本当にない

43: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:39:58.01 0.net

ブームはいずれ去る物

48: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:41:01.56 0.net

電通商売下手杉ﾜﾛﾀ

49: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:42:19.14 0.net

ポケモンはこういうのに無縁な俺でもぱっと見で分かりやすいよ

50: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:42:30.71 0.net

アニメ自体は最初の数ヶ月以降は面白くなかったしな

51: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:42:53.31 0.net

結局ポケモンにはなれないんだよなあ

52: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:43:14.79 0.net

サザエさんが主題歌変えたら視聴率半分になる
歌の重要性が分かってないわ

53: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:43:29.13 0.net

大嫌いなAKBに寄生されてチビッコたちが失望して去ってった
本当に罪深いよ

54: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:43:43.10 0.net

ヒカルゲームズのヒカルが最近まで妖怪ウォッチの実況YouTubeにたくさん上げてたな

妖怪ウォッチ興味無いから殆ど見てないけど

58: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:44:44.90 0.net

ブームはいずれ終わるものだろ

60: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:45:26.28 0.net

この前の映画が興行収入70億くらい
もう十分だろ

61: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:45:43.50 0.net

日野の作品はいつもこうなんだよ
つーか本人がそれを望んでる

62: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:46:07.68 0.net

ピカチュウの自己主張が少ないのがいいなポケモンは
喋らないから可愛げあるし
どうしても喋るキャラは可愛げなくなる

63: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:47:05.07 0.net

今年の冬も映画やるんでしょ？

66: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:48:06.71 0.net

マリオを30年続けてる任天堂だからな
延命するのが上手いんだろ

67: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:48:59.44 0.net

ポケモンのようにずっと続くようにしたいって野望はあったでしょ

69: 名無し募集中。。。＠＼(^o^)／ 2015/09/02(水) 20:49:16.19 0.net

メダルで何をするのは知らんが親の財力に物を言わせるのは厳しくなるわな