世界ランク速報【訃報】　妖怪ウォッチ、過剰生産で無事死亡　妖怪メダル（）が投げ売り状態に

【訃報】　妖怪ウォッチ、過剰生産で無事死亡　妖怪メダル（）が投げ売り状態に

1 ：アキレス腱固め(埼玉県)：2015/09/04(金) 00:17:54.61 ID:/YGZI3sC0

妖怪ウォッチ、早くもブーム終了で投げ売り？販売激減、過剰生産でブランド失墜

　Facebookでは最近、「過去の思い出を振り返ってみましょう」というお知らせが表示されるようになった。筆者は、Facebookを絵日記代わりに使ってい
るのだが、1年前の8月の投稿は、当時小学1年生の息子と戯れるゲームソフト『妖怪ウォッチ』（レベルファイブ）関連の投稿一色であった。

　近所の総合スーパー（GMS）の玩具売場で40分の1という低確率の抽選販売「ウォッチ」を当てて歓喜しているものや、近所のお祭りの屋台で、当時貴重
だった「妖怪メダル」（2枚入りで税込194円）を当たり商品とする価格500円のクジに多くの子供が群がっている様子を投稿していた。

　それが今年8月初旬、同じGMSの玩具売場ではレジ前で妖怪メダルが静かに販売されており、3個セットで税込500円だった。通常より82円安だ。

　コンビニエンスストアやスーパーマーケットの処分棚では、妖怪ウォッチ関連の菓子や玩具、文具などが格安で販売されているのを目にすることが増え
てきた。昨年のフィーバーを思うと、隔世の感すらある。

●妖怪ウォッチ人気凋落の理由

　流通業界関係者は、妖怪ウォッチの人気が下落した理由には2点あるとの見方が広がっている。

　1点目は、切り替え戦略のまずさだ。今は改善されているが、昨夏のブーム時のメダルは、最初に発売されたウォッチでは使えないなど、新しく販売さ
れる商品と従来の商品に互換性がなく、希少性もあって新バージョンを持っていない子供が満足に遊べない商品だった。我が家もウォッチが当たったもの
の使えるメダルがなく、すぐにタンスの肥やしになって息子は一時期興味を失っていた。

　実際は商品の供給が追いつかないほどの売れ行きだったようだが、“飢餓商法”と揶揄されるほどの品薄がマイナスに働いた。

>>1
　2点目は版権問題だ。商品化の版権は、基本的には版元のレベルファイブ関連ルートと、レベルファイブ・電通・バンダイを経由するルートの2通りある
ようだ。昨年は、急激に人気が高まったため、版権が下りるまで6カ月前後の時間を要し、商品が店頭に並び出したのが秋口から年末にかけてとなった。
そのため、年末商戦の足がかりとなる夏休みに妖怪ウォッチ商品の露出が少なく、小売店側が欲しい時に必要な品揃えがなされていない状況であった。

　その後、一挙に流通量は増えたが、品薄だった時期に希望数量が入荷しないことを見越して各小売チェーンが複数の卸業者に多めに発注したため、メー
カー側は過剰に生産することとなり、店頭を含む流通上でも多くの在庫を抱えることになってしまった
　
　また、さまざまなカテゴリで版権が許可され、今年に入ってからは在庫過多とともに、あらゆる商品が妖怪ウォッチの主要キャラクターであるジバニャ
ンだらけになった。しかし、春にはアニメで新キャラクター「USAピョン（うさぴょん）」を中心とする新展開となって話題を集めた。そのため、ジバニ
ャン柄の商品はメーカー希望小売価格の10～15％で卸売業者に投げ売りされ始めブランド価値は下落、ブームから一転して負のスパイラルに陥っていった
。

　小売関係者の話では、メダルはメーカー出荷で昨年の半分、小売店頭で昨夏の約4分の1の販売数、版権商品はそれぞれの商品発売時の5分の1～8分の1の
販売数にまで落ちてきているという。

　さらに、昨年末『NHK紅白歌合戦』をはじめとして数々の特別番組に露出したため、“一発屋”のようなイメージがついて、年明けと共にブームが終了
したように受け止められたことも戦略ミスだったと流通業界関係者の間でささやかれている。

●ポケモンとの違い

　基幹商品であるメダルに関しても、昨夏のネット販売以外の流通政策に問題があった。トイザらスやイトーヨーカドーなどの大型店舗へ商品を集中させ
、コンビニなど子供たちが購入しやすい店舗では品薄状態が長く続いた。ネット販売は子供が簡単に購入できる販路ではないため、一般の小売店舗へ商品
を流通させられなかったことは、地方の子供たちにとってメダルの入手を困難にさせたといえる。

　似たようなケースで、1996年に『ポケットモンスター』（任天堂）の基幹商品である「ポケモンカード」は、トイザらスやイトーヨーカドーだけでなく
、当時コンビニで47都道府県に唯一展開していたローソンを利用した。コンビニは、欠品しやすいという問題があるが、ローソンのバイヤーが事前発注や
担当エリア内の展開方法をコントロールするなど工夫がみられた。加えて、ポケモンカードのメーカーであるメディアファクトリーが当時ダイエーグルー
プだったため、グループ内のローソンに優先的に供給したことも見逃せない。

　ゲームソフト販売においても、ポケモンは小学館と任天堂の戦略で、ローソンの「LOPPI」というマルチメディア端末に取り扱い在庫を優先的に振り分
け、地方の子供たちに一気に行き渡らせた。この戦略の違いも、妖怪ウォッチ失速の一因であると推察できる。

　また、展開に当たって提携していたマクドナルドが、昨年7月に発覚した使用期限切れ鶏肉問題を機に18カ月連続減益したことも、悪影響を与えたとみ
る向きがある。
　
　妖怪ウォッチ関連商品の売り上げは、今年に入って急激に落ちているものの、それ以上に稼ぐキャラクターはいないというのが現状である。

　ポケモンブーム絶頂の97年12月、アニメの放送中にテレビ東京の放送演出が原因で光過敏性発作を起こした視聴者が多くいた。テレビ東京の発表による
と、患者は750人、入院した人は135人いた。この騒動の影響で一時人気は低迷し、当時、大手玩具卸では山梨の倉庫に2億円分の在庫が一挙に滞留したと
いわれていたが、さまざまな施策によって「世界のポケモン」といわれるまでに復活した。

　妖怪ウォッチが世界的なキャラクターになれるかは未知数だが、クールジャパン戦略にとって非常に重要なコンテンツであることは間違いない。

　年末の映画公開に向けての巻き返し戦略には注目だ。ジバニャンとピカチュウのバトルは、始まったばかりなのかもしれない。
（文＝法理健／流通ジャーナリスト）

http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20150902-00010008-bjournal-bus_all

48 ：ファイナルカット(愛知県)：2015/09/04(金) 00:33:09.96 ID:6y7z2RzD0
可愛くないし歌はダサイし寧ろなんで流行ったんだレベル

13 ：ブラディサンデー(庭)：2015/09/04(金) 00:21:12.01 ID:sNRWFhkW0
体を売る人妻とは何だったのか

2 ：キャプチュード(新疆ウイグル自治区)：2015/09/04(金) 00:18:37.47 ID:Q6jPsAG30
ＡＫＢがからんだのに、なぜ？

91 ：ドラゴンスープレックス(新疆ウイグル自治区)：2015/09/04(金) 00:54:16.67 ID:72JiKGB/0
>>2
そりゃ子供に大人気のEDをAKBのアレにしたら人気もさがりますわ

4 ：頭突き(西日本)：2015/09/04(金) 00:19:07.45 ID:zLatRYK+0
互換性無しとか、子供相手にエグい商売してたんだな。

7 ：ダブルニードロップ(チベット自治区)：2015/09/04(金) 00:19:54.61 ID:wwwDTBU40
早くも終了って結構長く続いてたんじゃねーの？

9 ：ジャーマンスープレックス(四国地方)：2015/09/04(金) 00:20:15.31 ID:516IgKMv0
これ集めるの大変だろ
限定物とかあるし

16 ：ランサルセ(東京都)：2015/09/04(金) 00:22:12.52 ID:1ZgWgM6r0
ポケモンには慣れなかったけどデジモンには勝ったかな？くらいやな

317 ：トペコンヒーロ(茸)：2015/09/04(金) 10:21:52.16 ID:XvlKKYxq0
>>16
デジモンに勝ったってなんの話だ
15年も持たないだろこれ

17 ：アイアンクロー(catv?)：2015/09/04(金) 00:22:28.29 ID:X0OSII/c0
去年並みのフィーバーが今も続いてたらそれこそ驚きだよ
今も普通に売れてるよね

22 ：ダブルニードロップ(大阪府)：2015/09/04(金) 00:23:44.69 ID:F60CSNx00
少しだけ見たことがあるけど幼稚園児が楽しむのは分かるが大人が買い捲るのは全く理解できなかった

352 ：ダイビングエルボードロップ(茸)：2015/09/04(金) 12:13:32.24 ID:4wR48lZo0
>>22
ヒント:転売カスオク

27 ：アイアンクロー(埼玉県)：2015/09/04(金) 00:24:29.51 ID:hoXFoTlk0
3DSゲーム毎日やってたわ。2台持ちで。
もうえんえんトンネル潜ることもないだろうな

29 ：張り手(WiMAX)：2015/09/04(金) 00:26:04.21 ID:zJFoAkB30
品薄商法ってめちゃくちゃ難しいんだよ。
ギリギリの線を見極めないと、単に飽きられて客が離れてっちゃうだけの結果になる。
素人にゃ無理だよ相当に経験積んだ同業の人をヘッドハンティングして億って給料払わなきゃ

31 ：フォーク攻撃(茸)：2015/09/04(金) 00:26:39.15 ID:lypwDoKu0
西友で山積みだったけど終了してたのか
ガキは今何に夢中なんだ？

32 ：ウエスタンラリアット(dion軍)：2015/09/04(金) 00:26:47.39 ID:a1pEYnDm0
ポケモンとの違いは結局なんだったんだろう？

34 ：ドラゴンスリーパー(芋)：2015/09/04(金) 00:27:11.81 ID:ZxGPw+6Z0
今でも小1の息子は妖怪ウォッチ物欲しがるけどな
文房具もパンツもパジャマもプールバッグもタオルも妖怪ウォッチだらけだ
メダルは飽きたみたいだけどシールやカードは欲しがるな

35 ：メンマ(茸)：2015/09/04(金) 00:28:07.94 ID:/qI/SFiJ0
約束されたレベルファイブ作品の末路

40 ：ローリングソバット(愛知県)：2015/09/04(金) 00:30:42.55 ID:frYyCcDF0
これが経済
いい勉強になっただろう

42 ：ファイナルカット(京都府)：2015/09/04(金) 00:31:31.10 ID:MiOHQYfX0
元々ただようパチモン臭さ

46 ：オリンピック予選スラム(鹿児島県)：2015/09/04(金) 00:32:28.98 ID:A0UrkMDL0
そりゃいつまでも去年のような状態続くわけねえよ
少し考えたらわかるだろうに
さも当たり前な事を難癖つけてるだけ

47 ：アルゼンチンバックブリーカー(大阪府)：2015/09/04(金) 00:32:35.90 ID:yKUjG9Yq0
レベルファイブはいつも使い捨て商法だろ
もともと長く続けさせるつもりないよ

60 ：ドラゴンスープレックス(兵庫県)：2015/09/04(金) 00:41:39.09 ID:OiuqCNjI0
メダル収集と遊びは子供が脱落というか飽きた。
テレビは毎回欠かさず見てるけど、ウォッチでは遊ばない

64 ： TEKKAMAKI(東京都)：2015/09/04(金) 00:42:16.73 ID:zW/pHgrZ0
レベル5自体こういう企業じゃん
ブランド作って子どもに売って使い捨ての繰り返し

66 ：ストマッククロー(家)：2015/09/04(金) 00:42:52.14 ID:4SAq1Djl0
散々稼いだんじゃねえの

71 ： TEKKAMAKI(SB-iPhone)：2015/09/04(金) 00:46:28.28 ID:cfyup7ys0
オークションですごい金額で売ってたじゃん。

72 ：クロイツラス(WiMAX)：2015/09/04(金) 00:46:33.60 ID:9Pa8ki4l0
レベル5はコンテンツの使い捨てで有名。

74 ：雪崩式ブレーンバスター(東京都)：2015/09/04(金) 00:46:50.54 ID:iLr+SEUf0
レベル5は短期的な子供の操作の仕方を熟知してるけど
大人相手には全然通用してないイメージ

81 ：ファルコンアロー(広島県)：2015/09/04(金) 00:49:29.88 ID:O8u3MOm20
妖怪関連のお菓子投げ売られてるよね

90 ：栓抜き攻撃(新疆ウイグル自治区)：2015/09/04(金) 00:53:46.54 ID:9OzgnYk30
>>81
それは完全に下火といかない頃からそうだった
オマケついてるやつならまだしもパッケージだけ妖怪なんて売れるわけねーもん

85 ：頭突き(茸)：2015/09/04(金) 00:50:55.55 ID:tMV7xty10
書店で働いてるが、普通にようかいウォッチの漫画や児童書売れまくってるぞ

98 ：雪崩式ブレーンバスター(新疆ウイグル自治区)：2015/09/04(金) 00:57:51.66 ID:kGhfMBCq0
ようかい体操第二はクソだけどAKBの主題歌は名曲だぞ

105 ：ドラゴンスープレックス(新疆ウイグル自治区)：2015/09/04(金) 01:00:10.63 ID:72JiKGB/0
>>98
俺の姪っ子がED変わったらすぐチャンネル変えるようになったからな
子供が客なのに子供ガン無視した結果

289 ：シューティングスタープレス(dion軍)：2015/09/04(金) 08:49:28.54 ID:nHODyjn90
>>98
うちの子も見なくなったのこの辺だったな

101 ：サソリ固め(dion軍)：2015/09/04(金) 00:58:25.24 ID:9pn8GdsK0
なんか子供のために身体でメダル手に入れた母親とかいたんでしょ？
今何を思うのか

121 ：中年'sリフト(東京都)：2015/09/04(金) 01:17:41.97 ID:vDB5cOJa0
AKBと手を組んだからじゃないか？

125 ：シューティングスタープレス(芋)：2015/09/04(金) 01:22:52.95 ID:5u9e+rFR0
品薄商法→バン○イ氏ねとか罵倒の嵐。

増産しました→飽きたわ。

127 ：雪崩式ブレーンバスター(千葉県)：2015/09/04(金) 01:24:16.33 ID:pNjjXW0f0
ハードの互換性がないのが致命的
子供がというよりは親である大人がウンザリしたもんな
うちの子も急に冷めてるわ

133 ：レインメーカー(四国地方)：2015/09/04(金) 01:27:58.68 ID:5pk/3PID0
いつものレベル５じゃん

141 ：スターダストプレス(茸)：2015/09/04(金) 01:39:23.22 ID:0gljJDBn0
ほんま売れへん。ほんとキャラ物は引き際が難しいわ

160 ：グロリア(愛知県)：2015/09/04(金) 01:58:10.33 ID:SCi9R/R70
イオンで関連菓子の売れ残り感がやばい
もう仕入れるのやめとけって

187 ：ジャンピングDDT(愛知県)：2015/09/04(金) 03:11:07.05 ID:AYKAquv00
レベル５のブームを維持できない能力は異常

196 ：魔神風車固め(東京都)：2015/09/04(金) 03:44:12.13 ID:EnFhqIM70
アニメの主人公交代は不味い一手だろ
マリオ然りピカチュウ・サトシ然り、長期的なコンテンツを目指すなら看板となるキャラクターは絶対掛け替えちゃイカン
主人公替えたら半ば別の作品だからな

212 ：アイアンフィンガーフロムヘル(茸)：2015/09/04(金) 04:44:19.81 ID:Z5jDflYH0
>>196
3DSのゲームの舞台が1も2もアニメと同じ街だし
主人公もがっつりアニメと同じケータきゅんだから
仮に3作るとしたら主人公交代させて舞台を変えないとどっちにしろマップに飽きちゃって多分厳しいんだよね
新主人公も同じ街に住んでるっぽいから日野さんがなにを考えてるのかよくわからんけどｗ

221 ：足4の字固め(埼玉県)：2015/09/04(金) 05:17:16.47 ID:VeiG+M890
ジバニャンはいいキャラだと思うんだが一気に冷めたのは何なんだろうな

235 ：垂直落下式DDT(東京都)：2015/09/04(金) 06:47:42.12 ID:WeQzA36P0
よかった
まだポケモンは生きられるんだね

250 ：エクスプロイダー(WiMAX)：2015/09/04(金) 07:16:19.07 ID:5jMax9J00
３、４年続いたから長生きしたほうだろ
そんなポケモンみたいなビッグコンテンツなんてなかなかねーよ

265 ：キン肉バスター(茸)：2015/09/04(金) 07:51:38.46 ID:fwVr4wrG0
ポケモンは大人も買ってるからなぁ

270 ：ジャストフェイスロック(SB-iPhone)：2015/09/04(金) 08:03:16.52 ID:RiLEVW2I0
すぐに次ぎ出すくせに互換性ないとか酷いな。

275 ：グロリア(茸)：2015/09/04(金) 08:24:29.47 ID:Y2evW2QI0
ウチの子も春あたりまでは妖怪ウォッチに夢中だったけど
夏休みに横浜のピカチュウのイベント連れてったら妖怪ウォッチは見向きもしなくなった

277 ：エルボーバット(新潟県)：2015/09/04(金) 08:29:36.21 ID:VxDA0Tw/0
夏にイギリスの友人来たけどその子供がポケモン大ハマリ中だった
妖怪ウォッチのお菓子とか買ってやったけど見向きもしなかった

281 ：スリーパーホールド(茸)：2015/09/04(金) 08:31:53.31 ID:xgdIVPk70
ウチの小学一年生はエンディングがウニャニャニャに変わってから一気に覚めたな

287 ：フォーク攻撃(チベット自治区)：2015/09/04(金) 08:43:54.08 ID:lpQcFEvm0

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