アメリカの連邦最高裁判所は2015年6月26日、同性婚を憲法上の権利として認めるとする判断を下し、すべての州で合法となった。それはアメリカだけに限ったことではなく、今や18ヶ国で事実上同性婚が認められている。
かつてから、全米大手アパレルのGAPや百貨店、JC Pennyなどは同性愛者のカップルを広告で使用していたが、その流れは広がりを見せ、多くの企業が同性愛者を対象としたCM広告を次々と打ち出している。ここでは、同性愛への理解を深めるために作られたテレビCMを13本を見ていくことにしよう。
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1. Kindle ペーパーホワイト
Kindle Gay Amazon Commercial
アマゾンは2013年にこの広告を作り、同性愛の結婚を支持していることを表明した。この広告では、デッキチェアーに座りタブレットで本を読もうと苦戦している男性と、その隣で太陽の光など気にせずにKindleで悠々と本を読む女性が登場する。
女性が男性にKindle ペーパーホワイトを買うように薦めた、2人はお祝いをする事にした。そして女性が「旦那が飲み物を持ってくるわ」と言うと、男性も「僕の旦那も」と返事をした。そして、カメラはズームアウトしバーにいる2人の男性を映し出す。
2. ウェルズ・ファーゴ
Wells Fargo Commercial: Learning Sign Language
2人の女性が手話教室で手話を習うシーンからこのCMは始まる。
「初めまして」「名前は何ですか？」
「温かいですか？」「寒いですか？」
「あなたはとても立派です」「本を読みましょう」
「今日学校で何を学びましたか？」
「ママ」
そして緊張した面持ちで車を走らせる。
「こんにちは」と手話で語りかけたのは、床に座る女の子だった。
「今日から私たちがあなたのママよ」「あなたと出会えてとても嬉しいわ」と話す女性たちに女の子は笑顔で「私も嬉しい」と返事をした。
ー誰もがある目的のために一生賢明働きます。2人の家族から3人の家族へ。。。私たちは新しい家族にむけた金銭的な準備の手助けします。
同性愛結婚が認められる前のアメリカで、ウェルズ・ファーゴは同性愛結婚を違法とする法律を廃止するよう呼びかけた会社の1つである。
3. カウ・アンド・ゲート サプリメント
Cow and Gate 'Happy and You Know It' – TV ad
誰もが子供時代に体験したことがあるような物語。このリストの中でも最新のこのCMでは、あらゆる階層の様々な家族が登場する。その中には赤ちゃんと一緒にピアノを弾く同性愛者のカップルもいる。
4. LYNXヘア製品
LYNX Hair: Less effort, more style. Extended Edition
LYNXの広告はいつも同性愛者よりの作りとなっているが、今回は“LYNXの効果”に焦点を当て、幅広い消費者をターゲットにしている。CMは「あなたは人生を築き、結婚し、子供もできるかもしれない」というセリフから始まるが、どうやらツンツンヘアーの主人公はバイセクシュアルという可能性も示唆している。
映画カサブランカを真似た様なシーンでは、ナレーターが「外に出て、素晴らしいものを見て素晴らしい仕事を手に入れよう。そして、美しい女性にキスを。。。または、かっこいい男性に！」と締めくくっている。
4.Tide （洗濯用洗剤）
Gay Tide commercial - Canadian commercial 2014/15
カナダの洗剤メーカーTideも同性愛の家族を描いたCMをつくっていた。テーマは、家族の痴話げんか“食器棚の悲劇”。
このCMでは「一回で汚れが落ちるー過去の誤りは水に流そう」とTideの洗浄力を売りにしているのだが、この男性2人の会話が面白く仕上がっている。「君のカーゴパンツみたいに？」と1人の男性が突っ込むと、相手は微笑みながら「君の昔の恋人みたいにね」と切り返した。
食器棚をあけると、びっしりと詰まった洗濯用洗剤が。
男A「食器棚が可哀想だよ」
男B「2つ買えば1つタダ。お得な買い物だろう」
男A「違うよ。これだと3回洗濯しないとキレイにならないんだ。だから、このTideを使えば1回でスッキリ汚れも落ち、過去の過ちも水に流せる」
男B「君のカーゴパンツみたいに？」
男A「君の元恋人みたいにね」
6.Spotify
Can't Find The Words?
相手に自分の想いを伝えるのに何て書いていいのか分からない。。。そんな誰にでも経験のあるような日常を描いたCM。Spotifyが作製したとてもクリエイティブなこのCMでは、メッセージを書いている男性の気持ちが痛い程伝わってくる。言葉が見つからないなら歌で伝えよう。
自分と相手の男性が映った動画を見てため息をもらしている1人の男性。彼にメッセージを送ろうとするが。。。
「なぜ電話をくれないんだ？」
「俺、何かした？」
「こないだの夜のこと、話し合うべきだと思うんだ」
書いては消し書いては消し、しまいにはヤケクソになり“adsnfkjasndfhansdf!”と撃ち込んでしまう始末。
そんな時は... 歌のリンクをくっつけて「こないだのパーティーからずっと頭の中から離れない」とメッセージを送ることにした。
7. AirBnB（エアビーアンドビー）
Love is Welcome Here: Our #HostWithPride Film
※この動画は日本語字幕が表示できる。
Airbnbとは、旅行先の現地の家、お城、ヴィラなど世界中のユニークな宿泊施設を借りられる今大注目のウェブサービス。しかし、性的少数者にとっては、慎重に宿泊先を選ばないと危険な目にあうこともあるという。
そんな性的少数者への理解を促すため、AirBnBが作製した広告がこちら。4組の同性愛者のカップルがそれぞれの想いと旅について語る。
「旅行にでると自由になれる」と語る者もいれば、「同性愛者でも、どこへ行っても歓迎される世の中になってほしい」と語る者もいた。
via:pinknews.・translated melondeau / edited by parumo
尚、同性愛者を示す用語は男女両方を指し示すホモセクシュアルという言葉が一般的だ。なのでコメント欄では同性愛者と書くか、ホモセクシュアルという言葉を使っていただけるとうれしい。
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コメント
1. 匿名処理班
子供の頃から同性愛が一般的になると、友達と恋愛の区別がつかなくなりそうなんだけど。
2.
3. 匿名処理班
※1
同性愛が一般的であろうがなかろうが同性愛者は同性愛者で異性愛者は異性愛者なので現状と変わらないと思うよ
4. 匿名処理班
※1
自分は異性愛者だけど、異性なら誰でもいいわけじゃない。それと同じだと思う。
5.
6.
7. 匿名処理班
同性愛、バイセクシャルなんかは宗教のために差別の対象なりがちだけど、昔から一般的なものではあったと思う。サッフォーなんて紀元前の人だし、戦国時代に日本の武将は女の代わりに美男子を戦に連れてったでしょう。
8. 匿名処理班
日本で配布してるIKEAのカタログにも男性同士のカップルが載ってたことがあったな
9. 匿名処理班
※4
よく男と女の友情はありえないみたいなこと言うでしょ？
それに賛同するかは人それぞれだけど、そっちのほうが近い