ＮＯＴＴＶ 新ＣＭ『驚きのショップ』篇（15秒ver）
NOTTV 第2回AKB48グループ ドラフト会議 完全生中継 CM
NTTドコモがスマートフォン向け有料放送「NOTTV」を終了すると発表し、関係者や有識者からは「やっぱり」「予言したとおり」という声が上がっている。
同社の執行役員を務めていた夏野剛さんは「こんなものどう考えたって上手くいくわけないでしょう、と主張した」と経緯を振り返る。さらに「当時のドコモの経営者の責任は、誰も問わない」と指摘した。
■目標会員数は600万人、実際は150万人止まり
ドコモの子会社「mmbi」が運営を担い、「日本初スマホ向け放送局」をうたったNOTTVは2012年4月に開局。ドコモのスマホやタブレットを対象に、独自に製作したドラマやバラエティー、CS放送の各チャンネルを月額400円から提供していた。
しかし2015年11月27日、「当初想定していた会員数の獲得に至らず、今後の事業継続が困難な見込みであることからNOTTVサービスを終了することといたしました」と発表した。2016年6月30日に終了する。
同社が認めているように、撤退には会員数の伸び悩みが大きく影響した。目標では15年度で600万人の契約者を見込んでいたが、実際には15年3月末の時点で175万人。9月末には154万人にまで減っていた。15年3月期は503億円の純損失を出し、開局以来3年連続の赤字だった。
なぜ会員数が増えなかったのか。そもそもNOTTVはドコモの端末でしか見られないし、首都圏や東海、関西など視聴エリアも限られている。ドコモのiPhoneでもチューナーが必要だ。Hulu（フールー）やNetflix（ネットフリックス）など海外動画サイトの日本上陸も影響した。
会議は多数決でもなく社長裁定だった
多くの識者は、NOTTVの失敗を「予想通り」として受け止めているようだ。
山田肇東洋大教授は11月28日、ハフィントンポストへの寄稿で「やっぱりNOTTVは失敗だった」「ビジネスモデルは古臭く、スマートフォン全盛の今には合わなかったのだ」と指摘した。山田氏は2014年3月にも会員数の伸び悩みについて、
「NOTTV対応のスマートフォンだけで視聴可能、逆に言えば、無線回路が対応しないiPhoneなどでは視聴できないという専用性が苦戦の理由である」
と分析。コンテンツ提供に専念したほうが会員数の増加が期待できるとしていた。
当時、ドコモの執行役員だった夏野剛さんは11月29日にツイッターで、
「こんなものどう考えたって上手くいくわけないでしょう、と主張したが、聞きいられなかった。会議は多数決でもなく社長裁定だったから。まさに暖簾に腕押し。無力さ感じたなあ」
と振り返る。28日には「こんなものを作った総務省と、それをまま受け入れた当時のドコモの経営者の責任は誰も問わない」（原文ママ）とも書いている。
同様に経営陣の責任については池田信夫氏も11月28日にツイッターで、
「最初からつぶれるとわかっていたNOTTVを、なぜドコモは始めたのか。これはほとんど背任に近い」
と糾弾した。
NOTTV失敗は「背任」にも近い？ 夏野剛氏らからドコモ経営者の責任を問う声
J-CASTニュース 11月30日(月)18時22分配信
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20151130-00000003-jct-bus_all
2015/11/30 18:35
ドコモ独自の有料サービスなんていつもこんなもんですね。
2015/11/30 18:31
古臭いサービスだと思ってたけど
ホントに年寄り一人のアイデアだったのか
2015/11/30 19:18
150万の会員がいることに驚き。
2015/11/30 19:12
株主代表訴訟を提訴した場合、元取締役の夏野さんはこのように証言してくれるだろうか？
2015/11/30 21:08
普通に考えたら、上手く行く訳が無い。
その数百億の赤字は、当然 ドコモの利用者の料金により賄われる。
つまり、株主だけでなく、ドコモ利用者への裏切りでもある。
経営者の責任追及が無ければ、ドコモの健全化は無い。
2015/11/30 19:18
素人でもこうなる事は予想できた。
もう株主様に怒って頂くしかないな。
2015/11/30 23:43
経営クオリティが電電公社並ですね。
2015/11/30 18:37
一般に上場企業は非上場企業とちがって税金対策などせずに利益の最大化を目指すもんだが、ドコモについては豪華無人電波タワーを建てまくったり、経費を無駄に増やして利益がほどほどになるように操作してるとしか思えない。
2015/11/30 23:09
DOCOMOはいつも
失敗しそうな事に巨額を投じる。
マーケティングしてるのか。
古臭くピントのズレたCMも目障り。
2015/12/01 00:19
結局、総務省の役人が指導した結果、国民に大きな負担を強いた形だ。
まず、現在のデジタル放送の前にＶＨＦアナログ放送から切り替える時、将来の移動体通信の他チャンネル化のために、
ＶＨＦ帯をＵＨＦ帯に移動させ、（当時のＴＶ局は、サービス・エリアの縮小と中継局数の増加から反対だった。）ＶＨＦ帯を空けさせた。
しかし、技術進歩により、移動体通信は、現行帯域で充分となり、
ＶＨＦ帯は、空いたまま、使用目的を失った。
その後、空いた帯域のＶＨＦ帯を使用したＮＯＴＴＶと登場となるが、
これも儲かっているＤＯＣＯＭＯの資金目当てで、総務省のゴリ押し。
ＤＯＣＯＭＯの社内でも成功するとは思ってないが、
総務省との付き合い上、無理やり状態だった。（総務省の面目のため）
結果、ＤＯＣＯＭＯも携帯通信料に上乗せされ、高い代償をユーザーが
負担した。（オプションを申し込まなくても転嫁された。）
2015/11/30 18:30
こんなもんに無駄金使うなら利用者に還元しろよ。
アホとしか言いようがない。
【芸能】「NOTTV」開局記念セレモニーに人気アイドルグループ・AKB48の片山陽加、中塚智実、北原里英、横山由依が出席 （オリコン）
【ドコモ】NOTTVの契約者数が70万件を突破 目標の初年度100万件には届かず
同社の執行役員を務めていた夏野剛さんは「こんなものどう考えたって上手くいくわけないでしょう、と主張した」と経緯を振り返る。さらに「当時のドコモの経営者の責任は、誰も問わない」と指摘した。
■目標会員数は600万人、実際は150万人止まり
ドコモの子会社「mmbi」が運営を担い、「日本初スマホ向け放送局」をうたったNOTTVは2012年4月に開局。ドコモのスマホやタブレットを対象に、独自に製作したドラマやバラエティー、CS放送の各チャンネルを月額400円から提供していた。
しかし2015年11月27日、「当初想定していた会員数の獲得に至らず、今後の事業継続が困難な見込みであることからNOTTVサービスを終了することといたしました」と発表した。2016年6月30日に終了する。
同社が認めているように、撤退には会員数の伸び悩みが大きく影響した。目標では15年度で600万人の契約者を見込んでいたが、実際には15年3月末の時点で175万人。9月末には154万人にまで減っていた。15年3月期は503億円の純損失を出し、開局以来3年連続の赤字だった。
なぜ会員数が増えなかったのか。そもそもNOTTVはドコモの端末でしか見られないし、首都圏や東海、関西など視聴エリアも限られている。ドコモのiPhoneでもチューナーが必要だ。Hulu（フールー）やNetflix（ネットフリックス）など海外動画サイトの日本上陸も影響した。
会議は多数決でもなく社長裁定だった
多くの識者は、NOTTVの失敗を「予想通り」として受け止めているようだ。
山田肇東洋大教授は11月28日、ハフィントンポストへの寄稿で「やっぱりNOTTVは失敗だった」「ビジネスモデルは古臭く、スマートフォン全盛の今には合わなかったのだ」と指摘した。山田氏は2014年3月にも会員数の伸び悩みについて、
「NOTTV対応のスマートフォンだけで視聴可能、逆に言えば、無線回路が対応しないiPhoneなどでは視聴できないという専用性が苦戦の理由である」
と分析。コンテンツ提供に専念したほうが会員数の増加が期待できるとしていた。
当時、ドコモの執行役員だった夏野剛さんは11月29日にツイッターで、
「こんなものどう考えたって上手くいくわけないでしょう、と主張したが、聞きいられなかった。会議は多数決でもなく社長裁定だったから。まさに暖簾に腕押し。無力さ感じたなあ」
と振り返る。28日には「こんなものを作った総務省と、それをまま受け入れた当時のドコモの経営者の責任は誰も問わない」（原文ママ）とも書いている。
同様に経営陣の責任については池田信夫氏も11月28日にツイッターで、
「最初からつぶれるとわかっていたNOTTVを、なぜドコモは始めたのか。これはほとんど背任に近い」
と糾弾した。
NOTTV失敗は「背任」にも近い？ 夏野剛氏らからドコモ経営者の責任を問う声
J-CASTニュース 11月30日(月)18時22分配信
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20151130-00000003-jct-bus_all
2015/11/30 18:35
ドコモ独自の有料サービスなんていつもこんなもんですね。
2015/11/30 18:31
古臭いサービスだと思ってたけど
ホントに年寄り一人のアイデアだったのか
2015/11/30 19:18
150万の会員がいることに驚き。
2015/11/30 19:12
株主代表訴訟を提訴した場合、元取締役の夏野さんはこのように証言してくれるだろうか？
2015/11/30 21:08
普通に考えたら、上手く行く訳が無い。
その数百億の赤字は、当然 ドコモの利用者の料金により賄われる。
つまり、株主だけでなく、ドコモ利用者への裏切りでもある。
経営者の責任追及が無ければ、ドコモの健全化は無い。
2015/11/30 19:18
素人でもこうなる事は予想できた。
もう株主様に怒って頂くしかないな。
2015/11/30 23:43
経営クオリティが電電公社並ですね。
2015/11/30 18:37
一般に上場企業は非上場企業とちがって税金対策などせずに利益の最大化を目指すもんだが、ドコモについては豪華無人電波タワーを建てまくったり、経費を無駄に増やして利益がほどほどになるように操作してるとしか思えない。
2015/11/30 23:09
DOCOMOはいつも
失敗しそうな事に巨額を投じる。
マーケティングしてるのか。
古臭くピントのズレたCMも目障り。
2015/12/01 00:19
結局、総務省の役人が指導した結果、国民に大きな負担を強いた形だ。
まず、現在のデジタル放送の前にＶＨＦアナログ放送から切り替える時、将来の移動体通信の他チャンネル化のために、
ＶＨＦ帯をＵＨＦ帯に移動させ、（当時のＴＶ局は、サービス・エリアの縮小と中継局数の増加から反対だった。）ＶＨＦ帯を空けさせた。
しかし、技術進歩により、移動体通信は、現行帯域で充分となり、
ＶＨＦ帯は、空いたまま、使用目的を失った。
その後、空いた帯域のＶＨＦ帯を使用したＮＯＴＴＶと登場となるが、
これも儲かっているＤＯＣＯＭＯの資金目当てで、総務省のゴリ押し。
ＤＯＣＯＭＯの社内でも成功するとは思ってないが、
総務省との付き合い上、無理やり状態だった。（総務省の面目のため）
結果、ＤＯＣＯＭＯも携帯通信料に上乗せされ、高い代償をユーザーが
負担した。（オプションを申し込まなくても転嫁された。）
2015/11/30 18:30
こんなもんに無駄金使うなら利用者に還元しろよ。
アホとしか言いようがない。
【芸能】「NOTTV」開局記念セレモニーに人気アイドルグループ・AKB48の片山陽加、中塚智実、北原里英、横山由依が出席 （オリコン）
26 ：名無しさん＠恐縮です：2012/04/01(日) 13:27:33.02 ID:c11bLkug0
NOTTVをつくったのは
NTTドコモという、金が有り余ってしょうがない会社。
豆知識な。
30 ：名無しさん＠恐縮です：2012/04/01(日) 13:35:52.57 ID:nbHsVTRr0
http://www.nottv.jp/program/
初日にして、特番以外はモバHO並の末期という•••
5 ：名前をあたえないでください：2012/03/31(土) 23:51:29.31 ID:eJCqA+eO
無料でも広告料で運営できるだろ。
高過ぎ。考えが甘いんだよ。
6 ：名前をあたえないでください：2012/03/31(土) 23:56:07.72 ID:Z5EnI6Gt
先に金取ることありきで番組は金取ってから考えようって消費者不在の考え方が日本のインフラ会社らしい
7 ：名前をあたえないでください：2012/03/31(土) 23:58:12.05 ID:Z5EnI6Gt
とりあえず大々的に宣伝しとけばＤＱＮがある程度加入するって甘い考えが電通主導のやり方らしい
8 ：名前をあたえないでください：2012/04/01(日) 00:15:45.04 ID:pcYvXupt
・機種が限られる（開始時点で2機種のみ）
・その機種ではワンセグも見られる
・エリアが限られる
・ドコモグループ（SoftBank機とau機は期待できない）
・そして有料
24 ：名前をあたえないでください：2012/04/01(日) 16:49:29.20 ID:71b4+Qmf
アナログ放送終らせてといて、その電波でまたTV流すとか意味わからん。
電波周波数足りない建前でデジタル移行したんじゃねーのか？
結局大企業の金儲けの為の国策だったんじゃねーか。くだらない事に使うなよ！
25 ：名前をあたえないでください：2012/04/01(日) 17:00:47.61 ID:j0DwmU43
金儲けすらしていない。電波資源の無駄遣い。
【ドコモ】NOTTVの契約者数が70万件を突破 目標の初年度100万件には届かず
2013/4/12(金) 19:07
対応端末を買うとほぼ強制的に加入させられるからなあ
70万人のうち実際に見てるのは果たしてどのくらいだろう
2013/4/12(金) 19:13
MNPの抱き合わせで翌月即解約でしょ…
2013/4/12(金) 19:29
こんなことにバッテリー消費したくない。
即解約でしょ。
2013/4/12(金) 19:41
そもそも成功する事業だと思っているところが理解不能
無料だって微妙なのに有料なんてなおさら無理
2013/4/12(金) 19:41
余計なことに金掛けないで、通信料安くして欲しい。
2013/4/12(金) 19:22
常駐アプリでかなりウザい
2013/4/12(金) 19:45
明日解約すれば月額かからないので、申し込んでくれって言われ、翌日即解約したけど、それも契約数に入ってるの？
もしそうなら粉飾じゃね？
2013/4/12(金) 19:42
70万件も契約者が居るだけびっくりだわ。こんなコンテンツ誰が求めてんの？だからユーザーがどんどん流出するんだよ。
2013/4/12(金) 19:37
ビジネスモデルそのものが間違い。
再来年にはサービス終了。
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