1: 海江田三郎 ★ 2016/01/29(金) 15:33:25.01 ID:CAP_USER.net
http://toyokeizai.net/articles/-/101920
同じ会社、同じ経営陣でこうも変わるものなのか――。
業績不振に苦しんでいたソニーが躍進している。2015年4〜9月期の当期純利益は1159億円と、
上期としては5年ぶりの黒字化を達成。大手電機メーカー6社（パナソニック、シャープ、日立製作所、
東芝、三菱電機）の中でもトップに立った。通期の当期純利益は1400億円を計画しており、
前期の1259億円の赤字から大幅に改善する見込みだ。
株式市場の評価も高い。2014年10月末に2.6兆円だった時価総額は昨年5月に4.8兆円まで膨らんだ。
足元は株式市場の低落を受けて3.1兆円（1月22日時点）まで縮んでいるものの、
それでもリーマンショック後にいち早く業績を立て直した“優等生”であるパナソニックや日立製作所を上回る。
CMOSは世界4割占有、過去最速で売れるPS4
「電機業界の負け組」――。約1年前、平井一夫社長ら経営陣は厳しい批判にさらされていた。
成長の柱に据えていたスマートフォンが売れず、2014年9月に携帯電話事業で1800億円もの減損を発表。
併せて2015年3月期の業績見通しを下方修正し、1958年の上場以来初の無配に転落した。
リーマンショック以降の2009年3月期から9年間で累計約1兆円の赤字を積み上げたことになる。
そんなどん底から、ソニーは突如としてはい上がってきた。今のソニーの実像は、
セグメント別の利益で見るとははっきり浮かび上がる。今2016年3月期に利益を最も稼ぐ見込みなのは
ソニー生命を中心とした金融だ（営業利益1750億円を計画）。
そして成長著しいデバイス（同1210億円）とゲーム（同800億円）が続く。米アップル、韓国サムスン電子、
中国ファーウェイ。世界の名だたるスマホメーカーがこぞって採用するソニーのデバイスがある。
CMOSイメージセンサーだ。「電子の目」ともいわれ、スマホのカメラ部分に欠かせない。
ソニーは高感度化や低ノイズ化、小型化などの技術の高さでライバルに先行する。2014年の世界シェアは4割強。
ソニーの製品では今や数少なくなった世界ナンバーワンの商品だ。
ゲームではプレイステーション4（PS4）が驚異的な成長を見せている。発売から2年で全世界での
累計実売台数が3000万台を突破した。PS史上最速のペースで売れており、マイクロソフトや任天堂のライバル機を凌駕する。
今の利益が、いわゆる真水である点も見逃せない。平井社長就任初年の2013年3月期。
ソニーは前期の営業赤字672億円から一転、営業利益2301億円を稼ぎ出したものの
、その実態は資産売却による収益の押し上げだった。ソニーは米国会計基準を採用しており、
日本の会計基準では特別利益として認識されるような一時的な資産売却益も、本業の利益を示す営業利益の中に含める。
この期は出資先で医療情報提供を行うエムスリー株の一部譲渡に伴い売却益と再評価益で1222億円を計上した。
ニューヨークにある米国本社ビルやオフィスビル・ソニーシティ大崎などの売却なども進め、利益をひねり出したのである。
こうした弾が尽きた翌2014年3月期の営業利益は264億円と大幅に減少、最終損益は再び1283億円という巨額赤字に陥った。
それから先はひたすらリストラだ。「VAIO」ブランドで一世を風靡したパソコン事業は2014年に投資ファンドへ売却。
10期連続で赤字が続いていたテレビ事業は分社化に踏み切り、採算管理を徹底して前期に黒字化。
巨額の赤字に苦しむスマホも戦線を縮小し、採算改善を進めている。本社や販社の費用削減なども断行し、
前期末の連結従業員数は13.1万人と直近のピークである2008年3月末から3割近く減少した。
こうした施策によってAV機器の赤字は前期で止血した。携帯事業の赤字も大幅に縮小している。
つまり、今期は実力によって果たす通期最終黒字なのである。
2: 海江田三郎 ★ 2016/01/29(金) 15:33:35.75 ID:CAP_USER.net
「成長領域」から外れたAV機器
だが、ソニーの経営陣にとって本当に難しい舵取りを迫られるのはむしろこれからだ。
テレビやオーディオなどのAV機器やデジカメといった一般消費者向けのエレクトロニクス製品（以下、エレキ）をどうするのか、
という宿題が積み残しになっている
今期からスタートした3 年間の中期経営方針で、平井社長が「成長牽引領域」と位置づけたのはデバイス、
ゲーム＆ネットワークサービス、映画、音楽の4つ。エレキの中核製品は一つも入っていない。
成熟した製品であるデジカメやオーディオなどは、大規模な投資を行わず着実な利益向上を目指す
「安定収益領域」に割り当てた。スマホやテレビは「事業変動コントロール領域」として投資を減らし、リスク低減と収益性を最優先する。
エレキの不振に苦しんできたソニーにとって合理的な判断だが、裏を返せばエレキに見切りをつけたという見方もできる。
実際、ソニー社内で稼げる製品の“選別”はすでに始まっている。事業の分社化だ。携帯とゲームはもともと別会社だったが、
2014年にテレビ、昨年にはビデオ・オーディオが切り出された。今年4月には稼ぎ頭のCMOSも分離する。
狙いは「結果責任・説明責任の明確化」「持続的な利益創出を念頭に置いた経営」
「意思決定の迅速化と事業競争力の強化」の3つだというのが平井社長の言い分だ。
要は責任を明確化し採算管理を徹底するということ。ここで成果を出せない事業は、VAIOのように切り離される可能性は否定できない。
ある株式市場関係者は、「平井社長が掲げた4分野で成長を目指す方針は投資家も支持している」としながら、
こうも分析する。「平井社長はエレキにも力を入れているように振る舞っているが、
口うるさいOB対策ですよね。成熟した分野に積極的に投資して成長しろというほうがどうかしている。
社長は口が裂けてもそんなこと言わないでしょうけど」
「祖業」エレキをどうするのか
成長性を重視する株主の立場から考えると、「テレビなど低収益のエレキは売却して、
ゲームや半導体など市場が拡大しており収益性も高い事業に資金を振り向けるほうが合理的で企業価値が高まる」
（株式市場関係者）ということになる。ただエレキは祖業。売却を頭で想定できても実行に移すにはソニーが向かう方向を明確に示すこと
、そして経営陣のやりきる覚悟が必要だ。
経営陣は今のところ、中期経営方針においてエレキ事業の収益性改善を掲げている。
この先も事業を継続して成熟市場で生き抜いていくつもりなら、市場の縮小からリストラという負のスパイラルを抜け出すために
再成長へ向けたイノベーションへの取り組みを加速する必要があるだろう。
業績復活に一応のメドをつけた格好の平井社長。だが復活を確かなものにするには、
5〜10年後に何で稼ぐ企業になるのか、そのためのロードマップが決定的に欠けている。
だが、ソニーの経営陣にとって本当に難しい舵取りを迫られるのはむしろこれからだ。
テレビやオーディオなどのAV機器やデジカメといった一般消費者向けのエレクトロニクス製品（以下、エレキ）をどうするのか、
という宿題が積み残しになっている
今期からスタートした3 年間の中期経営方針で、平井社長が「成長牽引領域」と位置づけたのはデバイス、
ゲーム＆ネットワークサービス、映画、音楽の4つ。エレキの中核製品は一つも入っていない。
成熟した製品であるデジカメやオーディオなどは、大規模な投資を行わず着実な利益向上を目指す
「安定収益領域」に割り当てた。スマホやテレビは「事業変動コントロール領域」として投資を減らし、リスク低減と収益性を最優先する。
エレキの不振に苦しんできたソニーにとって合理的な判断だが、裏を返せばエレキに見切りをつけたという見方もできる。
実際、ソニー社内で稼げる製品の“選別”はすでに始まっている。事業の分社化だ。携帯とゲームはもともと別会社だったが、
2014年にテレビ、昨年にはビデオ・オーディオが切り出された。今年4月には稼ぎ頭のCMOSも分離する。
狙いは「結果責任・説明責任の明確化」「持続的な利益創出を念頭に置いた経営」
「意思決定の迅速化と事業競争力の強化」の3つだというのが平井社長の言い分だ。
要は責任を明確化し採算管理を徹底するということ。ここで成果を出せない事業は、VAIOのように切り離される可能性は否定できない。
ある株式市場関係者は、「平井社長が掲げた4分野で成長を目指す方針は投資家も支持している」としながら、
こうも分析する。「平井社長はエレキにも力を入れているように振る舞っているが、
口うるさいOB対策ですよね。成熟した分野に積極的に投資して成長しろというほうがどうかしている。
社長は口が裂けてもそんなこと言わないでしょうけど」
「祖業」エレキをどうするのか
成長性を重視する株主の立場から考えると、「テレビなど低収益のエレキは売却して、
ゲームや半導体など市場が拡大しており収益性も高い事業に資金を振り向けるほうが合理的で企業価値が高まる」
（株式市場関係者）ということになる。ただエレキは祖業。売却を頭で想定できても実行に移すにはソニーが向かう方向を明確に示すこと
、そして経営陣のやりきる覚悟が必要だ。
経営陣は今のところ、中期経営方針においてエレキ事業の収益性改善を掲げている。
この先も事業を継続して成熟市場で生き抜いていくつもりなら、市場の縮小からリストラという負のスパイラルを抜け出すために
再成長へ向けたイノベーションへの取り組みを加速する必要があるだろう。
業績復活に一応のメドをつけた格好の平井社長。だが復活を確かなものにするには、
5〜10年後に何で稼ぐ企業になるのか、そのためのロードマップが決定的に欠けている。
3: 名刺は切らしておりまして 2016/01/29(金) 15:33:49.53 ID:zNldV6yL.net
保険と金融
4: 名刺は切らしておりまして 2016/01/29(金) 15:36:05.31 ID:vgmaEs5I.net
プレイステーションGO AGAIN
5: 名刺は切らしておりまして 2016/01/29(金) 15:37:18.05 ID:+is6FdOV.net
損保や銀行で稼ぐんじゃね？
あとはハリウッド映画
あとはハリウッド映画
8: 名刺は切らしておりまして 2016/01/29(金) 15:43:15.79 ID:E3iMXQIG.net
VRを３万で出せば復活！
頼むぜ
頼むぜ
20: 名刺は切らしておりまして 2016/01/29(金) 15:53:56.29 ID:jXE4o/dw.net
原点回帰だな。
ソニーにふさわしいラジオの復活を求む
ソニーにふさわしいラジオの復活を求む
74: 名刺は切らしておりまして 2016/01/29(金) 17:13:24.94 ID:wCF2zH73.net
>>20
ラジオの復活ならスカイセンサーを改めて発売してほしいな、
当時そのままじゃなくてもいいから。
ラジオの復活ならスカイセンサーを改めて発売してほしいな、
当時そのままじゃなくてもいいから。
23: 名刺は切らしておりまして 2016/01/29(金) 15:55:44.30 ID:tAanB5bU.net
余計なお世話
26: 名刺は切らしておりまして 2016/01/29(金) 15:57:58.53 ID:E1ve80NV.net
不動産屋さん
30: 名刺は切らしておりまして 2016/01/29(金) 16:02:01.22 ID:1+sNS9Ys.net
日本人としてシャープよりチョニーが倒産して欲しい。
33: 名刺は切らしておりまして 2016/01/29(金) 16:04:20.61 ID:gN8O/X+f.net
体内埋め込み型デバイス
40: 名刺は切らしておりまして 2016/01/29(金) 16:24:55.26 ID:wtV5nc1+.net
アイボやめるなよ
45: 名刺は切らしておりまして 2016/01/29(金) 16:35:00.43 ID:6dSu8vL2.net
ソニーは白物やってなかったからデジタル化が直撃で
重電に逃げることも出来なかった
さほど図体でかくもなかったから設備投資競争もできない
だからこそ構造改革できたのだろうな
重電に逃げることも出来なかった
さほど図体でかくもなかったから設備投資競争もできない
だからこそ構造改革できたのだろうな
54: 名刺は切らしておりまして 2016/01/29(金) 16:52:45.01 ID:KI7zwLxC.net
PS VITA
VITA TVのことも思い出して下さい
VITA TVのことも思い出して下さい
57: https://www.youtube.com/channel/UCHkiwjs8Loib06Curyxl2Pg 2016/01/29(金) 16:57:53.59 ID:pro3hrqv.net
結局、「オモチャ屋」で落ち着いたわけだよな。
ウォークマン出してたころは、
「オモチャ屋」と言われたら激怒してたらしいが、
今なら、「夢のある仕事だわ」とか言われかねない状況。
60: 名刺は切らしておりまして 2016/01/29(金) 17:01:51.06 ID:bNfN/ura.net
0simで稼ぐ企業
62: 名刺は切らしておりまして 2016/01/29(金) 17:03:17.10 ID:vkOYbkQe.net
ソニー損保のCM、なんだあれ？
滑舌悪い錆びた髪のブス？
のろまな保険ぽくてダメだろあれ、
滑舌悪い錆びた髪のブス？
のろまな保険ぽくてダメだろあれ、
67: 名刺は切らしておりまして 2016/01/29(金) 17:07:57.49 ID:BQSNEHnK.net
結局金融頼りなのは相変わらずじゃないか
日本人って副業とか「虚業」みたいなの毛嫌いするけど、あれなかったら今頃どうなっていたかと思うと恐ろしい
日本人って副業とか「虚業」みたいなの毛嫌いするけど、あれなかったら今頃どうなっていたかと思うと恐ろしい
73: 名刺は切らしておりまして 2016/01/29(金) 17:12:36.05 ID:W/YlLvQn.net
VRの個人用ドームシアター
全自動運転電気自動車
宅配・タクシーができるドローン
老人福祉施設向け介護ロボットと遠隔操作介護事業
成長しそうなモノっていくらでもあるだろ。
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老人福祉施設向け介護ロボットと遠隔操作介護事業
成長しそうなモノっていくらでもあるだろ。
84: 名刺は切らしておりまして 2016/01/29(金) 17:24:17.90 ID:wsV1utT3.net
最近ラジオを良く聴く様になって ACコンセント対応の卓上型ラジオ買ったけど安物ばっかり、、そこそこの値段のラジオをソニーから出して欲しい！
87: 名刺は切らしておりまして 2016/01/29(金) 17:26:50.33 ID:7PPN3Y/Y.net
保険屋
96: 名刺は切らしておりまして 2016/01/29(金) 17:36:33.96 ID:uCsBK1B2.net
コンテンツと金融は安定して稼げる。
エレクトロニクスはソニーだけに限らない。
アップルだってサムスンだってわからんよ？
エレクトロニクスはオセロゲームだから。
エレクトロニクスはソニーだけに限らない。
アップルだってサムスンだってわからんよ？
エレクトロニクスはオセロゲームだから。
102: 名刺は切らしておりまして 2016/01/29(金) 17:40:47.31 ID:m2dvr69j.net
銀行と不動産だろ
