1: 海江田三郎 ★ 2016/04/17(日) 21:49:29.86 ID:CAP_USER.net
20160412-OYT8I50007-N
http://www.yomiuri.co.jp/entame/ichiran/20160412-OYT8T50016.html
視聴者の興味を引き付けようとする仕掛けがちりばめられている。にもかかわらず、ちまたでは「あれ、ドコモのＣＭってどんなだっけ」という声も聞かれる。そういえば、なぜドコモのＣＭは思い出せないのか
「うどん県」など約２，５００件のＰＲプロモーション実績を持つ殿村美樹さんが今話題のＣＭに隠された戦略を独自の視点で解説する。

今、携帯電話のテレビＣＭが人気を集めています。先ごろ発表された３月前期のＣＭ好感度ランキング（ＣＭ総合研究所調査）でも、
ベスト３は携帯電話会社のＣＭだけで占められました。
　１位がａｕ、２位がドコモ、３位がソフトバンク。ちなみに４位もソフトバンクのワイモバイルＣＭがランクインしています。
つまり今、人々が最も注目しているのは携帯電話のＣＭと言うことができます。
　注目度が大きいだけに、ちょっと違和感を持つ人も多いようです。
　「なぜ、ドコモのＣＭだけ、なかなか思い出せないの？」
　よく耳にするのは、こんな疑問です。携帯電話のＣＭと聞いて、すぐ頭に浮かぶのは、ａｕの「三太郎」、ソフトバンクの「犬のお父さん」。
しかし、ドコモだけは「あれ？　どんなＣＭだったっけ」と考え込んでしまうというのです。
　この疑問について、私は、身近な大学生から質問を受けて初めて認識したのですが、確かに、自分でもすぐに思い浮かびませんでした
　かといって、ドコモのＣＭ出稿量が少ないなんてことはありません。好感度ランキングでも２位を獲得するほど“だれもが知っている、
あのＣＭ”なのです。ただＣＭを見てすぐに「ドコモ」の名前が思い出せないだけなのです。なぜ、ドコモのＣＭだけ思い出せないのでしょうか。さっそく深読みしてみました
　すると、たちまちドコモの“人を動かすスゴイ戦略”が見えてくるのです
　まずは今、携帯電話のＣＭが注目を集めるのはなぜか。その理由からお話ししましょう。
　答えはズバリ、広告戦略が群を抜いているからです。今や携帯電話大手３社の端末や料金プラン、サービスにほとんど差は見当たりません
そんな中、なんとか差別化しようと、各社は競争の舞台を商品や販売戦略から広告戦略に移して、少しでも人々の注目を集めるために知恵を絞っているのです
　「だったら、すぐに思い出せないドコモのＣＭは失敗じゃないの？」
　だれもがそう思うでしょう。しかし深読みすると「思い出せないこと」そのものが戦略だと思えてきたのです。言い換えれば、ドコモのＣＭはわざと、すぐに思い出せないように仕組まれているのです
　ドコモのＣＭと聞いて思い出せなくても、堤真一が「得ダネじゃね〜か！」とニヤリとするＣＭといえば、大半の人が「ああ、あれか」と思い出すでしょう
と同時に、ＮＨＫ朝の連続ドラマ「とと姉ちゃん」のヒロインとなった高畑充希みつき、女性に大人気の綾野剛が出演していたことも思い出すはずです
　それほど強く人々の記憶に残っているＣＭなのです。ＣＭ好感度ランキングで２位を獲得したことも、それを裏付けています
　つまり私たちは、堤真一、高畑充希、綾野剛という、今をときめく旬のスターを通して、ドコモのＣＭを見ているのです
だからすぐに企業名は思い出せないのですが、テレビやポスターなどで、出演している彼らスターを見るたびにドコモのＣＭを思い出すことになります
たとえば、４月から始まった「とと姉ちゃん」で高畑充希を見るたびに、堤真一が「得ダネじゃね〜か！」と言うシーンや、
綾野剛が笑っているシーンを思い出すことになるのです。ＮＨＫの朝ドラといえば国民的ドラマであり、ヒロインをＣＭに起用できるのは
日本を代表するリーディングカンパニーだと誰もが思うでしょう。しかもそのヒロインを先取りして、旬のスターと共演させているのです。しかも企業名については“すぐに思い出せない程度”にしか出していないのです
　すると、私たちはドコモという企業に、巨大なスケールとステイタスを感じることになります。高齢者や地方に利用者が多いとされるドコモにとっては
冒険的なＣＭを打ってでるよりも、いかに安心感や安定感をイメージ付けるかが大切なのです
　そして多くの人々が“寄らば大樹の陰”とばかりに「やっぱりドコモだよね」と信頼を寄せ、「携帯電話はドコモで買うのが安心だ」とドコモショップに足を運ぶかもしれません
　これこそが、ドコモのＣＭ戦略だと私は思うのです。（続きはサイトで）
引用元: http://anago.2ch.sc/test/read.cgi/bizplus/1460897369/


2: 名刺は切らしておりまして 2016/04/17(日) 21:50:09.77 ID:duMow1mt.net
やっぱりCMはソフトバンクが面白い

3: 名刺は切らしておりまして 2016/04/17(日) 21:50:54.04 ID:Fn2k0EQX.net
角野卓造親子のＣＭは良かったけどな

4: 名刺は切らしておりまして 2016/04/17(日) 21:51:08.88 ID:RfdjSux3.net
ぱぁ〜〜　は近年稀に見る名作

5: 名刺は切らしておりまして 2016/04/17(日) 21:52:47.99 ID:bBBN4tDX.net
ドコモダケしか思い出せん

6: 名刺は切らしておりまして 2016/04/17(日) 21:53:06.37 ID:MK4G6f2v.net
ゴリ押しだから。

10: 名刺は切らしておりまして 2016/04/17(日) 21:55:13.32 ID:RfdjSux3.net
auソフバンは悪ノリが過ぎて
もはや何だか分からない

11: 名刺は切らしておりまして 2016/04/17(日) 21:56:09.58 ID:kSMaUysc.net
高畑さんがんばっとるやん

12: 名刺は切らしておりまして 2016/04/17(日) 21:56:56.70 ID:SjLZmDvY.net
作らなくても売れるから学芸会レベルのもので十分なんやろ

13: 名刺は切らしておりまして 2016/04/17(日) 21:58:51.01 ID:LIr2IasW.net
ルーるるるる

14: 名刺は切らしておりまして 2016/04/17(日) 21:59:55.01 ID:IENpf5Tg.net
「さて、そろそろ反撃してもいいですか?」
「他社さまはご覚悟ください」

マーケティングの教科書に最悪の例として出てきた

16: 名刺は切らしておりまして 2016/04/17(日) 22:02:07.58 ID:d7z2wvyt.net
>>14
旧国営企業は昔から電通の新人の練習台
だから変なCMが多くなる

93: 名刺は切らしておりまして 2016/04/18(月) 00:22:22.05 ID:S0RcIjZP.net
>>14
あれひどかったなぁ
とりあえず豪華に並べておしゃれにしただけ

17: 名刺は切らしておりまして 2016/04/17(日) 22:03:15.11 ID:94O3K9mN.net
斎藤さんゲームだけはインパクトあったよ

19: 名刺は切らしておりまして 2016/04/17(日) 22:05:51.05 ID:Eh+UhINT.net
とと姉ちゃん残業中に居眠りかましながら頑張ってますやん

21: 名刺は切らしておりまして 2016/04/17(日) 22:07:39.17 ID:JwLim8Nt.net
どこも種類多いからだろうね
コロコロ変わるし
斎藤さんゲームのやつ好き

22: 名刺は切らしておりまして 2016/04/17(日) 22:10:10.64 ID:wzSVWeRs.net
広末のデビュー当時の可愛さは衝撃だったし
ブルース・ウィリスがハゲ頭から登場したのは笑ったぞ
最近のは知らん

24: 名刺は切らしておりまして 2016/04/17(日) 22:11:00.68 ID:QV7pHbDP.net
iPhoneのCMはマシだよ。
高畑と堤と天パーのやつはつまんない。
auもSBも言う程よくないし、どちらもマンネリ気味

94: 名刺は切らしておりまして 2016/04/18(月) 00:23:25.88 ID:S0RcIjZP.net
>>24
ソフトバンクあの新キャラが出てから最悪
AKBの子が声あててんだっけか

27: 名刺は切らしておりまして 2016/04/17(日) 22:15:14.66 ID:yceQybrR.net
ゼロゼロゼロパスワードイズゼロ

28: 名刺は切らしておりまして 2016/04/17(日) 22:15:38.82 ID:sqdPYor9.net
加藤あいの505シリーズのCMは覚えてる

29: 名刺は切らしておりまして 2016/04/17(日) 22:17:06.92 ID:PEiTMbRK.net
桃太郎とか金太郎とか、白い犬をボコボコにする鬼のCMを作れば
おろらくインパクト大

32: 名刺は切らしておりまして 2016/04/17(日) 22:23:27.25 ID:WVlFxhwI.net
ドコモのCM「UFO」篇 これが最高

33: 名刺は切らしておりまして 2016/04/17(日) 22:23:46.29 ID:6pDsEh73.net
TOKIOを出してたdocomo2.0、国分かなんか出てたau
ジャニーズが出てた時期は携帯屋の売上が下がるのは知ってる。
ぎりぎりSMAPのみソフバンでセーフくらい。

36: 名刺は切らしておりまして 2016/04/17(日) 22:27:09.46 ID:Xw3tB+m+.net
決定権が元役人だぞｗ
知名度アップなんてムリに決まってんじゃんｗ
一生ムリｗ

38: 名刺は切らしておりまして 2016/04/17(日) 22:28:03.24 ID:GrMTign6.net
ゆうゆと藤岡琢也の味噌ラーメンしか記憶がない

41: 名刺は切らしておりまして 2016/04/17(日) 22:31:34.35 ID:dl/NB4kg.net
高畑充希の
「ドコモ光 何処もヒカリ docomoひかり ……」は 結構耳に残った。

ズンずんdocomo光 のCMは嫌い。
氷川きよし が嫌いだから。

45: 名刺は切らしておりまして 2016/04/17(日) 22:38:49.91 ID:hOuUqlrz.net
auのあのCMのどこがいいか全く理解できないんだけど何がいいの？
あれ見ると長年契約してるのが虚しくなる

49: 名刺は切らしておりまして 2016/04/17(日) 22:42:00.15 ID:zNkaFdR2.net
話せりゃええやん電話やし

54: 名刺は切らしておりまして 2016/04/17(日) 22:55:47.09 ID:P66H1yOW.net
加藤あいのゴーゴーゴーマルゴーは覚えてるけどな

59: 名刺は切らしておりまして 2016/04/17(日) 23:00:05.61 ID:fJ+kJ+XG.net
やっぱり糸電話でしょねｗ
あれは強烈でオモロイｗ

63: 名刺は切らしておりまして 2016/04/17(日) 23:02:56.82 ID:SCxPJmzS.net
あなたのこと　私は今でも思い続けているよ
いくら時流れて行こうと　I'm by your side baby いつでも

68: 名刺は切らしておりまして 2016/04/17(日) 23:18:09.73 ID:1dY+iEIQ.net
ドコモダケ以外何かあったっけ？

71: 名刺は切らしておりまして 2016/04/17(日) 23:21:39.32 ID:O+V+mXEq.net
ドコモダケはこの先生きのこ

75: 名刺は切らしておりまして 2016/04/17(日) 23:28:11.67 ID:AlkG193z.net
斎藤さんゲームだろ
ゲーム内容が分かんねーけど

78: 名刺は切らしておりまして 2016/04/17(日) 23:33:48.96 ID:LLeDN3tc.net
電力会社のCMと一緒で
マスコミへの寄付活動

82: 名刺は切らしておりまして 2016/04/17(日) 23:41:53.14 ID:Dl59Nrml.net
auのＣＭが面白いけど、あれみてauに乗り換えるやつはいないと思うが？
イメージＣＭなんかやめれば？ダイソンの掃除機みたいなＣＭが売れるＣＭでしょ。

86: 名刺は切らしておりまして 2016/04/17(日) 23:56:45.20 ID:ruk0nUup.net
今のは全く分からんが、昔東北の観光地を舞台にしたのがあった気がする。

95: 名刺は切らしておりまして 2016/04/18(月) 00:25:41.96 ID:S0RcIjZP.net
>>86
昔は各地域のDOCOMOが
それぞれ独自CMしてたからそれじゃないかな
いい作品が多かったと思う

97: 名刺は切らしておりまして 2016/04/18(月) 00:34:39.77 ID:fzCKNWJ5.net
FOMAが出た頃にtraveling流しながら宇多田が出てたCMはインパクトあったな
未来感が半端なかった

104: 名刺は切らしておりまして 2016/04/18(月) 01:03:15.55 ID:S0RcIjZP.net
>>97
FOMAという言葉で思い出すのは宇多田ヒカルだな
内容はすっかり覚えてないが

107: 名刺は切らしておりまして 2016/04/18(月) 01:07:08.94 ID:eDMkJP/R.net
>>104
moperaじゃなかったか？

101: 名刺は切らしておりまして 2016/04/18(月) 00:49:57.11 ID:py5JvRt+.net
アマゾンのCMが良い。
ゴールデンがいい味出してる。

106: 名刺は切らしておりまして 2016/04/18(月) 01:07:05.55 ID:A3ezcyvh.net
コマーシャルのセンスがｱﾚなことはよく分かった。
ついでに、携帯に表示される意味不明のマークや
記号をどうにかしてほしいです。
デザイナーさんセンス無さすぎです。小中学生にやってもらったほうが
よろしいのでは？せめて、触ればすべて解説モードつけてください。
スマホなんだから。

110: 名刺は切らしておりまして 2016/04/18(月) 01:18:03.89 ID:vUK49fyk.net
加藤あいがドコモのCMやってた頃が全盛期

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