【画像あり】オトナのためのスク水・・・「オトナが着るスク水」が登場ｗｗｗｗｗ : VIPワイドガイド

1: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 17:32:40.65 ID:CAP_USER

http://trendy.nikkeibp.co.jp/atcl/coltop/15/121104/060800021/

　スクール水着を大人が着る。そんな新しい市場がネット販売でじわじわと広がっている。学校色と呼ばれる
濃紺や黒でヒラヒラのスカートが付いたワンピース水着を、20～30代の女性が着るのだ。この新市場を創出したのは、
学校用水泳用品トップシェアのフットマーク。その「足あとのロゴマーク」には読者も見覚えがあるかもしれない。
同社は「スクール水着自由化」の流れを背景に、ファッション水着のようなかわいさを盛り込んだ「かわいいスクール水着シリーズ」
企画を3年前にスタートさせた。そして今年4月、第4弾となる新作を発売したのだが、同社の姿勢には、前3作とは大きく異なる点がある。

　それは販売のターゲットだ。大人の女性にターゲットを絞り、「大人の女性のためのスクール水着」とうたう商品を
、トライアルと位置付けながらも、同シリーズで初めて打ち出したのだ。「“オトナも”着るスク水」から「“オトナが”着るスク水」へ
の挑戦が始まった。いったいどういう戦略なのか？

「“オトナも”着るスク水」から「“オトナが”着るスク水」への挑戦
　フットマークの「かわいいスクール水着シリーズ」は、“これまでにないスクール水着”の開発に注力する同社が
、「学校色（濃紺・黒）なのにかわいい」を目指す進取のシリーズ。本連載では、2013年発売の第1弾から取材を重ねている。
もともとはスクール水着本来の対象である小学生～女子中高生をターゲットにした企画なのだが、第2弾（2014年発売）の
パンツ付きのころから徐々に大人の女性の購入が目立ち、特に第3弾（2015年発売）で大人の需要が拡大した。

　なぜ、大のオトナがスクール水着を着るのか？　一体“スク水”着用のどこにメリットがあるのか？　その疑問をぶつけ徹底的に探ったの
が「オトナの女性がスクール水着を指名買い、あえて“スク水”を選ぶ3つの理由」である。ぜひご覧いただきたい。
　それでも2015年までは、あくまで女子中高生がメインターゲット。それにプラスして大学生やOLなどの“オトナも”着る
スクール水着を目指す、との位置付けだった。ところが今年の新作は違う。ターゲットを大人の女性に絞った、という。
なぜ本来の主戦場である生徒マーケットを販売対象から外したのか？

本来の主戦場である生徒マーケットを販売対象から外した理由
　同社のネットショップ「水着で元気工房うきうき屋」の店長で、うきうき屋オリジナル商品の企画に携わり、
かわいい水着シリーズの商品企画もコンセプトからデザイン画作成、生地選択まで中心的立場で関わる三宅幸子さんは、
「子どもを販売対象から外した理由」をいくつか挙げる。
　それは、2015年に発売した第3弾の売れ行きがジュニアサイズ（120～150cm）で伸び悩む一方、大人の女性の購入シェアが増加している
実感を持ったことがひとつ。企画自体がマンネリ化し、突破口を探していたことに加え、20～30代の女性をプールに呼び込める
新しい水着を開発したいと、かねてより抱いていた思いも重なった。これらの要素が「オトナのためのスク水」を明瞭に意識する動機になったのだという。

「少々大きなテーマになりますが、若い女性が泳ぐことを目的にプールに行きたくなるような水着の開発を目指した狙いもあるんです」（三宅さん）。
実は、水泳業界では水泳愛好者人口の落ち込み改善が長年の課題として上がっている。プールを身近に感じ、水泳好きを増やしたい。
それには若い女性を呼び込み、活性化のきっかけにしたい。業界にはそんな思惑があるようだ。だから水泳目的に着る水着として、
フィットネス水着以外に、「オトナも着るスクール水着」という新しいジャンルをフットマークが創出したことに業界では評価の声が上がっているのだという。

2: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 17:32:51.70 ID:CAP_USER

　フィットネス水着というのは、一般にこんな形をしている。主に中高年がプールで泳いだり水中ウォーキングをするのに着用率が高い。
肌を隠せる、温かいなど実用性がその基本的特徴だ。

若い女性をプールに呼び込む狙い、きっかけは「着たくなるかわいい水着」
　水泳好きを増やすなら、きっかけは「水着」だ。プールに行きたくなる、あるいは行きやすい、着たくなる水着を開発し、
若い女性をファッション的に引きつける。「ランニングも20～30代女子が火付け役となって市場全体の活性化につながりましたよね」（三宅さん）。
そう、あれはランスカ（ランニングスカート）がブームに一役買った。走るのにスカートを着けるのは見た目に「かわいい」のがその理由で、
機能面の向上というわけではないが、ヤル気を向上させた。若い女性がランスカをきっかけにランニングブームを起こしたように、
今度は「水着」をきっかけに水泳ブームが起きないかと、業界は盛り上がりを期待するのである。
　アクティビティーに興味をもつきっかけに「見た目」を挙げる人は少なくない。例えば、女の子がフィギュアスケートを習い始めるきっかけで多いのは
「華麗な衣装を着て滑りたいから」だという（関連記事「着てる？着てない？“肌色”が気になるフィギュアスケート衣装【1】」）。
また、2009年ごろから増殖した山ガールも「ファッションが入り口」となってアウトドア市場をけん引した。
「山スカート」をはいて化粧もばっちりキメて山に登ったり、キャンプするアウトドア女子が登山系ファッション商戦を
活気づけたのも好例だろう（関連記事「スカートで山に登るワケ？　ファッションでアウトドアにハマる女子【1】」）。

　話を元に戻すと、スポーツクラブや公共のプールへ若い女性を呼び込むにはどうすればよいのか。三宅さんはこう考えた。
「大人の場合、水着を着る抵抗感を減らすために洋服のようなデザインで着やすくするのは必須。そして、海で遊ぶときの水着と、
プールで泳ぐための水着を兼用できたら“お得感”があるのではないか」と。
　というのは、女性は海やレジャープール（としまえんや箱根小涌園ユネッサンなど）で遊ぶときはビキニやタンキニなどレジャー用の水着を着け、
スポーツクラブなどのプールで泳ぐときはフィットネス水着を着るのが一般的だ。しかし年に数回、海やプールに行くためだけに
両方の用途の水着を購入するのはコストがかかりすぎる。といって海で遊ぶのにフィットネス水着、プールで泳ぐのにビキニを着けるのは違和感がある。
　「ならば、遊び用と泳ぎ用を兼用できる水着はないかと考えたとき、スクール水着が思い浮かびました」。なるほど！　ビキニでもフィットネス水着でもない、
第3のポジションに立ち、しかも水着着用が必要な用途をコレ1枚で済ませられる。それが“オトナのスクール水着”というわけだ。

　こうして今年4月に発売したのが、かわいいスクール水着シリーズの第4弾。こちらです。
新規の女性客を獲得、しかも“通常サイズ”の需要が多い
　新作の売れ行きは、出足がかなり好調とのこと。リピート客はほぼ皆無で、新規の女性客を獲得しているという。
興味深いことに、サイズの需要にも変化がみられる。大人の女性にとってのスクール水着は、これまでは体形を隠したいという理由から、
3L～6Lまでの規格外を含む“大きなサイズ”が買われる傾向が強かった。「オトナの女性がスクール水着を指名買い、
あえて“スク水”を選ぶ3つの理由」で考察したように、スクール水着の特性である地味なカラーと、その“盤石のサイズ展開”が、
露出に控えめなさまざまな体形をした女性たちのニーズに合致したためだ。
　しかし今年の新作は、いわゆる通常サイズの購入率が、発売後1カ月で68％にも上るという。標準体形の女性がスクール水着に
興味を示している。そしてこの新作、デザインは「韓国の女性アイドルの衣装」を参考にしたというのだ！（後編へつづく）

3: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 17:34:44.86 ID:XRSbxE74

ババァのスク水など、俺は認めん！

4: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 17:35:46.20 ID:rkv1O5U+

「スクール」関係ないやん！

6: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 17:37:02.17 ID:sJ8cwOAa

変態♂が自分で着るんでしょ(ﾄﾞﾋﾟｭ

8: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 17:39:27.48 ID:k72DAGbT

どの辺りが「スクール」やねん？
色だけかい？

30: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 18:13:56.64 ID:iWQ8X3TW

>>8
それ、思ったｗ

9: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 17:40:36.48 ID:5GhBdlgB

ナニにつかうの？どういうときに使うの？

10: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 17:40:55.51 ID:8iYgXzIv

ぶっちゃけ糞が！と思って開いたけど思ったよりはエロイなｗ

14: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 17:47:28.45 ID:ijih+uI8

モッコリを隠せるヒラヒラ付き海パンと
モッコリを強調できるパット付き海パンもたのむ

18: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 17:56:14.11 ID:gPkUO7r+

お股のモッコリもフリフリで隠せてＯＫってやつか

20: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 17:57:10.77 ID:yzW8r6h0

このがっかり感はなんなんだろｗ

23: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 18:02:33.91 ID:pu6ghkJt

昔のおばちゃん水着

25: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 18:04:28.12 ID:Yig0/UVv

肩のところは細く
ひらひらはなくしたほうがいい

27: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 18:07:59.80 ID:no6+SI/l

いいじゃんこれ

29: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 18:12:54.93 ID:5M9Xf2tM

俺の嫁46歳も、今だにブルマを着て、女子高生気取りです

31: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 18:14:12.39 ID:iqnHQV42

こんな感じ

52: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 19:32:36.53 ID:FUXw4dSX

>>31
また、R.N.P.か！

32: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 18:16:04.62 ID:RyMTd2XG

昔々母ちゃんが、こんな感じの水着着てた。

33: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 18:16:51.71 ID:5tdrJrd0

可愛いけどちょっと下半身の水の抵抗が大きそうだね
スカート部分をメッシュとか穴のある生地にしたらどうだろうか

35: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 18:19:33.61 ID:YWGIff5z

よくあるおばちゃん水着だね。
水泳教室でおばちゃんがよく着てるよ。

37: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 18:26:06.60 ID:f0h+uAJD

ババシャツがあるんだからババ水着でいいんじゃ無いの？

39: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 18:43:45.91 ID:yWpEsiI/

競泳派の俺には全く通じない話

40: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 18:44:12.19 ID:etoY3RDC

どこもかしこも熟女押しになってきたな・・・

46: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 19:14:59.85 ID:Cs7LNmtp

おれ、変態でもロリコンでもないけど、スク水着せると盛り上がるよなぁw

47: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 19:21:27.45 ID:GKUUAPbM

うーん、やっぱ水着より中身が大事だ。スクスイ年代が好き

50: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 19:30:21.16 ID:FUXw4dSX

大人の女なら、ハイレグ・Ｔバックに決まり！

54: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 19:34:22.55 ID:hlSfcM3+

大人用のスク水とかエロゲのやり過ぎかエロ漫画読みすぎだろ

56: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 19:38:17.26 ID:O2Yhh4mV

フィットネス水着は競泳水着とまた違うのか

57: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 19:52:04.26 ID:1lyUQB/Q

スクール水着に見えないのは何故なんだぜ？

64: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 20:56:05.09 ID:AlNNjF7/

男用じゃないの？

66: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 21:14:52.10 ID:dPXzG62I

ヒラヒラはいらん

68: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 21:18:33.08 ID:iF6Za/tm

女が着て
なにが楽しいのか

71: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 21:48:19.40 ID:S3M39lKc

水泳帽も被ろう！
全身タイツみたいの。

75: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 22:28:24.03 ID:woBEm7FO

ちなみに最近のスクール水着は日焼けと盗撮対策でどんどん酷くなっている

78: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 23:48:47.35 ID:8ATRTVCC

>>75
こりゃひどいｗ

79: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/25(土) 00:00:28.70 ID:ZYBFkbCC

>>75
泳げるのこれ？

80: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/25(土) 00:02:28.65 ID:mQ16nqv5

>>75
小学生に泳ぎを教える意味では正しいかもな。
水泳とは少し違ってくるかもしれないが

77: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 23:41:43.21 ID:BQOZlOIb

男子用スクール水着を流行らせてから報道しろ

89: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/25(土) 04:45:06.19 ID:JCpnhaX6

女の先生が着てたやつ？

91: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/25(土) 04:51:00.95 ID:Sno9bMNX

学校はデニムの水着で泳ぐ練習をしろ！

95: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/25(土) 05:14:06.34 ID:/EHiaYM5

プルキニ水着でも着てろや

99: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/25(土) 07:14:30.68 ID:tmtcAici

スクール水着の専門会社があるんだ

12: 以下、VIPワイドガイドがお送りします 2016/06/24(金) 17:45:13.10 ID:1Sy2paxO

女子学生が着るから意味があるんであって

1001: 以下おすすめ記事をお送りします
2008/2/21 23:2:22 ID:news4wide

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引用元:http://potato.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1466757160/