2016年07月09日
●年間120%の伸び
48年目を迎えた大塚食品の「ボンカレー」が好調だ。1968年に世界初のレトルトカレーとして産声を上げ、1973年には年間1億食を突破するなど、“国民食”のひとつともいえる存在になった。食の多様化や保存食品種の増加により、当時のような“爆発的”な売れ行きは今や期待できないが、2013年から2014年、そして2015年とここにきて年間120%増の売り上げで伸びをみせている。
この好調さは、マス広告を大量に投下した効果なのだろうか？ いや、実はその逆だ。大塚食品はここ数年、ボンカレーのテレビCMを打っていない。それでも売り上げ増を続けているのは、ウェブ媒体などを通じて“話題性”を届け続けているからだろう。
○話題になりやすい商品をリリース
「2013年に“電子レンジ対応”したボンカレーをリリースしました。その際にテレビCMをかなり打ったのですが、ほとんど認知されませんでした。以降、ボンカレーのPR戦略はマス広告ではなく、“話題性”を前面に出す戦略に切り換えました」と、大塚食品 製品部 レトルト担当プロダクトマネージャー 垣内壮平氏は明かす。
たとえば直近では、2013年11月にホワイトシチュー仕立ての商品をラインナップ。ウェブ上では「ゴールドなのに“白”!?」といった書き込みが目立った。また、2015年には「The ボンカレー」をリリース。「500円は高すぎ」「具材がゴロゴロで一度は食べてみたい」といった批評が上がった。
垣内氏は「2013年頃から好調です」としたが、こうした商品をリリースし始めた時期と合致する。
そして2016年7月、さらなる話題づくりに一役買いそうなのが「ひなたの恵みボンカレー」である。
〜（略）〜
大塚食品の「ボンカレー」、テレビCMをせず、年間120%増の売り上げの伸び｜ニフティニュース
https://news.nifty.com/article/economy/business/mycom-20160709009/より一部引用：全文はソースで
23 ：名無し募集中。。。
16/07/09 12:09 0.net ID:?
レンジで作れるから便利よね
16/07/09 12:09 0.net ID:?
6 ：名無し募集中。。。
16/07/09 11:59 0.net ID:?
テレビ局や電通にカネ払わないとネガキャンやられて損害がデカイから仕方なく出していただけ
16/07/09 11:59 0.net ID:?
17 ：名無し募集中。。。
16/07/09 12:05 0.net ID:?
何でマックがある時期を境に急に叩かれ出したか知ってるか？
16/07/09 12:05 0.net ID:?
22 ：名無し募集中。。。
16/07/09 12:09 0.net ID:?
マルちゃんの３食焼きそばはCMを打ったことがないのに売上No1
16/07/09 12:09 0.net ID:?
31 ：名無し募集中。。。
16/07/09 12:13 0.net ID:?
スマホゲームのＣＭくらいしか見かけない
16/07/09 12:13 0.net ID:?
37 ：名無し募集中。。。
16/07/09 12:17 0.net ID:?
ラジオが未だに残ってるしテレビもなくならんだろ
かつてのような絶大な影響力が相対的に落ちることはあっても
16/07/09 12:17 0.net ID:?
40 ：名無し募集中。。。
16/07/09 12:17 0.net ID:?
そのままレンジで温められるようになってから買うようになったわ
つかネットでボンカレーのCMなんて見たことない
16/07/09 12:17 0.net ID:?
49 ：名無し募集中。。。
16/07/09 12:19 0.net ID:?
意味不明のＣＭってあるよなリポビタンＤとか
16/07/09 12:19 0.net ID:?
51 ：名無し募集中。。。
16/07/09 12:20 0.net ID:?
ネットしか見てないって言う奴もテレビでやったものを
ネットで見てるだけってこともあるからな
16/07/09 12:20 0.net ID:?
58 ：名無し募集中。。。
16/07/09 12:23 0.net ID:?
日本は広告費に税金がかからないという酷いシステムになってるからな
16/07/09 12:23 0.net ID:?
66 ：名無し募集中。。。
16/07/09 12:25 0.net ID:?
カレーマルシェのCM最近見ないな
16/07/09 12:25 0.net ID:?
78 ：名無し募集中。。。
16/07/09 12:30 0.net ID:?
三菱スズキの次は大塚食品がマスゴミにイジメられるな
16/07/09 12:30 0.net ID:?
85 ：名無し募集中。。。
16/07/09 12:34 0.net ID:?
まったく知られてないものを周知するのにテレビより効率いいものはまだ出てないな
16/07/09 12:34 0.net ID:?
100 ：名無し募集中。。。
16/07/09 12:40 0.net ID:?
ＣＭ引き上げた途端に今まで自主規制させてたカップ麺の
健康被害のニュースがマスコミに踊ることになる
16/07/09 12:40 0.net ID:?
130 ：名無し募集中。。。
16/07/09 12:50 0.net ID:?
CMで効果あるのってケンタッキーとか宅配ピザぐらいじゃね
16/07/09 12:50 0.net ID:?
131 ：名無し募集中。。。
16/07/09 12:50 0.net ID:?
皆一斉にCM引き上げれば電通潰せるな
16/07/09 12:50 0.net ID:?
134 ：名無し募集中。。。
16/07/09 12:52 0.net ID:?
小栗くんの桃太郎の続きが来ない
16/07/09 12:52 0.net ID:?
156 ：名無し募集中。。。
16/07/09 12:59 0.net ID:?
テレビCM市場が崩壊したら電通も安泰ではないな
10年後ぐらいにコネ入社した連中がどんどん首切られるのが楽しみ
16/07/09 12:59 0.net ID:?
159 ：名無し募集中。。。
16/07/09 13:00 0.net ID:?
>>156
そうか？
電通にとったらテレビなんてひとつの媒体に過ぎないだろ
twitterだって電通な訳だし有望なものは全部押さえてるよ
16/07/09 13:00 0.net ID:?
166 ：名無し募集中。。。
16/07/09 13:03 0.net ID:?
デンツウガーって本当社会の仕組み知らなかったんだなｗ
極度の馬鹿だから突っ走り続けられる
16/07/09 13:03 0.net ID:?
170 ：名無し募集中。。。
16/07/09 13:06 0.net ID:?
>>166
だよな陰謀論は真実を見誤らせていると思う
実際はスポンサーに怒りが向かないように壁の役割をしていると思う
あくまでスポンサーの意向がすべて
16/07/09 13:06 0.net ID:?
168 ：名無し募集中。。。
16/07/09 13:05 0.net ID:?
電通の売上でもTVよりネットのほうが上になった
http://www.advertimes.com/20150708/article197547/
16/07/09 13:05 0.net ID:?
204 ：名無し募集中。。。
16/07/09 13:17 0.net ID:?
ネットのステマも意味無いよ
橋本環奈が大爆死してるから
ボンカレーはすでに定着してるから売れる
16/07/09 13:17 0.net ID:?
212 ：名無し募集中。。。
16/07/09 13:19 0.net ID:?
デンツウガーのなかでは電通は万能組織だから
テレビを全て支配しテレビの一企画の内容すらも電通が決定していることになってる
16/07/09 13:19 0.net ID:?
185 ：名無し募集中。。。
16/07/09 13:11 0.net ID:?
トヨタもＣＭ効果薄いって言ってたしな
16/07/09 13:11 0.net ID:?
184 ：名無し募集中。。。
16/07/09 13:11 0.net ID:?
田舎行くと民家に看板があるから
16/07/09 13:11 0.net ID:?
この記事へのコメント
1. 自他とも認めるﾊﾟｰﾃｨﾏﾝ 2016年07月09日 14:39 ID:Hr3emxWc0
そりゃそうよ、特にウジとかアカヒ系列のスポンサーなんかしてる企業なんかの商品は絶対に買わなくなったわ
2. 自他とも認めるﾊﾟｰﾃｨﾏﾝ 2016年07月09日 14:47 ID:osgRuiQF0
ボンカレーはどう作っても上手いのだ
3. 自他とも認めるﾊﾟｰﾃｨﾏﾝ 2016年07月09日 14:49 ID:kwx7VPkP0
あいつがあいつがやってきーた
ゆーかいなあいつがやってきーたヘイミスターボーン♪
ゆーかいなあいつがやってきーたヘイミスターボーン♪
4. 自他とも認めるﾊﾟｰﾃｨﾏﾝ 2016年07月09日 14:50 ID:CmBqOMjN0
オリンピックの賄賂と電通部分の消去と一切報道されないあたりはどう説明を？
5. 自他とも認めるﾊﾟｰﾃｨﾏﾝ 2016年07月09日 14:52 ID:l7mILPph0
cmも結局は話題作りだから、他に方法があればcmじゃなくても良いよなあ
6. 自他とも認めるﾊﾟｰﾃｨﾏﾝ 2016年07月09日 14:57 ID:xTzbdVOR0
ボンカレー。
久しぶりに聞いたわw
カレーは大量に作って連チャンで食うからレトルト買わないw
久しぶりに聞いたわw
カレーは大量に作って連チャンで食うからレトルト買わないw
7. 自他とも認めるﾊﾟｰﾃｨﾏﾝ 2016年07月09日 15:03 ID:Fyu7q9LQ0
それでも電通は嫌いだし
潰れた方が良い企業だと思ってます
潰れた方が良い企業だと思ってます
8. ﾗﾝﾁﾊﾟｯｸのﾅﾅｼの剣で傷付けたﾋﾟｱﾉ 2016年07月09日 15:09 ID:Xa2.VD1C0
宣伝費と言うよりはみかじめ料だからな
9. 自他とも認めるﾊﾟｰﾃｨﾏﾝ 2016年07月09日 15:13 ID:qBB8YuNM0
じっと待つよい子であった
10. 自他とも認めるﾊﾟｰﾃｨﾏﾝ 2016年07月09日 15:16 ID:cQ0zSmE50
新聞やテレビへの広告料はヤクザのみかじめ料みたいなもん
何かあったとき払わなきゃボロクソ叩かれるけど大金積んでおけば
あんまり叩かれないぞっていう
何かあったとき払わなきゃボロクソ叩かれるけど大金積んでおけば
あんまり叩かれないぞっていう
11. 自他とも認めるﾊﾟｰﾃｨﾏﾝ 2016年07月09日 15:20 ID:27i5haeR0
てことはモスバーガーは金積んでるんだなあ
ネットじゃ不自然なくらいage多いもんな
ネットじゃ不自然なくらいage多いもんな
12. 自他とも認めるﾊﾟｰﾃｨﾏﾝ 2016年07月09日 15:40 ID:xTzbdVOR0
モスバーガーは高いけど、それ相応にウマイからじゃない？
どこぞの安かろう悪かろうみたいにヤバイ肉は使わないしw
どこぞの安かろう悪かろうみたいにヤバイ肉は使わないしw
13. 自他とも認めるﾊﾟｰﾃｨﾏﾝ 2016年07月09日 15:49 ID:qaqnMILX0
昔ながらの安定的商品だよね、ルウならバーモントカレーが良いし
14. 自他とも認めるﾊﾟｰﾃｨﾏﾝ 2016年07月09日 16:04 ID:H52BgqTc0
※11
どこからそうなったのかな？テレビや新聞の話をネットにすり替えたのかな？
そんなことしてもロッテリアの評判は上がらんぞw
どこからそうなったのかな？テレビや新聞の話をネットにすり替えたのかな？
そんなことしてもロッテリアの評判は上がらんぞw
15. 自他とも認めるﾊﾟｰﾃｨﾏﾝ 2016年07月09日 16:10 ID:a3.bT3AM0
皆が見ていたころのテレビならまだしもって話だわな
16. 自他とも認めるﾊﾟｰﾃｨﾏﾝ 2016年07月09日 16:21 ID:oGYX7Q3s0
電通がマスゴミがっていうけど、結局ホイホイ踊らされてるよねお前らってｗ
17. 自他とも認めるﾊﾟｰﾃｨﾏﾝ 2016年07月09日 16:31 ID:w6dRsA7Q0
※11
モスは普通に旨いだろ
アホか
モスは普通に旨いだろ
アホか
18. 自他とも認めるﾊﾟｰﾃｨﾏﾝ 2016年07月09日 16:38 ID:.KXrVmen0
商品に広告料が上乗せされてると買う気なくなる
19. 自他とも認めるﾊﾟｰﾃｨﾏﾝ 2016年07月09日 16:53 ID:.vdFUR1v0
まあ、もう少し電通に頼らない広告を出して行ってもバチは当たらない。
電通一極集中はよくない。
電通一極集中はよくない。
20. 自他とも認めるﾊﾟｰﾃｨﾏﾝ 2016年07月09日 17:32 ID:2CXEznXq0
※16
そういう「お前ら」っていうまとめ方、10年前くらいまで流行ってたねえ
そういう「お前ら」っていうまとめ方、10年前くらいまで流行ってたねえ
21. 自他とも認めるﾊﾟｰﾃｨﾏﾝ 2016年07月09日 18:29 ID:w2luPJgU0
90年代MBAの課題だったな。バリュー確保後はCM不要論。奇しくも日本企業でも証明されたが、ともかく電通シネってこったなw
22. 自他とも認めるﾊﾟｰﾃｨﾏﾝ 2016年07月09日 18:35 ID:Rsh1KJ2EO
ボンカレーはどう作ってもうまいのだ
23. 自他とも認めるﾊﾟｰﾃｨﾏﾝ 2016年07月09日 18:59 ID:hA3PBN7P0
※22
大塚食品は手塚治虫に感謝すべきだな
40年以上ものロングセラーマンガで宣伝してもらってるんだから
大塚食品は手塚治虫に感謝すべきだな
40年以上ものロングセラーマンガで宣伝してもらってるんだから
24. 自他とも認めるﾊﾟｰﾃｨﾏﾝ 2016年07月09日 19:23 ID:kwx7VPkP0
※8
だよな。
広告料ガッポリ払えば、都合の悪い報道を抑えられる。
特にテレビ。
だよな。
広告料ガッポリ払えば、都合の悪い報道を抑えられる。
特にテレビ。
25. 自他とも認めるﾊﾟｰﾃｨﾏﾝ 2016年07月09日 19:25 ID:kwx7VPkP0
※9
じっと我慢の子だろ。
なんで団塊ジュニア(昭和CMマニア)の俺が団塊かしらけあたりのおっさんに
こんなこと教えにゃならんのよ。
じっと我慢の子だろ。
なんで団塊ジュニア(昭和CMマニア)の俺が団塊かしらけあたりのおっさんに
こんなこと教えにゃならんのよ。
26. 自他とも認めるﾊﾟｰﾃｨﾏﾝ 2016年07月09日 20:51 ID:4VM01TCdO
ポカリスウェットは病気をした時に飲むと薬要らず。私が唯一飲み物で砂糖が入った飲み物。
27. 自他とも認めるﾊﾟｰﾃｨﾏﾝ 2016年07月09日 21:12 ID:FaUoQVhQ0
売り上げあがったのって地震で買いだめ需要がでたからじゃないの・・・
28. 自他とも認めるﾊﾟｰﾃｨﾏﾝ 2016年07月09日 21:26 ID:7r.emZi.O
地震って…大震災で地震の流れ始まったの２０１１年なんだが…
29. 自他とも認めるﾊﾟｰﾃｨﾏﾝ 2016年07月09日 21:39 ID:NqcOXCBx0
カッパ寿司のCMは行きたい！ってなるぞ
30. 自他とも認めるﾊﾟｰﾃｨﾏﾝ 2016年07月09日 23:18 ID:vGsHgOId0
三菱とスズキは真逆の燃費偽装だわな
みんなが見てる
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