ミスド、経営危機状態に突入…閉店の嵐、コンビニ・ドーナツの破壊力を受け撃沈

2016/08/04/ (木) | edit |

引用元：http://ai.2ch.sc/test/read.cgi/newsplus/1470283489/
ソース：https://news.nifty.com/article/item/neta/12111-25827/

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1 名前：砂漠のマスカレード ★：2016/08/04(木) 13:04:49.63 ID:CAP_USER9.net

ミスタードーナツ（ミスド）が凋落の一途をたどっています。

今春、クリスピー・クリーム・ドーナツ（クリスピー）が相次いで閉店したことが話題になりました。クリスピーは行列ができるドーナツ店として一時もてはやされていました。しかし、2015年11月時点では全国に64店舗を展開していましたが、本稿執筆時点では47店舗にまで激減しています。

クリスピーの経営状態は良好ではないと考えられますが、これはミスドにとっても対岸の火事ではありません。ミスドの経営状態も危機的状況だからです。

ミスドを運営するダスキンの17年3月期第1四半期の連結決算は、売上高が前年同期比1.0％減、本業の儲けを示す営業利益が61.6％減と減収減益になりました。ミスドを主体としたフードグループが深刻で、売上高が4.3％減、営業利益が4億円の赤字（前年同期は6700万円の赤字）です。

ミスドの不振は一時的なものではありません。国内チェーン全店売上高は下降線をたどっています。直近5年では、12年3月期が1147億円、13年が1111億円、14年が1030億円、15年が1020億円、16年が915億円と一貫して減少しています。フードグループの営業利益は3期連続で赤字です。

店舗数（営業拠点数）も激減しています。12年3月末には1373店ありましたが、16年3月末には1271店にまで減っています。4年間で102店もの減少です。クリスピーは“閉店の嵐”として話題になりましたが、ミスドもハイペースで閉店しているのです。

外食産業の市場規模は、1997年の29兆円をピークに下降線をたどっています。コンビニエンスストアなどの中食産業の台頭で外食産業は脅威にさらされています。ミスドも例外ではありません。

中食産業による脅威に加えて、コンビニのレジ横におけるドーナツの本格的な販売の開始がミスドに追い打ちをかけました。いわゆる「ドーナツ戦争」により大きな打撃を受けた格好となりました。

店舗数を減らしているとはいえ、ミスドはドーナツチェーンでは圧倒的です。しかし、ドーナツを販売しているセブン-イレブン、ローソン、ファミリーマートのコンビニ主要3社だけでも店舗数は4万店を超えています。規模の面では太刀打ちできません。ミスドの周りには、さしずめ“コンビニ連合による包囲網”が敷かれており、四面楚歌の状態といえます。

https://news.nifty.com/article/item/neta/12111-25827/
2016年08月04日 06時07分ビジネスジャーナル

3 名前：砂漠のマスカレード ★：2016/08/04(木) 13:05:49.78 ID:CAP_USER9.net

●コンビニにない武器を持つミスド

厳しい状況に置かれているミスドですが、一方でミスドにはコンビニドーナツにはない差別化された武器が存在します。「品揃え」「できたて」「熱烈なファン」の3つです。

品揃えに関しては、ミスドの代名詞といえる「ポン・デ・リング」や定番の「オールドファッション」、クリーミーな味わいが売りの「エンゼルクリーム」といったドーナツを数多く取り揃えていることが特長となっています。品揃えの豊富さは、コンビニドーナツを圧倒しています。

ミスドは、多くの店舗で店内調理を行っています。これは現状のコンビニではできないことです。ミスドならではといえるでしょう。できたてのドーナツを提供するために、一店一店でドーナツを手づくりしています。できたてを強調するために、店の外からドーナツを調理している様子が見えるよう店舗の大規模改装も進めています。

ミスドには熱烈なファンが存在します。71年に1号店がオープンし、75年にオールドファッション、03年にポン・デ・リングを販売開始しています。その後、長きにわたって親しまれてきました。また、ミスドの人気キャラクター「ポン・デ・ライオン」がミスドのイメージアップに一役買っています。「ミスド好き」を公言する人は少なくありません。確固たるブランドを築いているといえます。

ミスドは、コンビニにはない強みを持っていますが、経営環境は厳しさを増していることに変わりありません。コンビニドーナツに対抗できる新機軸を打ち出していく必要があります。8月1日から順次実施するドーナツの食べ放題「ドーナツビュッフェ」のような、コンビニではできないことを行っていく必要があります。話題性のあるキャンペーンを継続していくことが必要不可欠といえるでしょう。

コンビニが仕掛けたドーナツ戦争、コンビニもミスドの客を奪うには至っていませんが、ミスドも経営が逼迫しています。ミスドは生き残ることができるのでしょうか。それとも、クリスピーのように閉店の嵐でジリ貧に陥ってしまうのでしょうか。今、ミスドは試練に立たされているといえそうです。

4 名前：名無しさん＠１周年：2016/08/04(木) 13:06:08.72 ID:8DgvMap70.net

コンビニの売れてないんじゃなかったか

8 名前：名無しさん＠１周年：2016/08/04(木) 13:07:20.43 ID:DH9Mt57s0.net

駅前のもいつの間にか無くなってた

9 名前：名無しさん＠１周年：2016/08/04(木) 13:07:45.29 ID:D7yfa/TV0.net

コンビニのってガリガリパサパサで美味しくない

20 名前：名無しさん＠１周年：2016/08/04(木) 13:09:22.96 ID:WRcGlpPU0.net

ミスドもコンビニにすれば問題なし

26 名前：名無しさん＠１周年：2016/08/04(木) 13:10:02.24 ID:T3GZdtLP0.net

ドーナツは肥る、太るじゃない肥る

29 名前：名無しさん＠１周年：2016/08/04(木) 13:10:11.63 ID:cCZVqIL70.net

セブンは1歩後退するみたいだけどな

37 名前：名無しさん＠１周年：2016/08/04(木) 13:11:01.20 ID:bBN/y8df0.net

子どものころに食べた普通のドーナツが食べたい
あんなパンみたいなのドーナツじゃないだろ

44 名前：名無しさん＠１周年：2016/08/04(木) 13:11:18.18 ID:Mmke1Da30.net

そんなにしょっちゅうドーナツなんて食べない

53 名前：名無しさん＠１周年：2016/08/04(木) 13:12:58.50 ID:3okAnujM0.net

コンビニのドーナツ食ったら

いかにミスドが美味いかが分かる

61 名前：名無しさん＠１周年：2016/08/04(木) 13:13:51.38 ID:tkVHgQMe0.net

ミスドにもATMや日常用品や惣菜を置けばいいだけ。

62 名前：名無しさん＠１周年：2016/08/04(木) 13:13:56.11 ID:RgkcjT9K0.net

まあコーヒーとドーナツは相性が良いとは思えない

77 名前：名無しさん＠１周年：2016/08/04(木) 13:15:09.88 ID:NAxzhfcD0.net

ドーナツやめて揚げパン売れば？

78 名前：名無しさん＠１周年：2016/08/04(木) 13:15:14.00 ID:Q2hqMJ+O0.net

ドーナツは高級品という印象があって買わない

94 名前：名無しさん＠１周年：2016/08/04(木) 13:16:41.46 ID:BDYjxHXH0.net

セブンイレブンのドーナツ美味しいよ。
近いし。
いつも買ってる。
ミスド行かなくなったわ。

101 名前：名無しさん＠１周年：2016/08/04(木) 13:17:02.36 ID:MqEMzB2v0.net

逆に考えるんだ。

ミスドでコンビニやればいい。

110 名前：名無しさん＠１周年：2016/08/04(木) 13:17:30.51 ID:qCAAmhAq0.net

コンビニ関係あるのか
どっちにしろ100円の時しか行かないんだが

126 名前：名無しさん＠１周年：2016/08/04(木) 13:18:34.98 ID:Eb0l0nLF0.net

ミスドのドーナツは甘すぎて口に合わないから
正直どうでもいい

168 名前：名無しさん＠１周年：2016/08/04(木) 13:21:06.70 ID:ZyWcY0Q90.net

スタバの影響は大きいだろうな

175 名前：名無しさん＠１周年：2016/08/04(木) 13:21:32.43 ID:lSxScX6I0.net

ミスドはおかわり自由のコーヒーを飲みに行くところ

188 名前：名無しさん＠１周年：2016/08/04(木) 13:22:10.25 ID:MgzQ+JfJ0.net

ミスドがコンビニくらい近くにありゃそっち行くけどな

201 名前：名無しさん＠１周年：2016/08/04(木) 13:22:50.65 ID:v2r5xhQp0.net

ミスドのほうがおいしいけど、店の数、
入りやすさ、とかコンビニ有利な点多いからな

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コメントありがとうございます！

[ 1536141 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/08/04(Thu) 19:30

特に食べたいと思わない
コンビニでも買ったことないな

モノのない終戦時でもあるまいし

[ 1536142 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/08/04(Thu) 19:32

ドーナツもパンの一種なんやけどな…
ポンデすきやで

[ 1536144 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/08/04(Thu) 19:35

コンビニドーナツじゃなくてドーナツ自体が売れてないんじゃないの
最近ミスド高いもん

[ 1536147 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/08/04(Thu) 19:42

たまに無性に食いたくなる！・・・というモノじゃないからなぁ
糖分を控える人が多くなったしねぇ

[ 1536148 ] 名前: 名無し 2016/08/04(Thu) 19:43

近所のミスドはもう何年も前に無くなった

[ 1536151 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/08/04(Thu) 19:52

コンビニでミスドのドーナツを買えるようにすればいい

[ 1536155 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/08/04(Thu) 19:56

スーパーのドーナツ食ってるわ
4個入り150円くらい

[ 1536157 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/08/04(Thu) 19:56

駄菓子のキングドーナッツが最高

[ 1536160 ] 名前: 　 2016/08/04(Thu) 19:59

コンビにとの違いは「手土産にできる」（ただし親しい間柄）。
ケーキ屋さん未満の売り方で、シュークリームとか夏季限定商品とか手を広げれば余裕で勝てるんじゃないの？あと飲茶はどうなった？

[ 1536161 ] 名前: 名無し 2016/08/04(Thu) 19:59

ドーナッツって、元々これじゃないと絶対に駄目ってお菓子じゃ無いだろ

ミスドって良く今まで持っていたと思うよ。

[ 1536162 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/08/04(Thu) 20:00

とんかつとか天ぷらとか厚揚げとか売ればいいんじゃね
システム一緒だろ

[ 1536163 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/08/04(Thu) 20:01

これでミスドが無くなったら
悲しいよな

[ 1536168 ] 名前: 　　　 2016/08/04(Thu) 20:08

ミスドは甘過ぎる！コンビニの甘さがちょうどいい。
朝飯にストレートコーヒーとドーナツ食べたりするんで
何時でも空いてるコンビニの方が便利。

[ 1536170 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/08/04(Thu) 20:10

たまに食う物ポジなのに全国チェーンのコンビニ各社が店頭売り
これはダメージ地味にでかいだろ
コンビニ側だと全然売れなくて引責物の案件らしいが
ドーナッツ専業には効いちゃうだろ

[ 1536171 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/08/04(Thu) 20:16

ドーナツって昔からメインになれないよね
一回食べると数ヶ月はいらないと思うわ

[ 1536175 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/08/04(Thu) 20:25

甘いだけのドーナツには、限界がありすぎる。
もう20年くらい、ドーナツ自体食ってないから、、、

[ 1536177 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/08/04(Thu) 20:30

あー、俺もミスドに最後に行ったのは20年ぐらい前だな
女、子供の食べ物って感じだわ

[ 1536180 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/08/04(Thu) 20:38

ビジネスジャーナルはサイゾー系だから当てにならん
コンビニドーナツが明らかに失敗してるのに、失敗を認めたくない広告代理店が絡んだ記事だろ

[ 1536183 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/08/04(Thu) 20:43

「モチモチ」「ふわふわ」
この二つのキーワードに縛られている限り、復活は無い
実際
このキーワードを喜ぶ層は、ミスドを利用していないんじゃないか?ｗ

[ 1536192 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/08/04(Thu) 20:56

美味いドーナツ食べたい時は車で５～６分の距離にあるミスドまでわざわざ行くけど
行くのがメンドイ時は自宅横のセブンだな

[ 1536194 ] 名前: 名無しさん@ニュース2ch 2016/08/04(Thu) 21:00

ポイント→景品と交換ってのがあった頃は面白くて買ってた。

人んちに行くときの手土産も全部ミスドだったが、
ポイント制なくなった直後から一回も行ってないわ。

[ 1536197 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/08/04(Thu) 21:08

コンビニも売れてないんじゃないのか？
ドーナツ食う客が減ってる？

[ 1536204 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/08/04(Thu) 21:18

近所の西友でたまにミスドの出張販売してるなぁ
買っている客が結構多いけど厳しいのかね

[ 1536209 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/08/04(Thu) 21:22

ミスドのドーナツは旨いが食べた後で気分が悪くなる。（食品添加物のせいか？）
セブンのドーナツは硬くてパサパサだが咬むほどに味が出るし体調悪くならない。
この頃のコンビニは客の健康に配慮しはじめたようだ。

[ 1536211 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/08/04(Thu) 21:26

サイゾー系か
でも売り上げが落ちてるのは確かみたいだし先日のコンビニドーナツの
不振報道と併せて考えると別の要因じゃ無いかと
クリスピーの撤退とかもあるしドーナツ以外に客が流れてるんじゃ？

[ 1536230 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/08/04(Thu) 21:48

コンビニのせいにしてるだけで数年前から急に低迷したようなイメージがある

[ 1536245 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/08/04(Thu) 22:25

そして誰も居なくなった

[ 1536248 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/08/04(Thu) 22:28

コンビニのせいじゃない、安売りし過ぎで

それ以外のときは、買う意味がなくなっただけ

[ 1536255 ] 名前: ああ 2016/08/04(Thu) 22:31

まともな経営者ならコスト掛けちゃったセブン以外のコンビニに提携持ちかけてるよ
店舗も人件費も掛けるくらいなら出来上がったブランドの卸するのが当たり前
やってないってことは理由があるんだよ

[ 1536281 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/08/04(Thu) 23:06

新事業始めるための再編かと

[ 1536297 ] 名前: 政経ch@名無しさん 2016/08/04(Thu) 23:24

ＴＰＰ　ＧＭ表示は撤廃？　回答を控えた農水省
ttp://organic-newsclip.info/log/2016/16010691-2.html

「TPP協定の全体像と問題点」
ttp://www.parc-jp.org/teigen/2016/TPPtextanalysis_ver.1.pdf

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