- 1: 2016/08/21(日) 20:57:04.79 ID:EIWTFf/U0● BE:601381941-PLT(13121) ポイント特典
- ウイダーinゼリー､｢奇跡的巻き返し｣の裏側
リニューアル｢失敗｣から得た教訓とは？
旧パッケージ
↓
中身は一緒で表記をカロリーベースに変更 売上激減！
（デザイナーの佐藤可士和氏によるプロデュース）
↓
元に戻す 売上復活！
「10秒チャージ、2時間キープ」――。
1999年、SMAP木村拓哉のCMをきっかけに、大ヒット商品となった「ウイダーinゼリー」が今、
森永製菓の好業績を牽引している。
http://toyokeizai.net/articles/-/132476
■過去最高の売り上げと利益を記録
8月10日、森永製菓は2017年3月期の第1四半期（2016年4～6月期）決算を発表した。
売上高476億円（前年同期比7%増）、営業利益52億円（同86%増）で、第1四半期として売り上げ・利益ともに
過去最高となった。この結果を受け、同社は業績予想を上方修正。 通期の売上高は1889億円
（期初計画比1%増）、営業利益は143億円（同24%増）となる見通しだ。
アイスの「チョコモナカジャンボ」やチョコレートの「ダース」など、好採算の主力品が販売好調だった。
中でもinゼリーの売り上げは、前年同期比28％増と絶好調。CMや店頭での積極的な広告展開が奏功した。
inゼリーは、エネルギーやビタミンを片手で手軽に摂取できるゼリー飲料だ。1994年の発売当時、
市場に競合品は見当たらず、ゼリー飲料の草分け的存在だった。
5年後に冒頭のキャッチコピーが話題となり、定番品の座を獲得。2007年頃に売り上げのピークを
迎えてからも、市場シェア4割程度を維持し続けた。
だが、2014年3月、発売20周年を機にリニューアルを実施すると、これが思わぬ失速につながった。
従来の「エネルギー」「マルチビタミン」「プロテイン」という機能性を軸にした商品展開から、
「エネルギー」(180キロカロリー)「カロリーハーフ」（90キロカロリー）「カロリーゼロ」（0カロリー）など、
カロリー別の商品展開に切り替え、パッケージデザインも英字の多いものに一新した。
「カロリーハーフ」は、従来の「マルチビタミン」の品質を変えずに、名称とデザインを改めただけのものだったが、
既存客の支持を失い大苦戦。リニューアルからわずか4か月後の7月には、再び「マルチビタミン」など機能性重視の
名称に戻し、デザインも再刷新して巻き返しを図ることとなった。が、リニューアル失敗の影響は補えず、
2015年3月期のinゼリーの売り上げは、前年に比べ約1割も落ち込んだ。
つづく
転載元
http://hayabusa8.2ch.net/test/read.cgi/news/1471780624/
- 2: 2016/08/21(日) 20:57:23.56 ID:EIWTFf/U0 BE:601381941-PLT(12121)
- ■「失敗」が営業部隊を突き動かした
「放っておいても売れる」（同社）とされてきたinゼリーの失速は、森永製菓の営業部隊を突き動かした。
店頭のPOP広告で、水分補給やビタミン摂取といった健康効果を積極的に訴求。飲料売り場だけでなく、
サプリメントの棚やマスクの近くなど、健康にひも付けたさまざまな売り場での販売を試みた。
一連の取り組みの成果か、前2016年3月期の売り上げは対前年で2割近く増加した。前年の落ち込みからの
反動もあるとはいえ、inゼリーは息を吹き返したと言えるだろう。今2017年3月期の出だしも、前述のとおり
3割近い伸び率となっている。来期以降の製造ライン増設も、検討段階に入ったという。
今回、森永製菓は通期の業績予想を上方修正したが、下期（2016年10月～2017年3月期）だけでみると、
期初の計画を据え置いている。第1四半期に想定以上に稼いだ利益は、販売促進費など今後へ向けた
種まきに充てる考えだ。
とはいえ、inゼリーやアイスなど、同社の主力品は夏場に最需要期を迎える。例年、売上高や利益は、
第2もしくは第3四半期に最も大きくなる。“稼ぎ時”に第1四半期の好調を持続できれば、再度の上方修正も
視界に入ってくる。
森永製菓は、復活したinゼリーの余勢を駆って、さらなる高みを目指す。
おわり
ソースは>>1
参考 佐藤可士和氏の他のデザイン
セブンイレブンのコーヒーマシン
店員により改良される
（旧）キリンレモン
http://imgur.com/058TG7v.jpg
佐藤可士和氏による新パッケージ
http://imgur.com/XRmDf6j.jpg
現在（高校生によるデザイン）
http://imgur.com/tNHVdjY.jpg - 4: 2016/08/21(日) 20:58:28.24 ID:bZcaex7K0
- キムタク効果やな
- 6: 2016/08/21(日) 20:59:48.33 ID:wECG5HSq0
- 英語パッケージはパッと見わかりずらいよなw
- 7: 2016/08/21(日) 20:59:52.44 ID:AMMRV6MC0
- 五輪ロゴのあいつの作品だったかな？
- 17: 2016/08/21(日) 21:03:49.76 ID:F3NqCRX60
- >>7
可士和を見て佐野がパクリを思いついたって話し
なぜああなったのかはわからんけど - 8: 2016/08/21(日) 21:01:08.05 ID:/t/gLYFv0
- カロリーメイトを小岩井コーヒーで流したほうが腹に溜まる
- 10: 2016/08/21(日) 21:01:54.06 ID:9JRt1rTE0
- マルチビタミン目当てで買ってたのに、無くなったから買わなくなった
カロリーハーフの中身がマルチビタミン？ 誰がわかるんだそんなこと
考えたやつはバカなのか - 60: 2016/08/21(日) 21:12:23.08 ID:AW7EE9bnO
- >>10
同じだ
マルチビタミン買ってたけどリニューアルでえ？どれ？ってなって買わなくなった
あのパッケージ分かりにくいしパチモンぽくてわざわざ成分調べてまで買おうとかおもわないよ - 11: 2016/08/21(日) 21:02:13.73 ID:9lUFeNwL0
- パチモンみたいなデザインになっとるやんけ
- 12: 2016/08/21(日) 21:02:37.90 ID:50GL21lC0
- 前に見たときパチモンだと思ってたけどアレ本家だったか
- 13: 2016/08/21(日) 21:02:54.03 ID:eaXhsqZ30
- 良いデザインというものは確かに存在する。
良いデザイナーというものはおそらく存在しない。 - 14: 2016/08/21(日) 21:03:13.37 ID:bUZM0NX30
- ヤンマーも失敗だとわかってるのに
- 15: 2016/08/21(日) 21:03:28.16 ID:jET1ZRvN0
- デザイナーなんて突き詰めていけば鬱手前のキチガイ野郎どもばっかだからな
博報堂と仕事した時に一流デザイナーは違うとわからされたわ
まぁ中には此の手のダメなやつもいるけど - 16: 2016/08/21(日) 21:03:39.04 ID:H2CnOw1J0
- この手のゼリー飲料、サイクリングでかなり飲用するから相当量買ってるけれど
ほとんど１００円未満で買えるイオンのだな
ドンキでアミノバイタルゼリーが１００円くらいの時に見かければ買う程度
ヴィダは高い - 35: 2016/08/21(日) 21:08:17.82 ID:HZOYzKN20
- >>16
味は変わらない？ - 18: 2016/08/21(日) 21:03:50.37 ID:3UGAcDe+0
-
センスいいな。 - 22: 2016/08/21(日) 21:05:51.92 ID:YGi/X9Th0
- >>18
そもそもレギュラーとラージに分かれてるのがややこしいんだよ
この写真のとおり小と大でいいよ - 19: 2016/08/21(日) 21:04:00.41 ID:YDNC5PVT0
- >佐藤可士和
またこいつか！ - 20: 2016/08/21(日) 21:04:50.50 ID:OVfGn2sp0
- デザイナーって何か感覚がずれてるよな
それが良い場合もあるんだろうけど - 21: 2016/08/21(日) 21:05:17.31 ID:t4x+2dV50
- この毛唐かぶれが!!
- 24: 2016/08/21(日) 21:05:53.36 ID:wxhy+IUs0
- なんかよその国のものを輸入したように見えるんだよね。
だから何も商品のことをわかっていないデザイナーに頼んでもだめってことだね。 - 25: 2016/08/21(日) 21:05:55.92 ID:ZEEQR+MX0
- デザイナー佐藤かしわ
と
プロ経営者原田
は、破壊王 - 26: 2016/08/21(日) 21:06:00.03 ID:5dCIK9nQ0
- ユニクロの売上大幅減大失敗ロゴも佐藤可士和らしいが、この人を使う理由がわからない
- 27: 2016/08/21(日) 21:06:18.09 ID:kbo9PWLk0
- 最初見たとき「あ、パチモンが置いてある」と思ってスルーしたもんよ
- 28: 2016/08/21(日) 21:06:21.94 ID:KyfWPOLZ0
- 氷結も、三ツ矢サイダーもロゴが劣化したな
特に氷結ストロングは目も当てられない - 29: 2016/08/21(日) 21:06:31.49 ID:JR/eJd3/0
- 佐藤かしわ（）
- 30: 2016/08/21(日) 21:06:40.80 ID:vXI7nBoe0
- これのプロテインよく飲んでるけど気づかなかったw
- 31: 2016/08/21(日) 21:06:50.58 ID:XqrXL2pE0
- カシワって無能やなｗ
- 32: 2016/08/21(日) 21:06:56.59 ID:Hl2c+bi90
- >>1
こりゃドーベルマンも怒るはずだわ - 33: 2016/08/21(日) 21:07:57.85 ID:LUw9soYO0
- ＞ デザイナーの佐藤可士和氏によるプロデュース
セブンのコーヒーサーバーのRL表記で有名なあのデザイナーじゃん - 36: 2016/08/21(日) 21:08:23.50 ID:6tP7vKZQ0
- 売れないからデザイン換えるならわかるが、売れてるのに大幅に変える必用が何処にあるのかわからん
これみたいにパチモンとしか思えん変更は特に
ウィダー人気出る前は安売りもあったけど、今は安くないんで買うこともあまりないな - 56: 2016/08/21(日) 21:12:07.86 ID:I9XDyNep0
- >>36
マーケティングの製品担当者が変わると、色々無駄なことやりたくなるんだよね
ウイダーもそんな感じじゃね - 37: 2016/08/21(日) 21:08:24.34 ID:TWY4qUij0
- >>1
ジャスコで似たようなのが88円で買えるから
そっちかってる同じマスカット味だし - 38: 2016/08/21(日) 21:09:04.95 ID:5dCIK9nQ0
- パク佐野みたいに、電通お抱えの一流デザイナーとやらは全員日本人じゃないんでねーの？
- 40: 2016/08/21(日) 21:09:11.60 ID:GGuC9Ucm0
- かしわ？
鶏肉かいな - 42: 2016/08/21(日) 21:09:36.43 ID:GaRKQURJ0
- サントリーの烏龍茶もボトルデザイン変わっただけでなぜか買わなくなったな
- 43: 2016/08/21(日) 21:09:38.05 ID:nndhnAF90
- >>1
可士和ｗｗｗ
DAWAとか711とか大失敗の連続だな。
こんなクズがちやほやされるってことは、こいつ在日か創価か？ - 44: 2016/08/21(日) 21:09:50.58 ID:9K++l7O90
- ｄｅｓｉｇｎ業界ってコネで周ってるん？
- 65: 2016/08/21(日) 21:12:45.85 ID:5dCIK9nQ0
- >>44
電通が汚鮮されてるから、日本人のデザイナーが選ばれないんだろうなぁ
五輪がらみはロゴもユニフォームも全部そうだったじゃん？ - 45: 2016/08/21(日) 21:09:51.15 ID:FPaQt28S0
- デザイナーしょうもねえな
- 46: 2016/08/21(日) 21:09:54.09 ID:HrHRdbzq0
- カシワに頼る奴が悪い
- 47: 2016/08/21(日) 21:10:00.89 ID:0ToN4K6g0
- カシワは無能って結論出てるのにな
日本語でデザインできないから英語に逃げるって所が本当に無能
アメリカにでも行ってやってろっての - 59: 2016/08/21(日) 21:12:19.76 ID:V+H4U4E40
- >>47
そんなことできる腕なら
とっくにアメリカ行ってるよ
未だに日本いる時点で察してやれｗ - 68: 2016/08/21(日) 21:13:40.85 ID:ITiFyoSr0
- >>47
シンプル化して解りにくくする
という素晴らしい才能の持ち主と俺は認めている - 48: 2016/08/21(日) 21:10:22.72 ID:CuoOEnOT0
- デザイナーって無能がやる仕事なんだな
- 49: 2016/08/21(日) 21:11:10.32 ID:Hl2c+bi90
- キリンレモンのカシワデザインって昔のキリンレモンのデザインじゃん
- 50: 2016/08/21(日) 21:11:17.88 ID:Jb/E8pay0
- ベースカラーまで変えたら意味不明だろ
- 51: 2016/08/21(日) 21:11:20.76 ID:HN3GFOnG0
- コンサルティング会社もそうだよな
成功したことへの理屈付けは立派だけれど
言われる理屈のままに動くと大抵失敗するっていう
そりゃそうだよな
そもそも顧客になるほどって言わせたらそれで勝ちなんだから
その後どうなろうが知ったこっちゃないわな - 54: 2016/08/21(日) 21:11:50.82 ID:77QRlK3D0
- よくこんな貧乏神みたいなデザイナー()使う気になるなｗ
- 55: 2016/08/21(日) 21:11:53.74 ID:Tnmw1ra50
- お洒落アイテムならまだしも
実用品のデザイン能力が根本的に欠けている - 57: 2016/08/21(日) 21:12:09.29 ID:6ZmRLGBN0
- もうセブンカフェの前科もあるし
佐藤可士和は業界追放した方がいいだろ - 58: 2016/08/21(日) 21:12:19.53 ID:jMtVM8lH0
- 無能なデザイナーやな
- 61: 2016/08/21(日) 21:12:26.22 ID:wKF5tz330
- >>1
３枚目のデザインはどっちかというと２枚目のデザイン寄りだろ - 62: 2016/08/21(日) 21:12:30.30 ID:Qd/7KS6w0
- デザイナーってマジでチョロいよな
失敗の責任とらないでいいんだろ？ - 63: 2016/08/21(日) 21:12:40.53 ID:wxhy+IUs0
- かしわって鶏肉のこと？
- 64: 2016/08/21(日) 21:12:44.75 ID:x9aEx9RP0
- 100均とかにあるパチモンみたい
- 69: 2016/08/21(日) 21:13:47.46 ID:3NZM0dpf0
- 佐藤可士和って、企業にとっては疫病神だな。
- 71: 2016/08/21(日) 21:14:17.24 ID:lZ9cm5Lr0
- キリンレモンひでえなwww
他社からの刺客なんじゃね？ - 39: 2016/08/21(日) 21:09:10.45 ID:wWJY6+xL0
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