1:名無し募集中。。。@\(^o^)/:2017/02/02(木) 15:28:30.61ID:0.net
パッケージにこだわり
大手菓子メーカーの明治でも、カカオ豆の品質にこだわって去年9月にリニューアルしたチョコレートが人気になっています。
定番商品のおよそ2倍の価格ですが、自社で海外の生産地を開拓するなど原料のカカオ豆を厳選し、
さらにカカオの含有量や味に特徴をつけた6種類の商品は、こだわりの味が手ごろな価格で楽しめるとして、
売り上げは当初の販売計画のおよそ2倍に上っているということです。
さらにパッケージデザインの大胆な変更も売り上げを伸ばした要因と見られています。
リニューアルしたパッケージでは、カカオのイラストにはこだわったものの、チョコレートの写真やイラストはありません。
これまでの“おやつのチョコ”とは違う“こだわりの商品”という開発担当者の思いを込めたシンプルなデザインです。
これまでは、チョコレートの写真やイラストをつけたり、商品の特徴を大きく印字したりするのがセオリーだったといいますから、 社内では「このパッケージでは中身がわからない。売れるはずがない」という厳しい意見も出ました。
しかし、事前の消費者調査で手応えをつかんでいた開発担当者は「あなたの年代がターゲットではない」などと反論。
発売にこぎつけたといいます。
http://www3.nhk.or.jp/news/business_tokushu/2017_0201.html
7:名無し募集中。。。@\(^o^)/:2017/02/02(木) 15:30:45.21ID:0.net
けっこう攻めたデザインだな
15:名無し募集中。。。@\(^o^)/:2017/02/02(木) 15:33:17.20ID:0.net
なんか違法薬物みたいなパッケージじゃね?
16:名無し募集中。。。@\(^o^)/:2017/02/02(木) 15:33:34.20ID:0.net
なるほどね
反対意見があったのも理解できるデザイン
反対した人のセンスが悪いというわけでもない
反対意見があったのも理解できるデザイン
反対した人のセンスが悪いというわけでもない
30:名無し募集中。。。@\(^o^)/:2017/02/02(木) 15:37:02.27ID:0.net
そら上からしたらターゲットを絞ることはなるべくしたくないだろうしな
31:名無し募集中。。。@\(^o^)/:2017/02/02(木) 15:37:16.63ID:0.net
ああこれね
海外のチョコっぽいよね高いから買おうとは思わん
海外のチョコっぽいよね高いから買おうとは思わん
35:名無し募集中。。。@\(^o^)/:2017/02/02(木) 15:38:28.44ID:0.net
同じパターンで失敗した例の方が多そうw
47:名無し募集中。。。@\(^o^)/:2017/02/02(木) 15:42:03.40ID:0.net
>>35
成功が記事になるってことはそういうことだな
成功が記事になるってことはそういうことだな
53:名無し募集中。。。@\(^o^)/:2017/02/02(木) 15:43:58.86ID:0.net
パッケージや名前を変えたら売れたものもあるしな
例はあげられないけど
例はあげられないけど
56:名無し募集中。。。@\(^o^)/:2017/02/02(木) 15:44:19.05ID:0.net
んまいけどちょっと高いやつ
62:名無し募集中。。。@\(^o^)/:2017/02/02(木) 15:45:58.53ID:0.net
俺は取らないな
若い人に売れてるならいいことなんじゃないの
若い人に売れてるならいいことなんじゃないの
69:名無し募集中。。。@\(^o^)/:2017/02/02(木) 15:47:57.16ID:0.net
>>1
このパッケージは、インターネットの画像共有サービス「インスタグラム」で大きく取り上げられ、切り取って、しおりやアクセサリーを作ったり、箱を加工してノートを作ったりと”予想外の反響”もありました。
開発担当者の1人、菓子マーケティング部の佐藤政宏専任課長は「マーケットは伸びてはいるが、日本ではまだまだ嗜好品にはなっていない。ワインやコーヒーのように大人が楽しむ嗜好品となるように育てていきたい」とさらなる需要の掘り起こしに意欲を見せます。
このパッケージは、インターネットの画像共有サービス「インスタグラム」で大きく取り上げられ、切り取って、しおりやアクセサリーを作ったり、箱を加工してノートを作ったりと”予想外の反響”もありました。
開発担当者の1人、菓子マーケティング部の佐藤政宏専任課長は「マーケットは伸びてはいるが、日本ではまだまだ嗜好品にはなっていない。ワインやコーヒーのように大人が楽しむ嗜好品となるように育てていきたい」とさらなる需要の掘り起こしに意欲を見せます。
80:名無し募集中。。。@\(^o^)/:2017/02/02(木) 15:49:58.89ID:0.net
>>69
え?このチョコのターゲットってどの年代なんだ
え?このチョコのターゲットってどの年代なんだ
86:名無し募集中。。。@\(^o^)/:2017/02/02(木) 15:51:50.69ID:0.net
>>80
ジジイじゃない大人だろ
ジジイじゃない大人だろ
100:名無し募集中。。。@\(^o^)/:2017/02/02(木) 15:54:41.83ID:0.net
>>88
普通に20代から40代ぐらいでしょ
ご年配の方からしたらこの辺はまだ子供なのかな
普通に20代から40代ぐらいでしょ
ご年配の方からしたらこの辺はまだ子供なのかな
71:名無し募集中。。。@\(^o^)/:2017/02/02(木) 15:48:03.92ID:0.net
じいさんの意見の方がもっと売れたかもしれないのにこの言い様・・
85:名無し募集中。。。@\(^o^)/:2017/02/02(木) 15:51:29.15ID:0.net
>>71
じいさんの意見の前商品からパッケージを変えただけで売り上げが2倍になったというお話だぞw
じいさんの意見の前商品からパッケージを変えただけで売り上げが2倍になったというお話だぞw
73:名無し募集中。。。@\(^o^)/:2017/02/02(木) 15:48:17.85ID:0.net
良い会社だな
なんか調子が良かった頃のホンダみたいなエピソードだ
なんか調子が良かった頃のホンダみたいなエピソードだ
84:名無し募集中。。。@\(^o^)/:2017/02/02(木) 15:51:14.28ID:0.net
もっと奇抜なのかと思ったら普通にオサレな感じやん
90:名無し募集中。。。@\(^o^)/:2017/02/02(木) 15:53:08.25ID:0.net
前のパッケージどんなのよ
101:名無し募集中。。。@\(^o^)/:2017/02/02(木) 15:54:43.43ID:0.net
>>90
106:名無し募集中。。。@\(^o^)/:2017/02/02(木) 15:56:23.07ID:0.net
>>101
こらあかんわ
こらあかんわ
118:名無し募集中。。。@\(^o^)/:2017/02/02(木) 15:58:43.17ID:0.net
>>101
このパッケージ本当に不味そうだった
チョコの甘さが伝わってこない
このパッケージ本当に不味そうだった
チョコの甘さが伝わってこない
112:名無し募集中。。。@\(^o^)/:2017/02/02(木) 15:57:09.72ID:0.net
クソ不味そう前のジャケww
133:名無し募集中。。。@\(^o^)/:2017/02/02(木) 16:02:21.35ID:0.net
140:名無し募集中。。。@\(^o^)/:2017/02/02(木) 16:06:27.87ID:0.net
>>133
1枚目の説明は良い
申し訳程度にはいってる変な豆はいらんけど
これが落とし所になったかw
1枚目の説明は良い
申し訳程度にはいってる変な豆はいらんけど
これが落とし所になったかw
135:名無し募集中。。。@\(^o^)/:2017/02/02(木) 16:02:49.59ID:0.net
そら1回失敗したなら逆の方向に振るだろ
207:名無し募集中。。。@\(^o^)/:2017/02/02(木) 16:29:56.99ID:0.net
洋物でよくあるやん
222:名無し募集中。。。@\(^o^)/:2017/02/02(木) 16:44:16.16ID:0.net
高級をうたうならオシャレ感は大事だな
むしろ前のはなぜあんな感じになったのかw
むしろ前のはなぜあんな感じになったのかw
290:名無し募集中。。。@\(^o^)/:2017/02/02(木) 17:47:21.99ID:0.net
箱だけじゃ何の商品か分からないな
318:名無し募集中。。。@\(^o^)/:2017/02/02(木) 18:12:25.15ID:0.net
中身は一度食えばわかるわけだから
お、なんだこれ、で手にとってもらうほうがいいかもね
お、なんだこれ、で手にとってもらうほうがいいかもね
322:名無し募集中。。。@\(^o^)/:2017/02/02(木) 18:14:29.97ID:0.net
いまだに優秀なパッケージだと思うのはカロリーメイト
354:名無し募集中。。。@\(^o^)/:2017/02/02(木) 19:35:47.68ID:0.net
>>322
そういう感覚はポカリスエットだろ
確かあれも反対されて出したら売れたってものだと思った
このチョコのパッケージも斬新とか思ったのだろうけどこの手のものは昔からあったんだろうな
そういう感覚はポカリスエットだろ
確かあれも反対されて出したら売れたってものだと思った
このチョコのパッケージも斬新とか思ったのだろうけどこの手のものは昔からあったんだろうな
352:名無し募集中。。。@\(^o^)/:2017/02/02(木) 19:32:36.41ID:0.net
二倍も売れてるならいいじゃん
元スレ:http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/morningcoffee/1486016910/
おすすめサイトの最新記事
シャレオツ感を買うようなもんだもの、ブランディングとデザイン命よ
2倍?だから?ってなことになってたり?
緑が甘くないけどナッツの香りがしてお気に入り
パッケージは、同人とかやってる奴に言わせると頭おかしいくらい印刷凝ってるらしい
同人なんてやってる奴が頭おかしいから
菓子コーナーになきゃ菓子だってわからん
でもそこに置かれていれば気になるデザインなのかな
もう一段階上げられるだろ
保守的な若者は居ないと思ってる方が頭固いやろ。
普通のパッケージにすればもっと売れると予想。
んで美味いってステマをされると買いたくなる
俺の性格見抜いてるな
民間放送なら日常茶飯事やけどついにNHKまでこういうのに加担しだしたんやな(´・ω・`)
目を引くんじゃないの?おしゃれだし
そりゃ反対するわ
只前のはもっとひどかったのも同意
あれもまったく高級感ないわ
同じ味同じ値段なら断然今の方が買いたくなるし、
今のやつはちょっとした差し入れにもできていいよ
これはマジでうまい
だけど高い
ただ特別感あって買い続ける
チョコなんてやたらと消費するもんじゃないからこの攻め方で合ってる
の図
流行り廃りがある分野では若いのに任せた方が良いこともあるってのはとても良い事案。
そういった意味ではパッケージに中身が何であるかを提示する事も正解のケースがある。
逆にパッケージを攻めたデザインにして、デザインを利用したグッズやタイアップ、コラボなどの公告方法もある。これはこれで別のコストがかかる事もある。
これが売れたのはパッケージのおかげじゃなくて
宣伝に金掛けたからだろ
老害は引き下がらないから老害だろ
旧デザインはなんか爺臭いというかなんというか
初動はいいだろうけど2度は変わんな
回りにおいて有るのがカカオとかのイラストやら写真やらのパッケージだらけだからよけい目立つんだと思う。他商品も真似してこういうデザイン系が増えたらまた原点回帰になるんでしょう。
自分でほいほい買うには高いから貰ってうれしい、SNS映えする見た目で撮っても楽しいと。
別にこのデザインじゃなくても売上2倍になったんじゃね?
まさに、あなたの層向けだw
前のデザインがそれぐらい酷い
すごく狭い範囲の女性をターゲットにしようなんて、怖くて出来ないもの
最初見たときはコンドームかと思った
ナカーマ
ナカーマ
ww
16が若いのなら単純に頭が悪い
「美味しそうなチョコの写真使ったデザイン」縛りにしたらここまで遠くから見てパッと目を引くのは無理だよ。
周りも全部茶色なんだから。
見たことはあるけど、買おうとは全く思わなかった。
新しいのもオシャレ過ぎて自分の好みではない。
こういうのは「一意見」というんだ
まあ、前のパッケージは確かに魅力がないと思う
オサレだよね
つい手に取りたくなる
今はSNS映えするってのが若者に売り込む時のキーワードになってるからな
だからあなたみたいなダサい人はターゲットじゃないって
はっきり言ってくれてるんだから文句言うなよw
売れれば良いってものじゃないから。
社長がダメと言ったら本当はダメなの。非常識な会社のだね。
ただ前のデザインで売れてない訳だから、余計な口出しするなって気持ちは分かる
普通の人はイメージがつくほど違法薬物のパッケージを見てないと思うけど・・・
フランボワーズは美味かったよ
テイスティングキットの中なら
同じ割合でカカオ入ってるのに
全然味が違ってて、ミルクの有無もちゃんと楽しめた
>い」などと反論
明治良い会社だな
うちの会社でコレ言えないわ のどの先端まで来ても
家族を思い出して引っ込める作業多数
インパクト、インスピレーションで他社と違いをだして、商品を手に取ってもらう=購入機会を増やすと、その母数が増えるて分数である売上に直結する良い例だと思う
つーか自分の意見も通せない有害。さっさと会社辞めろや
最初は否定したけど最終的にはGOサイン出したってことでしょ?
終始反対してたのに開発しちゃったのなら、それは組織としてどうしようもないだろ
数千円のチョコレートが飛ぶように売れる祭りだ
定年前も含めて おっさんや おばさんは 買うなよ。 喰って良い年代がちげーとよ。
入れ物が 20年前に海外でみた怪しい奴に そつくで ビックリしたけどな。
これ販売中止を勧告したんじゃなくて
単に社内で売れないって意見があっただけだぞ
だから売り込むターゲット層について説明して納得させたんだろ
スレタイ見て社長から反対があったんだと解釈したんだろうけど
「偉い人」はスレタイの誇張表現な
←いいね。全くもって合理的。
老害は余計な口出すなよw
組織としては色んな見方をする人間がいないと困るんだから
ちゃんと反対意見を説得してパッケージ化までやってんだから正しい形だ
まあ、「あなたの世代がターゲットじゃない」はなかなか言えない台詞だがw 風通しいいんだろうな明治
って喚く嫁や彼女持ちの男性の為の
チョコと思ってた私はいったい…。
(答え ただのバカ)
じゃないとしたら、タダのアホ
タダのアホは大企業の正社員にはなれんから、やはりそうなのだろう
やっぱ買ってみたいパッケージって大事
この価格帯・売り場のチョコなら、おいしそうなチョコやカカオの絵なんて無駄
アピールしようとして似たり寄ったりの売り場では、こういうパッケージの方が有利だと思う
人気インスタグラマーがお洒落な写真アップして、これめっちゃ美味しいとかコメントつければ数万単位のフォロワーに売れる
だからパッケージも分かりやすさより写真映え重視にするのが正解
自発的に買う値段じゃなかったけど貰えるならと食べてみたら旨くてびっくりしてリピートした
チョコ売り場にあると目立つし初見は確かに気になったわ
年取ったら苦味衰えるみたいで、そんなに抵抗ないみたい。体にもいいしね。会社のおばあちゃん買って食べてた。
それ以前に旦那や彼氏が甘い物買って喚く女がいるの?
話題になるだろうに
おとなしく明治の板チョコ食べます
キングジム ポータブック……
全ての商品が自分の世代向けじゃないと気が済まないなんて…
あと捨て台詞格好悪い、こんなん父親が言ってたら嫌だなー
前の時は明治のロゴもでかかったしなんとなく味の予想がついて買わなかったんだよな
クリスマス前に「国内のちゃんとしたメーカーでスーパーに並んでていつもよりちょっとお高め」という需要があった
ちなみに二度と買わない ありゃイベント用だ
年齢のくくりよりも海外旅行や輸入食品店によく行く人だと
海外風のオサレパッケージがアンテナに引っかかるんだと思う
問題は女さんはすぐ飽きてしまうこと
勝負は今年、来年だね
メイジのチョコレートだって表面に
まあチョコレート食うと高確率でアレルギーが出る俺は絶対食わないけど
CM見るまでは目は引くけどスルーしてたから
パッケージをガラっと変えるのも悪くない
チョコ売り場に並んでんだからチョコってわかるし
方向性が違い過ぎて店頭で見たはずなのにスルーしてたわw
iPhoneユーザーみたいな意識高い系をガッツリ掴んだデザインだ
これなら少し強気な価格設定でも売れるね。むしろ安いと売れない
宝くじレベルだわこんなの
倍くらいの値段なのに思わず買ったわ 普通のと何が違うのかはよくわからなかったけど
パッケージデザインの絵柄で服やアクセの創作までしてたわ
デザイン凝ってて目に入りやすいしちょっと贅沢したい時これ買うよ
前のときはそもそも印象ないから購入してないんだと思う。
反対もあったのに押し切って、って宣伝の時の定番ストーリーだよね。
レジ横置いてて興味引いて買ってみたけど普通のチョコレートの方が美味いので二度と買わんなぁ
一見さんがパッと乗っかってリピーター無しでもバカ売れって言われてもなぁって感想しかない
2周目からが勝負じゃね?
これは間違いなくロングセラーにはならんよ
リピーター無しでもなぁってそれ完全に個人の感想では…
お香かと思った。
販促費に対する効果があがってるのかが気になるね
個人的にはそんなに売れずにじきに消えると思うよ
チョコ好きとしては一通り食ったけど値段に見合った味じゃないもん
自社買いして売上が膨らんだように演出してマスゴミでカクサンさせる、昔ながらの商法じゃないか。
今年の夏にでもなれば、飽きてしまって販売終了しているはず。
パッケージは確かに、2次加工したくなるシャレオツなデザインだと思う
でも酒やコーヒーとかと違って大半の国民はカカオの種類に拘りなんて無い
だからダサいと言われる
今のデザインは「いつものとは違うチョコ」をアピールしてる
だから興味を引く人が現れる
北欧とかのパッケージのデザインの洗練され具合ったらないよ
前の奴は見た事ない
コンドームもチョコも高級イメージ戦略を進めると同じ方向へ進むって事だよ。
リピートする人いないんじゃないの?
ロングセラー化はできなさそうな商品
同じ値段同じ品質でもオシャレな方が売れるぞ
年寄りだって見た目は結構気にするもん
最終的にゴーサイン出した良い上司やね
老害なら企画潰してる
昭和のデザインより北欧っぽくすれば20代30だいが買う
そしてこのチョコはうまい
砂糖よりカカオが勝ってる
コンビニとかスーパーで売ってるチョコと差別化をはかって、コンビニスーパーでチョコ買う層向けにアピールしてるんだから正解なんじゃない?
自分は好きなチョコあるからこれは買わないけど、毎回売り場で目が止まるよ、売り場で目を引くデザインだと思う
賢いなあ
100円の明治チョコがあのうまさってことだけでも日本に住んでて良かったと思える
あと>>118はなにかのデザインをするべきじゃないと思う
クソに豪華なラップや宣伝でごまかそうとしたバカ業界のいくつかは潰れたか潰れる寸前だぞ。
前のパッケージは美味そうに見えない。
老害ってどう言う意味?
この場合は老害じゃないと思うけど
若者にとっては年配者は皆老害なのか?
どの年代なら200円のチョコ買ったの?www
お前が買わないだけだろw
ゴディバが2月14日だけの売上で店舗構えてると思ってんのか?ww
黙って牛丼屋いけよ。
インスタ映えに特化したチョコで、食欲湧かないと思ってたけど、買ってみよ。
ターゲットも絞らずに新製品開発するようなアホ企業に勤めてるんならすぐに転職しろ
絶対に潰れるから
あと、チョコだの菓子だのは安くて量が多いと食べすぎる危険性もあるから
こういう高級路線のやつでは、量や値段じゃなくて
贅沢した気持ちで満足感を得るという需要もある
インスタの端とかにあるとかっちょいいデザインが良いってこと。
全く仰る通りでございます。
典型的なダメな日本企業でして。マジで未来が見えません。
下手くそな歌うたってて気持ち悪かったもん
今年からは松潤じゃなくなったでしょ
それもデカイと思うわ
でも、食欲を刺激されはしないから買ったことは無い。
ただもしも知り合いが食べていたらオシャレな人、
もしくは違いのわかる人なんだろうなぁとは思う。
この商品が売れたのは
偶然か計算か「おそ松さん」のキャラクターと同じイメージカラーを使っていたから
実際この商品が発売されたタイミングでのおそ松女子のツイッターの拡散はすごかった
キャタクターをイメージデザインしたダミーパッケージを作る輩まで沸いて出る始末
お前らが思ってる以上にあの層の購買欲と妄想力は激しい
商品を発売したタイミングとおそ松ブームのタイミングが上手く合致しており
そのおかげでこの商品は売れた
そういう意味では「あなたの年代がターゲットではない」というのは正しい