1：ばーど ★2017/07/07(金) 15:48:17.11 ID:CAP_USER9.net

森永乳業「ピノ」



森永乳業のロングセラー商品でひと口アイスの「ピノ」が２０１５年からテレビＣＭをとりやめている。若者世代の“ピノ離れ”が進み、一時的に売り上げが減少したのがきっかけという。
同社の冷菓事業部の馬渕景士さんにＣＭをやめた経緯と理由を聞いた。【岡部恵里】

ピノは国内初のひと口サイズのアイスとして１９７６年発売され、以来、順調にほぼ右肩上がりで販売数を伸ばしてきた。しかし１３年ごろから販売数が一時的に伸び悩んだという。
１３年度の売り上げは１１年度比約５％減で、数字としては大きく下がってはいないものの、安定して販売数を伸ばしてきた同社にとっては痛手となった。

そこで同社は、普段ピノをどのくらい食べているのか年代別に調査した。すると、１０代後半から２０代前半にかけての若者世代のピノの喫食頻度が低いことが分かったという。

■ロングセラーゆえの新鮮味のなさ

馬渕さんは「おそらくこの年代は、アルバイトをして初めて自分で使えるお金を得るとき。近年はコンビニスイーツなど、アイス以外の新しいデザートが数多く販売されている。
またスマホゲームのコンテンツにお金を使うなど、食品以外にも目が向きやすい。ピノ以外に目移りしてしまう世代なのかな」と分析。「問題は、ロングセラー商品のゆえ、ピノに新鮮味がないことだと思いました」と課題を強調する。

そこで馬渕さんは、どうやったら若者世代にピノを思い出してもらえるのかと考え、ある一つのプロモーションを企画した。それが「ピノフォンデュカフェ」だった。

■来場者数は１２万人を突破

若者に好評のクッキーの上にマシュマロクリーム、ピノなどをのせた「ピノフォンデュ」



カフェで体験できる「ピノフォンデュセット」



「自分なりのオリジナルのピノを作って楽しんでほしい」と話す、森永乳業冷菓事業部の馬渕景士さん



ピノフォンデュカフェとは、ピノに抹茶のチョコレートソースやマシュマロクリームなどを自分で自由につけて楽しむことができる体験型のカフェだ。１５年から期間限定で始め、来場者の大半は、ピノ離れしていた若者世代だ。
ソーシャル・ネットワーキング・サービス（ＳＮＳ）などで話題を集め、１５年、１６年の累計来場者数は１２万人を突破。今年も期間限定で、東京と大阪でオープンする。

馬渕さんは「ピノは、バニラアイスとチョコレートのシンプルな組み合わせ。トッピングなどをつけてもらうことで、新しいピノを見せることができます」とその効果に手応えを感じており、「彼らはテレビＣＭを見ない世代と聞く。
一方で、リアルな人とのコミュニケーションを重視する一面もある。ＳＮＳを通じてピノフォンデュカフェを知る、という時代の流れにマッチしたのかな」とも語る。

同社はピノフォンデュカフェを始めてから、ピノのテレビＣＭを打つのをやめた。「テレビＣＭより、ピノフォンデュカフェの方が宣伝効果が高い」と考えているからだ。
ピノの販売数も持ち直し、１６年度は１３年度比約２０％増に伸びており、過去最高の売り上げを記録した。

馬渕さんは「ピノフォンデュカフェは、若者とピノの接点のようなものと位置付けている。今後も、より多くの人に、ピノの“１粒の幸せ”を感じていただけるように、地道にプロモーションを行っていきたい」と話している。

■７日オープン

今年のピノフォンデュカフェは７日から、商業施設「東急プラザ表参道原宿」（東京都渋谷区）３階に８月３０日までの期間限定でオープンする。大阪市北区のブリーゼブリーゼでも、１３日から９月１０日までの期間限定でオープンする。

今年のテーマは「＃ピノジェニック」。ピノをピックで刺して味わうだけでなく、タルトやビスケットの上に乗せて小さなピノのケーキをつくる楽しみ方も提供するなど、写真に撮って記録に残したくなるようなピノ体験ができるという。
馬渕さんは「自分なりのオリジナルのピノを作って、楽しんで、おいしさも味わってもらえたら」と話している。

配信　2017年7月7日 10時00分(最終更新 7月7日 14時15分)
毎日新聞
https://mainichi.jp/articles/20170707/k00/00m/020/078000c



2：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 15:49:34.41 ID:vOa/TnSF0.net

言うほど美味しくないしね



955：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 18:38:34.26 ID:70Xb7yG10.net

>>2
なんかやっすい水素添加油のクリームっぽい味がする。



3：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 15:50:26.67 ID:aivj4Y870.net

Perfume離れか



131：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 16:12:15.07 ID:AKQrDpOM0.net

>>3
というかperfumeがピノのCMやることになった頃からすでに人気なかったと思う
当時なんでそんな落ち目商品のCMなんだよと思ったわ



898：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 18:21:58.52 ID:eePuEDEk0.net

>>3
CM出てたっけ…
ピノCMといえば　ピノはチョコの子アイスの子　誰にもにてない　おかしな子　だか



935：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 18:32:55.95 ID:dEaPhjeX0.net

>>3
正直好き



150：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 16:14:06.18 ID:5x0f3RZk0.net

>>3でPerfumeが出るとかPerfumeまだまだいけるな



492：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 17:04:28.98 ID:rU4Baqgw0.net

>>150
「Perfumeは来年消えてる」って毎年書いてたライター、ここ数年見かけないな。



877：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 18:17:25.63 ID:AsHvF0n00.net

>>492
消えたんだろ



4：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 15:50:46.13 ID:3BvkFEY50.net

好きなんだけどちょっとしか入ってないのに高い



7：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 15:51:49.04 ID:mXBjzCUS0.net

>>4
これ



31：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 15:57:31.78 ID:jeFnBiOw0.net

>>4
ほんこれ



72：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 16:03:43.04 ID:4ae/FNOg0.net

>>4
完全同意



95：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 16:07:10.82 ID:vw+gyAIk0.net

>>4
だから高くて若者は買えない

お金の若者離れの結果だな



129：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 16:12:01.72 ID:YU/W/pz00.net

>>4
いま売れてるのはスーパーカップにチョコモナカジャンボ
量が大切なんだね



530：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 17:10:12.84 ID:r9IKu5yZ0.net

>>4
ハーゲンダッツ好きだからよく食べるけど、満足感が凄いから値段は余り気にならない
ただピノはアイスとしては普通なだけに、量が少ないのはどうしてもな



5：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 15:50:59.37 ID:FER4EgSj0.net

めちゃくちゃ食ってたけど味変わってからはあんまり食わなくなった
今のはなんか苦み？がある



9：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 15:52:39.78 ID:vn292rgq0.net

＞「テレビＣＭより、ピノフォンデュカフェの方が宣伝効果が高い」と考えているからだ。
＞ピノの販売数も持ち直し、１６年度は１３年度比約２０％増に伸びており、過去最高の売り上げを記録した。

これはすごいな
ＣＭなんか要らなかったんだ



10：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 15:53:31.80 ID:w7xjUB1I0.net

ファミスタのあれは、やっぱり広告費払ってたん？



809：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 17:57:52.18 ID:ghfplhi90.net

>>10
やはり、ファミスタのぴのは知ってても、
トイポップを知ってる人は少ないか･･･。



12：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 15:53:54.80 ID:kgt/pEq+0.net

アソートパックは冷凍庫にぶちこんであるわ
ちょっと食べたい瞬間に便利



458：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 16:59:41.56 ID:pKp8X+qi0.net

>>12
うちも



485：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 17:03:47.85 ID:Fmoxk9WW0.net

>>12
ちょっと食べたいってときにいいよな
若い頃よりむしろ20代後半くらいから好きになった



938：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 18:33:51.96 ID:twprzLVa0.net

>>12
そうそう、うちも常備してます



14：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 15:54:30.37 ID:w9cl7nZO0.net

ぴのは速いよな



22：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 15:56:07.73 ID:vn292rgq0.net

>>14
うむ、速いな



23：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 15:56:21.10 ID:Rh0CW4FG0.net

小学校の時ピノは憧れのアイスだった
手の届かないアイスだった



29：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 15:56:57.83 ID:XyG7I7zv0.net

俺もピノから320km離れる事にした



34：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 15:58:00.98 ID:9eMDVn8F0.net

だからと言って雪見だいふくは買わない。



565：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 17:14:01.96 ID:tHppBm8S0.net

>>34
雪見だいふくは夏の屋外イベントで売ればいい



41：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 15:59:03.48 ID:T+aO2ka50.net

あいちてゆ



48：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 16:00:25.18 ID:HdGbagZx0.net

それなりに味のいいアイスの種類が増えたしな
また、パルムがピノのシェアを一部食ってる感じだし



58：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 16:01:25.25 ID:zsCHZx9D0.net

>>48
あの辺はコンセプトが明らかに「でかいピノ」だろうしな。



52：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 16:00:52.79 ID:2AWU00uF0.net

独占インタビューで語られた　ファミスタ「ピノ」衝撃の事実
http://column.sp.baseball.findfriends.jp/?pid=column_detail&id=097-20170706-40

ピノには小学校３年になる子どもがいて、しかもその子はすでにピノより足が速いという衝撃の事実も判明。
ほかにも「なぜナムコスターズに入団したのか」「ピノの夢」、
はたまた「好きな食べ物、苦手な食べ物」など、ほかでは絶対聞けないプライベートトークまで語り尽くしてくれた。



54：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 16:01:08.23 ID:qbt0Zn6I0.net

星形ピノは見た目ラッキーだけど容量的には損な感じ。



65：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 16:02:14.25 ID:eILg1lYV0.net

シャトレーゼにあったナッツ付きのやつがうまかった
今は店がない



83：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 16:05:31.46 ID:Llbniou00.net

ピノ好きだけどな
あのパリパリ蓋開ける感触やプラスチック爪楊枝のデザイン含めて



85：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 16:05:49.70 ID:lRW5c+rK0.net

テレビcmなんてやらない方が好感持てる



94：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 16:07:01.08 ID:YALAj2tc0.net

うちの冷蔵庫にはピノと三角形の小さいチョコケーキ（レーズンつき）いれてるわ



97：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 16:07:16.01 ID:wbSzuYq10.net

自室で映画でも見ながらちょいちょいつまみたいんですが残念ながらピノはアイスなので溶けてしまうのです



104：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 16:08:46.34 ID:GKaahFzK0.net

知覚過敏だからピノはNGなんだ



114：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 16:10:01.69 ID:XnTdyzo+0.net

夏場はサクレ一択



122：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 16:10:56.70 ID:lM0CbwNU0.net

ピノのバニラアイス部分をカップアイスで食べたい



127：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 16:11:35.04 ID:SawHSZm80.net

忘れられた頃にパッケージを刷新して大々的に広告打ったりソシャゲとコラボしたら若年層には新鮮に（ｒｙ



137：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 16:12:44.42 ID:yqj5+Ws20.net

ドラキュラアイスしか食べないし



153：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 16:14:22.63 ID:SViOLNjqO.net

>>137 クロキュラだよ



159：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 16:15:34.00 ID:q34xNOrx0.net

>>153
アカキュラーだろ



151：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 16:14:14.05 ID:lTAn2JDD0.net

今は質の良いものじゃないと売れないよ



154：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 16:14:45.19 ID:p6nENIQQ0.net

内容量

ピノ　60ml (10ml x 6)
パルム　90ml
ガリガリ君　110ml
ジャンボモナカ　150ml
スーパーカップ　200ml



179：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 16:18:18.42 ID:yebDi0Ng0.net

明治のゴールドラインが安く売ってるからそれ買うわな



213：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 16:23:29.98 ID:vqkXuggc0.net

無類のピノ好きならわかってくれると思うけど、当たりはずれない？
おそらくだけど、配送されてきてしばらく店内に放置されて一度溶けかけたやつを
再度冷やしてるから触感がシャリシャリして美味しくないやつがある



304：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 16:38:54.65 ID:jsBQJNjH0.net

夏に風船に入った卵アイスをよくコンビニで買ってたんだが、最近見かけなくなって寂しい



311：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 16:40:24.04 ID:gjnu71aY0.net

>>304
のどに詰まって死亡事故があった



325：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 16:42:02.93 ID:i6uTz/370.net

>>304
とっくに生産中止になってたはずだけど、2年位前にコンビニで見かけて買ったわ



390：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 16:51:17.74 ID:vw+gyAIk0.net

森永ピノ
富士ピノ
エスキモー・ピノ
森永ピノ・バイ・エスキモー

今はエスキモーなくなったんかな



399：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 16:52:41.10 ID:nvA1kMgE0.net

>>390
エスキモーと言えばヴィエネッタだよな。



502：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 17:06:20.63 ID:vw+gyAIk0.net

>>399
あれこそ大人にならんと買えない



396：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 16:51:53.48 ID:SlRTdCbS0.net

アイスはモナカしか買わなくなった
持ちやすいしべとつかないし
ピノは一口サイズのアイスが標準6個しかはいってないから食った後の満足感がない




473：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 17:02:48.17 ID:hJQJwp350.net

量が少ないと思って2箱食べたが、今度は多すぎだったわ
8個～9個が丁度いい



627：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 17:24:16.23 ID:RAUhKH+o0.net

ポテチも東日本販売終了。



656：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 17:27:29.19 ID:CUUjZSHS0.net

>>627
再開しただろw
ていうかPBのはずっと売ってたけどね
量は減った



743：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 17:38:37.50 ID:iFXs4pq20.net

食べた後のピックを捨てられないんだが



756：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 17:42:02.90 ID:HlDWpHuU0.net

>>743
あの番号って占いやらなくなってもついてるね？



882：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 18:18:31.71 ID:9eZtmnYI0.net

久々に「アイスの実」食べたら
「こんなに美味くなってたのかーーっ！」って目からウロコだったわ。



894：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 18:21:35.51 ID:s6MiTxKA0.net

>>882
自分も子供の頃以来久しぶりに食べたらジューシーで美味かった
宝石箱も復活してくれないかなぁ



996：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 18:48:46.74 ID:0Lg7yXiY0.net

で！？理由は何！？



998：名無しさん＠１周年2017/07/07(金) 18:49:34.14 ID:K+bfwAgL0.net

若者のピノ離れｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ



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もう書けないので、新しいスレッドを立ててくださいです。。。
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【企業】「ピノ」がＣＭをやめた理由　若者世代の“ピノ離れ”[森永乳業]
引用元：http://ai.2ch.sc/test/read.cgi/newsplus/1499410097