森永乳業のロングセラー商品でひと口アイスの「ピノ」が2015年からテレビCMをとりやめている。若者世代の“ピノ離れ”が進み、一時的に売り上げが減少したのがきっかけという。
同社の冷菓事業部の馬渕景士さんにCMをやめた経緯と理由を聞いた。【岡部恵里】
ピノは国内初のひと口サイズのアイスとして1976年発売され、以来、順調にほぼ右肩上がりで販売数を伸ばしてきた。しかし13年ごろから販売数が一時的に伸び悩んだという。
13年度の売り上げは11年度比約5%減で、数字としては大きく下がってはいないものの、安定して販売数を伸ばしてきた同社にとっては痛手となった。
そこで同社は、普段ピノをどのくらい食べているのか年代別に調査した。すると、10代後半から20代前半にかけての若者世代のピノの喫食頻度が低いことが分かったという。
■ロングセラーゆえの新鮮味のなさ
馬渕さんは「おそらくこの年代は、アルバイトをして初めて自分で使えるお金を得るとき。近年はコンビニスイーツなど、アイス以外の新しいデザートが数多く販売されている。
またスマホゲームのコンテンツにお金を使うなど、食品以外にも目が向きやすい。ピノ以外に目移りしてしまう世代なのかな」と分析。「問題は、ロングセラー商品のゆえ、ピノに新鮮味がないことだと思いました」と課題を強調する。
そこで馬渕さんは、どうやったら若者世代にピノを思い出してもらえるのかと考え、ある一つのプロモーションを企画した。それが「ピノフォンデュカフェ」だった。
■来場者数は12万人を突破
若者に好評のクッキーの上にマシュマロクリーム、ピノなどをのせた「ピノフォンデュ」
カフェで体験できる「ピノフォンデュセット」
「自分なりのオリジナルのピノを作って楽しんでほしい」と話す、森永乳業冷菓事業部の馬渕景士さん
ピノフォンデュカフェとは、ピノに抹茶のチョコレートソースやマシュマロクリームなどを自分で自由につけて楽しむことができる体験型のカフェだ。15年から期間限定で始め、来場者の大半は、ピノ離れしていた若者世代だ。
ソーシャル・ネットワーキング・サービス(SNS)などで話題を集め、15年、16年の累計来場者数は12万人を突破。今年も期間限定で、東京と大阪でオープンする。
馬渕さんは「ピノは、バニラアイスとチョコレートのシンプルな組み合わせ。トッピングなどをつけてもらうことで、新しいピノを見せることができます」とその効果に手応えを感じており、「彼らはテレビCMを見ない世代と聞く。
一方で、リアルな人とのコミュニケーションを重視する一面もある。SNSを通じてピノフォンデュカフェを知る、という時代の流れにマッチしたのかな」とも語る。
同社はピノフォンデュカフェを始めてから、ピノのテレビCMを打つのをやめた。「テレビCMより、ピノフォンデュカフェの方が宣伝効果が高い」と考えているからだ。
ピノの販売数も持ち直し、16年度は13年度比約20%増に伸びており、過去最高の売り上げを記録した。
馬渕さんは「ピノフォンデュカフェは、若者とピノの接点のようなものと位置付けている。今後も、より多くの人に、ピノの“1粒の幸せ”を感じていただけるように、地道にプロモーションを行っていきたい」と話している。
■7日オープン
今年のピノフォンデュカフェは7日から、商業施設「東急プラザ表参道原宿」(東京都渋谷区)3階に8月30日までの期間限定でオープンする。大阪市北区のブリーゼブリーゼでも、13日から9月10日までの期間限定でオープンする。
今年のテーマは「#ピノジェニック」。ピノをピックで刺して味わうだけでなく、タルトやビスケットの上に乗せて小さなピノのケーキをつくる楽しみ方も提供するなど、写真に撮って記録に残したくなるようなピノ体験ができるという。
馬渕さんは「自分なりのオリジナルのピノを作って、楽しんで、おいしさも味わってもらえたら」と話している。
配信 2017年7月7日 10時00分(最終更新 7月7日 14時15分)
毎日新聞
https://mainichi.jp/articles/20170707/k00/00m/020/078000c
- 2:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 15:49:34.41 ID:vOa/TnSF0.net
- 言うほど美味しくないしね
- 955:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 18:38:34.26 ID:70Xb7yG10.net
- >>2
なんかやっすい水素添加油のクリームっぽい味がする。 - 3:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 15:50:26.67 ID:aivj4Y870.net
- Perfume離れか
- 131:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 16:12:15.07 ID:AKQrDpOM0.net
- >>3
というかperfumeがピノのCMやることになった頃からすでに人気なかったと思う
当時なんでそんな落ち目商品のCMなんだよと思ったわ - 898:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 18:21:58.52 ID:eePuEDEk0.net
- >>3
CM出てたっけ…
ピノCMといえば ピノはチョコの子アイスの子 誰にもにてない おかしな子 だか - 935:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 18:32:55.95 ID:dEaPhjeX0.net
- >>3
正直好き - 150:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 16:14:06.18 ID:5x0f3RZk0.net
- >>3でPerfumeが出るとかPerfumeまだまだいけるな
- 492:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 17:04:28.98 ID:rU4Baqgw0.net
- >>150
「Perfumeは来年消えてる」って毎年書いてたライター、ここ数年見かけないな。 - 877:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 18:17:25.63 ID:AsHvF0n00.net
- >>492
消えたんだろ - 4:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 15:50:46.13 ID:3BvkFEY50.net
- 好きなんだけどちょっとしか入ってないのに高い
- 7:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 15:51:49.04 ID:mXBjzCUS0.net
- >>4
これ - 31:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 15:57:31.78 ID:jeFnBiOw0.net
- >>4
ほんこれ - 72:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 16:03:43.04 ID:4ae/FNOg0.net
- >>4
完全同意 - 95:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 16:07:10.82 ID:vw+gyAIk0.net
- >>4
だから高くて若者は買えない
お金の若者離れの結果だな - 129:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 16:12:01.72 ID:YU/W/pz00.net
- >>4
いま売れてるのはスーパーカップにチョコモナカジャンボ
量が大切なんだね - 530:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 17:10:12.84 ID:r9IKu5yZ0.net
- >>4
ハーゲンダッツ好きだからよく食べるけど、満足感が凄いから値段は余り気にならない
ただピノはアイスとしては普通なだけに、量が少ないのはどうしてもな - 5:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 15:50:59.37 ID:FER4EgSj0.net
-
めちゃくちゃ食ってたけど味変わってからはあんまり食わなくなった
今のはなんか苦み?がある - 9:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 15:52:39.78 ID:vn292rgq0.net
-
>「テレビCMより、ピノフォンデュカフェの方が宣伝効果が高い」と考えているからだ。
>ピノの販売数も持ち直し、16年度は13年度比約20%増に伸びており、過去最高の売り上げを記録した。
これはすごいな
CMなんか要らなかったんだ - 10:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 15:53:31.80 ID:w7xjUB1I0.net
- ファミスタのあれは、やっぱり広告費払ってたん?
- 809:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 17:57:52.18 ID:ghfplhi90.net
- >>10
やはり、ファミスタのぴのは知ってても、
トイポップを知ってる人は少ないか・・・。 - 12:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 15:53:54.80 ID:kgt/pEq+0.net
-
アソートパックは冷凍庫にぶちこんであるわ
ちょっと食べたい瞬間に便利 - 458:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 16:59:41.56 ID:pKp8X+qi0.net
- >>12
うちも - 485:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 17:03:47.85 ID:Fmoxk9WW0.net
- >>12
ちょっと食べたいってときにいいよな
若い頃よりむしろ20代後半くらいから好きになった - 938:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 18:33:51.96 ID:twprzLVa0.net
- >>12
そうそう、うちも常備してます - 14:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 15:54:30.37 ID:w9cl7nZO0.net
- ぴのは速いよな
- 22:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 15:56:07.73 ID:vn292rgq0.net
- >>14
うむ、速いな - 23:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 15:56:21.10 ID:Rh0CW4FG0.net
-
小学校の時ピノは憧れのアイスだった
手の届かないアイスだった - 29:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 15:56:57.83 ID:XyG7I7zv0.net
- 俺もピノから320km離れる事にした
- 34:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 15:58:00.98 ID:9eMDVn8F0.net
- だからと言って雪見だいふくは買わない。
- 565:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 17:14:01.96 ID:tHppBm8S0.net
- >>34
雪見だいふくは夏の屋外イベントで売ればいい - 41:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 15:59:03.48 ID:T+aO2ka50.net
- あいちてゆ
- 48:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 16:00:25.18 ID:HdGbagZx0.net
-
それなりに味のいいアイスの種類が増えたしな
また、パルムがピノのシェアを一部食ってる感じだし - 58:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 16:01:25.25 ID:zsCHZx9D0.net
- >>48
あの辺はコンセプトが明らかに「でかいピノ」だろうしな。 - 52:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 16:00:52.79 ID:2AWU00uF0.net
-
独占インタビューで語られた ファミスタ「ピノ」衝撃の事実
http://column.sp.baseball.findfriends.jp/?pid=column_detail&id=097-20170706-40
ピノには小学校3年になる子どもがいて、しかもその子はすでにピノより足が速いという衝撃の事実も判明。
ほかにも「なぜナムコスターズに入団したのか」「ピノの夢」、
はたまた「好きな食べ物、苦手な食べ物」など、ほかでは絶対聞けないプライベートトークまで語り尽くしてくれた。 - 54:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 16:01:08.23 ID:qbt0Zn6I0.net
- 星形ピノは見た目ラッキーだけど容量的には損な感じ。
- 65:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 16:02:14.25 ID:eILg1lYV0.net
-
シャトレーゼにあったナッツ付きのやつがうまかった
今は店がない - 83:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 16:05:31.46 ID:Llbniou00.net
-
ピノ好きだけどな
あのパリパリ蓋開ける感触やプラスチック爪楊枝のデザイン含めて - 85:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 16:05:49.70 ID:lRW5c+rK0.net
- テレビcmなんてやらない方が好感持てる
- 94:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 16:07:01.08 ID:YALAj2tc0.net
- うちの冷蔵庫にはピノと三角形の小さいチョコケーキ(レーズンつき)いれてるわ
- 97:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 16:07:16.01 ID:wbSzuYq10.net
- 自室で映画でも見ながらちょいちょいつまみたいんですが残念ながらピノはアイスなので溶けてしまうのです
- 104:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 16:08:46.34 ID:GKaahFzK0.net
- 知覚過敏だからピノはNGなんだ
- 114:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 16:10:01.69 ID:XnTdyzo+0.net
- 夏場はサクレ一択
- 122:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 16:10:56.70 ID:lM0CbwNU0.net
- ピノのバニラアイス部分をカップアイスで食べたい
- 127:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 16:11:35.04 ID:SawHSZm80.net
- 忘れられた頃にパッケージを刷新して大々的に広告打ったりソシャゲとコラボしたら若年層には新鮮に(ry
- 137:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 16:12:44.42 ID:yqj5+Ws20.net
- ドラキュラアイスしか食べないし
- 153:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 16:14:22.63 ID:SViOLNjqO.net
- >>137 クロキュラだよ
- 159:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 16:15:34.00 ID:q34xNOrx0.net
- >>153
アカキュラーだろ - 151:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 16:14:14.05 ID:lTAn2JDD0.net
- 今は質の良いものじゃないと売れないよ
- 154:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 16:14:45.19 ID:p6nENIQQ0.net
-
内容量
ピノ 60ml (10ml x 6)
パルム 90ml
ガリガリ君 110ml
ジャンボモナカ 150ml
スーパーカップ 200ml - 179:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 16:18:18.42 ID:yebDi0Ng0.net
- 明治のゴールドラインが安く売ってるからそれ買うわな
- 213:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 16:23:29.98 ID:vqkXuggc0.net
-
無類のピノ好きならわかってくれると思うけど、当たりはずれない?
おそらくだけど、配送されてきてしばらく店内に放置されて一度溶けかけたやつを
再度冷やしてるから触感がシャリシャリして美味しくないやつがある - 304:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 16:38:54.65 ID:jsBQJNjH0.net
- 夏に風船に入った卵アイスをよくコンビニで買ってたんだが、最近見かけなくなって寂しい
- 311:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 16:40:24.04 ID:gjnu71aY0.net
- >>304
のどに詰まって死亡事故があった - 325:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 16:42:02.93 ID:i6uTz/370.net
- >>304
とっくに生産中止になってたはずだけど、2年位前にコンビニで見かけて買ったわ - 390:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 16:51:17.74 ID:vw+gyAIk0.net
-
森永ピノ
富士ピノ
エスキモー・ピノ
森永ピノ・バイ・エスキモー
今はエスキモーなくなったんかな - 399:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 16:52:41.10 ID:nvA1kMgE0.net
- >>390
エスキモーと言えばヴィエネッタだよな。 - 502:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 17:06:20.63 ID:vw+gyAIk0.net
- >>399
あれこそ大人にならんと買えない - 396:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 16:51:53.48 ID:SlRTdCbS0.net
-
アイスはモナカしか買わなくなった
持ちやすいしべとつかないし
ピノは一口サイズのアイスが標準6個しかはいってないから食った後の満足感がない
- 473:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 17:02:48.17 ID:hJQJwp350.net
-
量が少ないと思って2箱食べたが、今度は多すぎだったわ
8個~9個が丁度いい - 627:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 17:24:16.23 ID:RAUhKH+o0.net
- ポテチも東日本販売終了。
- 656:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 17:27:29.19 ID:CUUjZSHS0.net
- >>627
再開しただろw
ていうかPBのはずっと売ってたけどね
量は減った - 743:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 17:38:37.50 ID:iFXs4pq20.net
- 食べた後のピックを捨てられないんだが
- 756:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 17:42:02.90 ID:HlDWpHuU0.net
- >>743
あの番号って占いやらなくなってもついてるね? - 882:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 18:18:31.71 ID:9eZtmnYI0.net
-
久々に「アイスの実」食べたら
「こんなに美味くなってたのかーーっ!」って目からウロコだったわ。 - 894:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 18:21:35.51 ID:s6MiTxKA0.net
- >>882
自分も子供の頃以来久しぶりに食べたらジューシーで美味かった
宝石箱も復活してくれないかなぁ - 996:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 18:48:46.74 ID:0Lg7yXiY0.net
- で!?理由は何!?
- 998:名無しさん@1周年2017/07/07(金) 18:49:34.14 ID:K+bfwAgL0.net
- 若者のピノ離れwwwwwwwwwww
- 1001:1001Over 1000 ID:Thread.net
-
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もう書けないので、新しいスレッドを立ててくださいです。。。
life time: 3時間 1分 35秒
【企業】「ピノ」がCMをやめた理由 若者世代の“ピノ離れ”[森永乳業]
引用元:http://ai.2ch.sc/test/read.cgi/newsplus/1499410097
引用元:http://ai.2ch.sc/test/read.cgi/newsplus/1499410097
ステマ的なのとか言ったんバレると反動もすごいしな