1：ばーど ★2017/08/17(木) 10:46:41.43 ID:CAP_USER9.net

スライム目薬の形が完成するまでには紆余曲折が…



想定以上の反響でたちまち品薄状態になり、急きょ増産が決定したロート製薬の「スライム目薬」。スクウェア・エニックスの「ドラゴンクエスト」とのコラボ商品だ。こだわりぬいた商品はどのように生まれたのか？　舞台裏に迫った。

ロート製薬とスクウェア・エニックス（SQEX）がコラボした「スライム目薬」が売れている。国民的ロールプレイングゲーム「ドラゴンクエスト」（DQ）に登場するモンスター「スライム」をモチーフにした商品で、クリアブルーの“スライム形”容器に、特徴的な顔が描かれている。キャッチコピーは、目薬「ロートジー」の爽快感とDQシリーズに登場するフレーズ「かいしんの一撃」を掛けた「かいしんの一滴」だ。

目薬の容器だけではなく、外箱でもゲームの世界観を表現するこだわりぶり。箱を開けると、「スライムボトルの　こうげき！　かいしんの一滴！」「さす／にげる／ぼうぎょ／どうぐ」といったDQのゲームを再現するようなテキストが目に入る。内部はバトルフィールドをイメージしたイラストが描かれており、目薬を置くとまるでスライムが出現したようにも見える。

こだわりのコラボで想定以上の反響があった「スライム目薬」



ロート製薬の目薬を収めることができるケースも展開。こちらも好評だったという



“若者の目薬離れ”から生まれた「DQコラボ」のアイデア

――企画の経緯について教えてください。

　企画の出発点になったのは、「若者にも目薬を使ってほしい」という思いです。コラボを行った「ロートジー」は、ロート製薬の若者向け目薬として1987年に生まれました。ところが、最近の若者が目薬を使わなくなってしまった。

――目のリフレッシュが必要になくなっているということですか？

　いえ、スマートフォンやPCを日常的に使っているので、目は疲れているんです。症状はあるのに目薬を使わないというギャップが生まれていました。目薬はリピーターが多いので、売り上げはガクッと落ちることはなく、横ばいの状態にありましたが、若者の目薬離れは明らかでした。

　“若者の目薬離れ”の原因の1つとして、リフレッシュ目的なら他にさまざまな商品が生まれていることもあります。ロートジーのさし心地の爽快感は、ある意味では口内清涼剤、清涼飲料水、洗顔シートといった商品と競合になってきます。その中で目薬を選んでもらうためにはどうすればいいのか、長らくコミュニケーションの課題としていました。

――目薬離れをしている若者たちに、ロートジーをどのようにアピールするのか。プロモーションは効果的ではなかったですか？

　「目の疲れにはロートジー」というアプローチでは限界がありました。目薬の良さをどう伝えれば分かりやすく、手に取ってもらえるようになるのか？　延々考えていったときに、ふと思い付いたのが「DQの呪文」です。「目薬をさせば疲れ目が回復する。それはまるで、『DQ』の回復呪文の『ホイミ』をかけたみたいじゃないかな？」とひらめいたんですね。

――「ホイミ」は自分や仲間を回復させることができる、「DQ」全シリーズに登場する呪文ですね。

　「目薬をさすと目が癒されますよ」ではなくて、「目の疲れにホイミ！」と言われたほうが、回復している感じが出ないですか？　「DQ」は幅広いユーザーに愛されていて、ロートジーがメインターゲットとしている10～30代の男性のボリュームも大きい。なんとかして「DQ」の存在をきっかけにして、またそのファンの方を介して友人知人の間でも話題になることを通しても目薬を知ってもらいたいと思い、SQEXさんに「ホイミ目薬」の企画書を持っていったのが、2014年の秋ごろ。実はこの企画は、3年越しに実現できたコラボなんです。

いかにして「ホイミ目薬」は「スライム目薬」になったか

――当初は「スライム目薬」ではなくて、「ホイミ目薬」だったんですね。発売までの3年間は、どのような紆余曲折があったのでしょう。

※以下省略　全文はソース先をお読み下さい

ITmedia　2017年08月17日 07時30分
http://www.itmedia.co.jp/business/articles/1708/17/news034.html



2：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 10:47:33.78 ID:vYQ39cCM0.net

中身もドロっとしたスライムっぽいのにしたらいいのに



9：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 10:52:37.46 ID:jlI0iHSp0.net

>>2
ダメージ受けてまう



26：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 11:04:31.47 ID:i9+bwo/20.net

>>2
そういう商品だと思ってた
じんわり眼球を覆う、みたいな…



64：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 12:20:58.37 ID:YjfpFi7P0.net

>>2
ちがうのか。
ドライアイだから、どろっとしたのが欲しかった



6：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 10:51:08.51 ID:LWBptSey0.net

>>2
つうこんの一滴になるだろ



30：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 11:08:52.89 ID:iJcv20zD0.net

>>6
ワロタw



3：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 10:49:26.74 ID:JQO8rsKW0.net

イスラム目薬に見えた、ダメだわ



38：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 11:26:07.69 ID:GXlCGIa/0.net

>>3
目薬させよ



5：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 10:50:46.72 ID:ev+ueoKl0.net

こういうの日本的っていうんだろうな



8：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 10:52:35.14 ID:5ECOptEH0.net

律儀に不買してますわ
花粉症の季節ぐらいしか協力できないけど



11：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 10:53:31.22 ID:+H+oM5LB0.net

こどもが


まちがってスライムを目に入れたらどうするんだ！


スライムって言うな！



14：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 10:56:02.76 ID:mZQgd23P0.net

ネトウヨが嫌うものは日本人に受けるねｗ



15：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 10:56:25.44 ID:0q363KCO0.net

ひほうをよこせ！ おれはかみに なるんだ！



63：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 12:17:03.99 ID:gzmmJBHp0.net

>>15
かみは バラバラになった



16：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 10:56:28.51 ID:pSvBS9We0.net

どこのドラッグストアにも売ってないんだが



18：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 10:57:40.23 ID:p2J4sR7Y0.net

若者の目薬離れなんてはじめて聞いたわ
売上伸びない理由をなんでもかんでも若者に押し付けすぎだろｗ



20：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 10:58:38.32 ID:9z0n7qL20.net

バケツみたいなのに入ってるんだよな

あんなの入る？



21：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 11:00:07.29 ID:B7A/L1N80.net

いやいや、市販の目薬なんて使ったらアブねー物売るなよ



22：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 11:00:56.60 ID:M4+jzk7j0.net

CMでⅣの戦闘曲を使ったのだけは評価する



24：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 11:02:38.50 ID:Hvs2KdvD0.net

スライムってホイミ使えた？



28：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 11:06:19.87 ID:d48KPByM0.net

>>24
ドラクエモンスターズなら使える



25：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 11:04:10.85 ID:mkMvFQlw0.net

前にも書いたけど使い捨てのごく少量入りの目薬作ってくれ
目薬って開封して一度使ったまま放置したら、雑菌が繁殖してるんじゃないかと思えて二度と使う気になれないんだよね



49：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 11:50:24.34 ID:uX8I865J0.net

>>25
ロートZiでって話なら別だが、小分けパックの目薬なら売ってるよ



60：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 12:11:47.77 ID:/jJnsP1T0.net

>>25
あんまり使わないなら抗菌目薬使えば？
抗菌なら小分けパックのがあるし。



27：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 11:06:14.41 ID:YtIOUPZf0.net

とさか長いな　やり直し



29：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 11:06:32.61 ID:1f2cRC7Y0.net

血管収縮剤入りの目薬は常用するもんじゃない
ガチでヤバイ



32：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 11:11:37.28 ID:RB/AqXNv0.net

ぼく わるいスライムじゃないよ



36：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 11:17:25.51 ID:Sp6xSl3e0.net

そういえば何年が前のスライムのジュースがまだ冷蔵庫にあるな



42：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 11:36:15.81 ID:DdlBPka20.net

これ買ったけど、刺激が強すぎてムリ



53：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 11:55:37.47 ID:UQwAjQ7E0.net

>>42
強すぎるよな



67：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 12:35:26.63 ID:O9nSpt6O0.net

>>42

オレンジ色のはやさしいぞ。



44：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 11:42:28.95 ID:h+GiFikk0.net

バブルスライムの容器はないのですか？



45：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 11:43:03.77 ID:IbdOv4dN0.net

若者って…
ドラクエ信者なんか40歳前後のおっさんばっかりやろ



47：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 11:48:30.23 ID:uX8I865J0.net

>>1
なら、スライムケースとスライム目薬を別々に売るなよ
あれ見て二度とロート製薬は買わないと思った
またFXに戻るわ



51：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 11:51:57.46 ID:iVyCKPE80.net

のろわれていてはずせない！



52：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 11:52:11.13 ID:JXFlQAuu0.net

キングスライムにならないの



56：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 12:01:50.92 ID:AKzqKiTGO.net

ロートはもうドラゴンボールとはもうコラボしないんか



57：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 12:02:53.59 ID:syNxwa7h0.net

>>56
目が真っ赤だー！



59：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 12:10:55.44 ID:CGdPrRYG0.net

>>57
今妖怪ウォッチでやってるな



65：名無しさん＠１周年2017/08/17(木) 12:21:24.62 ID:lG7FftvR0.net

258円で売ってたから買ってみたら割といい出来だった



【ヒット商品】ロート「スライム目薬」 “かいしんの一滴”の舞台裏　3年越しで実現
引用元：http://ai.2ch.sc/test/read.cgi/newsplus/1502934401