ディズニーが年末公開の映画『スター・ウォーズ 最後のジェダイ』関連トイ解禁イベント Force Friday IIを開催しました。

一環として、トイザらスほか販売店内でスマホをかざすとキャラクターが現れたり、新宿～代々木公園～渋谷近辺の一部ではスマホごしに空を見上げるとスター・デストロイヤーやTIEファイターが現れるAR施策 Find The Force も実施しています。

Force Fridayは新作スター・ウォーズ関連トイの世界同時解禁イベント。ディズニー移管後の第一作『フォースの覚醒』公開前の2015年9月から始まりました。

スター・ウォーズという特異なビジネスにとって、お子様からマニアまでを相手にしたおもちゃやグッズ販売は極めて重要であり、映画公開に向けた盛り上げ施策としても積極的に展開したいことは言うまでもありません。しかし未公開映画からの立体物や印刷物はいわゆる「ネタバレ」の宝庫にもなるため、Force Fridayはトイ解禁と同時に映画の新情報解禁を兼ねるマーケティング施策として機能します。

というわけで客引きの見せ物として用意されたのが、今回の店舗・地域連動AR『Find The Force』。具体的には、iOS / Android の公式『Star Wars』アプリからアクセスします。

トイザらスなどの店舗内では、「Find The Force」のロゴをアプリでスキャンすると、登場キャラクターが現れて記念撮影などができます。





もう一方がARスター・デストロイヤー(とTIEファイター)。世界で20地点の出現場所に近いところでFind The Forceを開いてスマホごしに見上げれば、ぽっかりと空に浮かんで見えます。ARといっても距離や天井や遮蔽物を認識する高度なものではなく、ポケモンGO程度のものなので、空まで視界がひらけた場所で試さないと実にシュールな絵になるので注意。

日本国内での「参加場所」は代々木公園(座標 35.672,139.694 )に設定されていますが、かなり広い範囲になっているらしく、代々木公園から数km単位で離れても圏内あつかいになります。

それらしいものからシュールなものまで記念撮影をして遊べますが、特に公園以外の場所で試す場合、上空を見上げたまま歩いたり、雑踏で急に立ち止まったり、車道に出たりしないようくれぐれもご注意ください。







「銀河帝国占領下の日本」的な一枚。

Find The Force は9月3日まで実施中です。