【朗報】18年最注目のCM「ハズキルーペ」はなぜ炎上しないのか　とことん振り切ると人は逆に叩かないものｗｗｗｗｗｗｗｗ

2018/12/3

1: ばーど ★ 2018/12/03(月) 11:44:55.70 ID:CAP_USER9: 今年、最も話題になったCMと言えば、ハズキルーペを置いて他にないだろう。

auの三太郎でも、日清どん兵衛のどんぎつねでもなく、ハズキルーペ。一体、同CMの何が面白くて、何が新しかったのか。

予兆はあった。昨年末に公開された同CMの舘ひろしサンが出演する「親子でデート」編だ。舘サンがビルの高層階の高級レストランで、若い女性と食事している。「元気そうだな」「パパもね」――どうやら親子の設定らしいが、舘サンがエロすぎて別の意味のパパに見えてしまう。不意に窓の外で花火が打ち上がる。娘が一瞬立ち上がり、すぐに座り直すと、お尻でハズキルーペを踏んでしまう。「大丈夫、大丈夫。日本製だし」いや、そういうことじゃなくて、なんで今掛けていたハズキルーペを娘の椅子の上に置いているの！

で、いよいよ今年4月に公開された、世界の渡辺謙サンと菊川怜サンが共演するバージョンである。何やら巨大なホールで、聴衆相手に謙サンがプレゼンテーションしている。「新聞も企画書も、（文字が）小さすぎて読めない！」ステージ上で派手に紙を放り投げる謙サン。「でも、ハズキルーペを掛けると世界は変わる」――そう言って次々と同商品の利点を解説していく。菊川サンも「私も世界が変わりました」。まるでCMだ。おっとCMだった。クライマックスは「ちょっと、見ていてくださいね」と謙サンが椅子の上にハズキルーペを置くと、その上に菊川サンが座り、「わぁ！」とわざとらしく立ち上がる。「さすが、メイド・イン・ジャパン」カメラ目線でキメる謙サン。最後は菊川サンの「ハズキルーペ、だぁい好き！」と手のハートマーク。もう圧巻だ。たちまちSNSで拡散され、その異様な世界観にハマる人々が続出した。「世界の渡辺謙サンがどうしてこうなった」「菊川怜、大根すぎるだろ！」――云々。

そして現在、同シリーズは武井咲サンの主演で、実際に彼女がママを演じたドラマ『黒革の手帖』ばりに、高級クラブが舞台の最新作が流れている。言っとくが、彼女の産休明けの復帰作がこのセルフパロディのCMなのだ。いいのか？

「ハズキルーペをお店で売ります」「わぁ！」歓声を上げるホステスたち。もう、のっけからおかしい。そこに客として訪れる小泉孝太郎サン。ハズキルーペの話題になると「字が小さすぎて読めない！」と、おしぼりを放り投げて謙サンのモノマネを披露。「謙サンには内緒だよ」フルネームで呼ばないのは契約上の制約か。「おっ、新色？」「ルビーカラー」ここの艶やかな武井サンの芝居が素晴らしい。「大きく見えるね、ハズキルーペは」何やら隣の席から声。見ると、舘ひろしサンがホステスに囲まれ、ワインのラベルを覗き込んでいる。「これ、エミの生まれた年だね」「た、舘サン!?」立ち上がって驚く小泉サン。こっちは契約継続かよ！僕らも驚く。

クライマックスはいつものアレだ。「みんな、ハズキルーペを置いて」ママの言葉に、次々とホステスたちがソファーに座り「キャッ」と驚いて立ち上がる。今回は4連投の豪華バージョン。ラストは武井ママが「ハズキルーペ、大好き」と艶やかなウインク。

圧巻である。昨今、セクハラやパワハラが原因で炎上するCMが後を絶たず、最悪打ち切られるケースも見られるが、同CMはどこ吹く風。確かに批判も多いが、それ以上にその世界観にツッコむ人々が続出、結果としてウケている。いい炎上だ。10月にはCM好感度ランキングで並みいる強敵を抑え、首位に立った。

そして、同CMでもう一つ話題になったのが、その制作体制である。なんと企画したのが、当のハズキルーペを率いるプリヴェ企業再生グループの松村謙三会長自身なのだ。CD（クリエイティブディレクター）から、CMプランナー、コピーライター、撮影ディレクター、スタイリストまで全部、会長自ら取り仕切ったという。「スポンサーの金を使って自分の好きなように作ろうというクリエイターに腹が立って」。

曰く、渡辺謙さんから『怒り』をテーマにしたいという提案をもらっていたのに、出てきた案では無視されていた、と。タレントのプロモーションビデオではなく、スポンサーが商品を売るためのCMでなくてはおかしい、と。いや、おっしゃっていることはもっともだ。

現代広告の父であるデビッド・オグルビーは、タレントや有名人を使ったCMについて、こう述べている。

「有名人は記憶されるが、商品は忘れられる」

>>2以降に続く

12/3(月) 11:34
FRIDAY
https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20181203-00010004-friday-ent

1001: 以下、関連記事をお送りします 2018/10/01(月) 13:57:17.37 ID:harezou

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3: ばーど ★ 2018/12/03(月) 11:45:32.10 ID:CAP_USER9: >>1

昨今、テレビCMはやれブランディングだ、やれリーチだ（商品との距離感を縮めるという意味）などと理論武装されがちだが、やはり広告の原点はモノを売るための手段である。そこを忘れちゃいけない。事実、これら一連のハズキルーペのCMが流れて、同社は売上げを大きく伸ばしたという。

同CMがボヤ程度に炎上を抑えているのには、2つの理由がある。1つは開き直っていること。例の“お尻踏み”にしても、明らかに狙っている。日清食品のカップヌードルの『フランダースの犬』をパロったCMもそうだが、とことん振り切った演出をされると、人は逆に叩かないもの。

もう1つは、実際に商品が売れていることだ。この世界は結果がナンボ。色々言われても、商品が売れたCM以上に、この世界にクリエイティブな広告などないのだ。

ただ――最後に、僕から1つだけ忠告を。昔から物は使いようと言って、広告代理店のクリエイターも、上手く使えば、すごく役に立ってくれる。彼らは世界の最先端の広告表現に敏感だし、柔軟な思考回路も持っている。現実的なA～C案の他に、とびきりバカげたD案を持ってこいと言えば、ちゃんと考えてくれる。コツは、ソフトバンクの広告を手掛ける佐々木宏サンみたいに、クリエイター自身がトップ（孫正義会長）のコンサルタント化して、何でも話し合える関係を築くこと。

人は生涯、誰でも最低1本は名画を撮れると言われる。でも2本以上となると、やはりそこは「餅は餅屋」なのである。

29: 名無しさん＠恐縮です 2018/12/03(月) 11:57:20.49 ID:ZcN7QhJs0: >>3
ハヅキルーペ会長に対する
意識高い系広告代理店の言い訳くさい

内心悔しくて仕方がないんだろう

83: 名無しさん＠恐縮です 2018/12/03(月) 12:16:58.01 ID:8A1sGjI70: >>3
ただ――最後に、僕から1つだけ忠告を。

誰だよお前w 忠告じゃなく提言とか言えないのか

274: 名無しさん＠恐縮です 2018/12/03(月) 14:56:10.52 ID:NpDkdce80: >>3
＞ただ――最後に、僕から1つだけ忠告を。
なにこのライター
最後の最後でクリエイター（）に媚び売ってやんの。

文：草場滋（くさば・しげる）
メディアプランナー。「指南役」代表。

あっ（察し）

4: 名無しさん＠恐縮です 2018/12/03(月) 11:46:24.48 ID:NFzJ/Mdt0: 尻が良かったからただそれだけ

5: 名無しさん＠恐縮です 2018/12/03(月) 11:46:37.46 ID:By7zQ1xd0: 炎上したCMなんてそうはないだろ

136: 名無しさん＠恐縮です 2018/12/03(月) 12:44:25.41 ID:Znip2U6W0: >>5
いやここ数年クレーム受けてすぐ引っ込めたＣＭや広告は割とあるだろ
特に女性の美醜に関わるやつはすぐやり玉にあがるけど
すぐ引っ込めてるから昔みたいに大炎上しないだけだ

208: 名無しさん＠恐縮です 2018/12/03(月) 13:37:34.41 ID:EifBxqhg0: >>5
最近だとキノコのホクトだなぁ。
アレもある意味振り切ってるんだけどな…

272: 名無しさん＠恐縮です 2018/12/03(月) 14:52:49.00 ID:7P/3n3xm0: >>208
いやホクトは振り切れてない。

暗喩をベースとして
“におわせる”ことを目的としているから、
振り切る・振り切らないの中間に
意図的に置いてある。

結果それが隙になってしまった。