- 1: 記憶たどり。 ★ 2020/10/05(月) 12:22:15.08 ID:Bdf09dJn9
- https://news.yahoo.co.jp/articles/ea09ff8834536d6d70820a549c90b1b5cc49909d
1980年生まれで、今年40周年を迎えたポカリスエット。累計発売本数は、2008年時点で300億(340ml缶換算)を突破している
誰もが知るイオン飲料だが、発売当初は全く売れなかったという。“飲む点滴”をヒントに生まれ、当時の飲料業界の多くの
“タブー”に挑戦した同製品が、今や国内外で愛されるロングセラーブランドになった理由とは。大塚製薬に聞いた。
■「スポーツ時は水分補給禁止」の悪しき風習… 発売当初は全く売れず、3000万本無料配布
日本におけるイオン飲料先駆けとも言える『ポカリスエット』。発売されたのは1980年。その開発のきっかけは、メキシコだった。
「当社の研究員がメキシコに出張で赴いた際、激しい下痢に襲われて脱水症状に陥りました。
その際、現地医師から炭酸飲料を渡されたのですが、その研究員は“もっと人間の身体に合った吸収の良い飲み物はないだろうか”
と考えました。また、手術後に汗をかいた医師が水分補給のために点滴液を飲んでいるのを見た研究員は『飲む点滴』
というアイデアはどうだろうか、と発案。これをヒントに、汗で失われた水分と電解質(イオン)をスムーズに補給できる“汗の飲料”
というコンセプトが加わり、開発がスタートしました」
当時の日本では、スポーツ時の水分補給は禁止とされていたような時代。中高生の部活時代、練習中に「水は飲むな」
「水分を取るとへばる」と言われていたことを覚えている中高年層も多いだろう。
「スポーツに限定せず、“日常生活のなかで飲む健康飲料”を目指して研究開発を進めましたが、発売当初はなかなか
受け入れられませんでした。そこで弊社は、日常生活で身体から水分が失われるシーンを徹底的に洗い出し、
現場に赴いて製品コンセプトと水分と電解質補給の重要性など製品価値について説明しました。サウナや野球場など汗をかく場所、
買い物帰りの主婦にもお声がけし、冷やした『ポカリスエット』を無償配布していきました。配布した本数は初年度だけで3,000万本。
結果反響を得て、発売から2年目の夏に大ヒット。“イオン飲料”という新たな市場を築くことに成功したのです」
つまり、『ポカリスエット』は当時の常識への挑戦でもあった。今やスポーツや風邪の時のみならず、日常での水分・電解質補給は
当たり前だが、その必要性が広まった立役者の一つとなったのだ。医療分野で培われた科学的根拠と揺るぎないコンセプト、
長年の地道な健康啓発活動によって、今も『ポカリスエット』はこのジャンルの“顔”に君臨している。
■“出来損ない同士”のブレンドでできた大ヒット商品 試作品の味見を“山頂”でした理由とは
そんな『ポカリスエット』誕生までの道のりも、平坦ではなかった。
「点滴液の改良ではなく、それまで世の中になかった“汗の飲料”として開発しましたが、研究でわかったことは汗にも種類があることでした。
例えば、日常における汗の塩分濃度はスポーツ発汗時よりも低い。これらの発見をもとに飲料を施策したものの、日常の汗の成分を再現した
試作品は苦くて、まずかったのです。試行錯誤が続き、その試作品が1,000種類を超えた頃、たまたま研究室で同時開発していたものの
行き詰っていた柑橘系粉末ジュースと、“出来損ない同士”を混ぜてみました」
これが“コロンブスの卵”となる。悩みのタネだった苦味が消えた。ここから研究は加速し、最終的に試作品は、糖質濃度(甘味)が濃いタイプと
薄いタイプの2品に絞られることに。このどちらを選ぶか。研究員は「汗をかいたときに美味しく飲み続けられる味」のコンセプトのもと、
自ら山登りをし、実際に汗をかいて試作品を飲んでみた。
「すると、甘味が薄いほうが飲みやすく、ゴクゴクと滑らかにのどを通ることがわかりました。こうして最終的な味が決定しました」
パッケージデザインは生命のルーツである海の青と、波を表す白を用いたクールでシンプルなもの。だが1980年の発売当時、
食品・飲料ともに“青は売れない色”とされていた。ここでも、同社の業界タブーへの挑戦があった。
※以下、全文はソースで。
発売当初はなかなか受け入れられなかったというポカリスエット(画像提供:大塚製薬)
https://news-pctr.c.yimg.jp/uUzvQ3lML_bkIqyakc1vFs-Knw39CLTsfp6KpenqJJB0TYqBVM2crBcv9miSuzlzRWE8Nuh8xkON6WqMTa6EupTmKRyS_owOE6GZ2dfkw_9uxwriDMDK4_2Ib5jvTVtxhpUC6WO16CQWoQ4FWc5Nag==
引用元: ・【のみもの】『ポカリスエット』40周年、“青は売れない”を打破した飲料業界の異端児が大ヒット商品になるまで [記憶たどり。★]
- 2: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:22:55.27 ID:xqwLdAtB0
- >>1
塩分の取り過ぎに注意 - 9: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:24:37.11 ID:C1RUdCiI0
- >>2
汗も流さないのに
ポカリスエット飲む馬鹿なんて居ないよ
居ないよな? - 38: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:29:47.29 ID:DhLDuwdo0
- >>2
ジュース類は
果糖ブドウ糖による
虫歯菌の活性化の方が大問題 - 80: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:39:39.60 ID:Ur59vwez0
- >>38
虫歯は唾液に抑制する物質があるかないかと
幼少期に親やその他の誰かとキスしまくった結果 - 5: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:23:55.51 ID:VMMHQbeZ0
- ポカスエよりゲタレドの方が発売早いんだよな
- 7: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:24:33.21 ID:eqR0Ybvc0
- CMソングが秀逸
特に93年から96年頃の - 68: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:37:46.77 ID:4zqlPNSn0
- >>7
いやいや、90年代は全部良かったよ。 - 437: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 14:01:21.75 ID:MGtcoCWo0
- >>68
個人的に、B'zのさまよえる蒼い弾丸は微妙だった
ビーイングのさわやかソングからゴリゴリのロックになって
なんかイメージが違うというか - 317: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:42:25.35 ID:p693ulHg0
- >>7
最近のポカリCMの冴えなさと来たらないわ - 495: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 14:17:33.18 ID:Ax9qtzc30
- >>7
ここ最近のマスゲームみたいなのは正直気持ち悪い
昔みたいなのでいいのにね - 8: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:24:35.09 ID:uAU0D4TT0
- ポカリはちょっと甘過ぎるから俺はアクエリアス派かな
- 10: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:24:37.44 ID:JC8c7PJf0
- なんで水を飲むとへばるなんて信じてたんだろう
- 27: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:28:11.85 ID:X5mGQBq00
- >>10
飲みすぎで運動してるとすぐに脇腹痛くなるからな - 125: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:52:27.80 ID:p8CtCui30
- >>10
飲み方を知らなかったというのはあるかも知れん。
「喉が乾いてからガブ飲みするんじゃなくて、先を見越して少しずつ補強する」という考え方がなかった。 - 312: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:41:39.02 ID:ZxAFbEp10
- >>10
昔の日本軍の行軍で生水を飲んで腹を壊す兵隊がいたから
行軍中に水を飲むなが運動中に水を飲むなに変わっていった説がある - 372: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:52:33.29 ID:WEwuz9vE0
- >>312
日本軍の行軍中に水をのんで体の中のナトリウム濃度が減って水中毒になる例が多発した
それで行軍中に水を飲むなになった
一方アメリカ軍は塩のタブレットを供給した
負けるはずだわ - 14: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:25:46.48 ID:1dx2dfoC0
- 粉ポカリでクッソ濃厚に作ってたな
- 16: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:26:06.59 ID:cxnMGqj80
- 日本でもいつか青いケーキが大ヒットします
- 17: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:26:08.46 ID:3Z+dZB2l0
- サイダーとかラムネは青ではなかったのか
- 22: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:26:50.63 ID:uXR5sAJR0
- 基本的には砂糖と塩を混ぜただけだろ。
あとは甘酸っぱい青春とか部活のイメージで売ってるだけ。
運動とか労働してなきゃ糖分塩分過多。
30代以降はのまないほうがいい。 - 28: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:28:22.54 ID:IAdzeumj0
- >>22
インフルとノロった時はお世話になる - 121: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:51:27.46 ID:Ejjm0uej0
- >>22
基本的には砂糖と塩を混ぜただけだろ
それ小学生の頃、先生が全く同じこと言ってた
だから遠足は水かお茶以外許されなかった - 24: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:27:05.11 ID:0oUV6ZgV0
- 昔は、高い飲み物というイメージ
最近は、ドラッグストアで安売りしてるイメージ - 33: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:28:57.20 ID:t3ng9RIm0
- ロング缶で120円とかしてた当時って
もっと薄味だった気がする。 - 36: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:29:23.95 ID:ZPnnHAfz0
- アクエリアスは人工甘味料使ってるから自分的には無し。ポカリで
- 41: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:30:36.58 ID:4gobMHPy0
- 宮沢りえのおかげ
それまではそんなに知名度なかった - 43: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:32:11.63 ID:8efIV4Dm0
- ビーイングのイメージ
- 44: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:32:18.01 ID:qjrz8eX+0
- 発売当初は薄いグレープフルーツ味だったはず
- 207: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:14:47.86 ID:Ycxg0Bxu0
- >>44
そう!
薄いグレープフルーツジュースみたい
って思った記憶がある
職場で試供品?で貰ったんだけど
皆でオロナミンCくれよって文句言ってた - 48: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:32:51.43 ID:CMAj18mI0
- アメリカ人「日本人は汗を飲むのかwww」
- 57: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:34:51.33 ID:ggfvBOHI0
- >>48
海外では商品名変えてるんじゃなかったか
カルピスも牛のションベンって言われるから変えてるってね - 145: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:59:20.02 ID:SDnwW5/K0
- >>57
海外ではポカリ。
カルピスはカルピコ。 - 58: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:35:19.69 ID:/1Cgklf50
- 粉末タイプが子供の間で流行った記憶
キャップにストローがついたボトルはみんな持ってた
ボカリの他にゲーターレードもあった - 59: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:35:49.24 ID:IV1Hxsv50
- AQUARIUSの方が好きだわ
80年代のAQUARIUSは味が薄くて不味かったな
今のはうまい - 78: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:39:11.61 ID:4zqlPNSn0
- >>59
アクエリは甘過ぎ - 60: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:36:01.95 ID:+2papOoo0
- 発売当時はスイカ汁と言われていたな
- 67: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:37:41.36 ID:QTS6pz130
- 最初の飲んだ時は砂糖水?絶対に売れないと思った。
お茶や水が自販機で売り始めた時も買う人いるのか?と思った。 - 69: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:38:01.45 ID:nDNVoxly0
- 当初は250のスチール缶で100円超えてたんだよな
- 70: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:38:22.05 ID:TkZL/g0N0
- ジュディマリのユキのCMが忘れられん
「もう一汗かきますか」ってやつ - 72: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:38:24.32 ID:sk8+LtLs0
- 最初に飲んだ時はうっすぅ~と思った
- 81: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:40:00.72 ID:87XpEHmOO
- 今は他にもっと飲みやすい商品有るし、缶やペットボトルで飲んでる人は少数派なんじゃね
粉で自宅で作る需要 - 91: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:41:41.83 ID:bGFQxc7T0
- 熱血飲料やエネルゲンの敗因も知りたい
- 99: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:43:32.09 ID:sk8+LtLs0
- >>91
鉄骨飲料とか… - 100: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:43:34.27 ID:4zqlPNSn0
- >>91
去年、銭湯上がりにクッソ久しぶりにエネルゲン飲んだけど、無理だった。あんな味だっけ? - 107: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:44:43.23 ID:bNCWYkKL0
- ポカリとタイアップした曲は大抵売れる
- 110: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:46:33.07 ID:C+NyokZK0
- 瓶に入ってるやつがうまかった
ぽってりと厚みが合って美味しく感じる - 111: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:46:37.65 ID:87XpEHmOO
- 大塚はCM量の割に自販機少なくて大丈夫なのかと思ってしまう。
- 116: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:48:23.12 ID:4uzFmTUi0
- 子供の頃はポカリ派とアクエリアス派とゲータレード派があって、
当時はゲータレードが多かった印象があるな - 141: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:58:38.66 ID:9p3vEWFh0
- >>116
NCAAは? - 158: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:03:29.53 ID:hyrnscVB0
- >>116
自分は、実はアクエリアス派だった。
水瓶座だという意味も厨二病に効いた - 171: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:06:55.11 ID:KTtWb++10
- >>158
カニ座じゃなくてよかったな - 182: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:09:08.06 ID:AyhlRyk10
- >>171
おいやめろ
やめてください>< - 130: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:54:49.99 ID:NfOlAf+f0
- スポーツものは青のイメージはすべてここからだよな
- 140: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 12:57:19.69 ID:T248Ds4g0
- そういや青いパッケージの食べ物って思い浮かばないな
- 180: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:08:50.35 ID:MENj1RkB0
- ポカリスエットや日清カップヌードルなど
昔センスの良いCMを流してたのが何でこんなセンスのないCMばっかりになったの? - 196: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:12:45.33 ID:jVMl6qLU0
- 10年くらい前はゲータレードのペットが自販機で買えたが無くなっちゃったな。
- 206: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:14:46.23 ID:8A71A7JY0
- 青は売れない、って、ブルーハワイは?
- 220: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:18:10.21 ID:7x9lanHx0
- アイスのダブルソーダやガリガリ君ソーダ味は青であってこそ。
- 227: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:20:46.08 ID:rRbCycoq0
- おれわポカリを飲むと腹がゴロゴロするがアクエリアスはなんともない
何が違うんだろ - 272: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:31:41.94 ID:mF0pWNE40
- その前に青あるだろ。アンバサとかカルピスソーダとか
- 302: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:39:16.68 ID:mHyZgoB40
- ステビアのグリーンがかった缶色は良かった
- 319: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:42:33.01 ID:KTtWb++10
- >>302
あの色のことをステビアっていうのかと思ってた
アクエリアス ブルー
ステビア グリーン
ファイブミニ イエロー&ピンク
戦隊物みたいだな - 375: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 13:52:53.42 ID:VS3ppazp0
- ポカリタイプの飲料水は、2000年代初期にアミノ式やらアミノサプリやらのアミノ酸を加えたやつがブームになってたな。
アミノ式のCMもヒットしてたし。 - 445: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 14:02:38.43 ID:m5ALRYiO0
- え、ポカリってそんな前からあったか。
- 519: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 14:22:11.08 ID:7BppVzSx0
- >>445
ゲータレードの影に隠れた感があり、気付きにくかったと思う。
当時、250ミリのスチール缶だったと記憶しています。
ポカリに対抗してキリンがオフサイドというのを出したが、これは不味かった。 - 446: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 14:02:43.05 ID:T1nU9KgQ0
- コカコーラの赤に対抗してサントリーとペプシの自販機は青がベースなんだよな
- 463: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 14:05:46.05 ID:0cEN6XY80
- 少年サッカーやってた時ゲータレード禁止って言われたわ
その上水分補給もほぼ禁止
熱中症で頭割れそうなくらい痛いから飲ませてくれと懇願したら、保護者がブチギレて解禁された
コーチや監督は古い人間で、保護者には看護師多かったからなあ
ちなみにゲータレードは没収されて水道水飲まされた
更に問題になったのは言うまでもない - 479: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 14:10:39.41 ID:D2ppd8O70
- ここ数年のCMくっそウザい
体育会系でそこそこウィーい系の俺がずっとそう感じてるんだから相当だぞアレ
マジで見るだけで吐き気する気色悪さがあのシリーズにはある - 524: 不要不急の名無しさん 2020/10/05(月) 14:23:55.08 ID:t1SgK3SA0
- 人工甘味料がダメだからアクエリアスとか無理だわ
ポカリばっかりになる